5G時(shí)代視頻輕應(yīng)用化已成趨勢(shì) AI是否已經(jīng)融入視頻行業(yè)?
運(yùn)營(yíng)商5G正式商用的步伐正在加速。截至10月16日18時(shí),新京報(bào)記者在中國(guó)移動(dòng)APP的5G專(zhuān)區(qū)看到,全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)779.87萬(wàn)用戶參與了5G預(yù)約活動(dòng)。5G即將到來(lái)的大背景下,5G技術(shù)因其在大帶寬、低延遲、多連接等方面的突出優(yōu)勢(shì),將對(duì)多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大且持續(xù)的影響。
科技的創(chuàng)新如何賦能視頻平臺(tái)?一直是視頻行業(yè)玩家關(guān)注的重點(diǎn)。有接近運(yùn)營(yíng)商的通信專(zhuān)家對(duì)新京報(bào)記者表示,10月份5G開(kāi)啟正式商用“基本屬實(shí)”,5G即將到來(lái)之際,視頻行業(yè)將帶來(lái)哪些顯著的改變,在2017年的AI元年過(guò)后,AI是否已經(jīng)融入視頻行業(yè)?
會(huì)員+廣告,愛(ài)奇藝機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存
2011年,愛(ài)奇藝成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制度的公司,直到現(xiàn)在,此舉都影響著視頻行業(yè)的生態(tài)體系。
8月20日,愛(ài)奇藝第二季度財(cái)報(bào)顯示,該公司訂閱會(huì)員數(shù)首次突破1億人,愛(ài)奇藝拔得頭籌,成為優(yōu)酷、騰訊和愛(ài)奇藝三家頭部視頻平臺(tái)中首家付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)1億的視頻巨頭。截至6月30日,愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.01億,訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)50%。受到會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng),本季度愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到34億元,繼續(xù)成為第一大收入來(lái)源。
在三家視頻平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,整個(gè)市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為存量市場(chǎng)的聲音不絕于耳。如何維持新會(huì)員的增長(zhǎng)率和已有會(huì)員的留存率是各個(gè)視頻平臺(tái)不可忽視的問(wèn)題。
除去會(huì)員業(yè)務(wù),在線廣告、內(nèi)容分發(fā)以及其他營(yíng)收構(gòu)成愛(ài)奇藝的主營(yíng)業(yè)務(wù)的組成部分。愛(ài)奇藝第二季度在線廣告營(yíng)收22億元,環(huán)比增長(zhǎng)了4%。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境及部分內(nèi)容延遲播出,廣告主投放減少,導(dǎo)致在線廣告業(yè)務(wù)收入同比出現(xiàn)下降,但環(huán)比增長(zhǎng)4%,止住了下滑趨勢(shì)。
視頻輕應(yīng)用化已成趨勢(shì),超200個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容項(xiàng)目即將上線
文娛領(lǐng)域,5G技術(shù)不僅將極大縮短內(nèi)容播放和下載速度、大幅提升VR/AR終端體驗(yàn)。同時(shí),也將進(jìn)一步消除用戶對(duì)視頻帶寬和存儲(chǔ)占用上的消費(fèi)心理障礙。小視頻、短視頻和長(zhǎng)視頻等多種視頻形式都將在5G時(shí)代成為輕應(yīng)用。
同樣被愛(ài)奇藝看重的是AI技術(shù),AI技術(shù)如何在文娛領(lǐng)域發(fā)揮作用,龔宇表示,當(dāng)前,文娛領(lǐng)域成功將AI技術(shù)應(yīng)用在了個(gè)性化推薦、影音識(shí)別和合成等多領(lǐng)域。同時(shí),AI在影音識(shí)別和合成技術(shù)中的應(yīng)用巧妙將品牌融入內(nèi)容場(chǎng)景中,互動(dòng)原生廣告、觀影互動(dòng)廣告、AI場(chǎng)景創(chuàng)造等應(yīng)用案例真正實(shí)現(xiàn)“廣告就是內(nèi)容,內(nèi)容就是廣告”。
技術(shù)將賦能內(nèi)容,視頻網(wǎng)站的主要盈利模式都是圍繞內(nèi)容展開(kāi)的,不管是付費(fèi)訂閱還是廣告收入,都是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上的,在本次會(huì)議上,愛(ài)奇藝共發(fā)布超200個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容項(xiàng)目,包括31部綜藝節(jié)目、102部大型劇集、5部豎短片以及超90部動(dòng)漫、紀(jì)錄片等其他類(lèi)型娛樂(lè)內(nèi)容。2020年,愛(ài)奇藝進(jìn)一步加大內(nèi)容投入,持續(xù)布局劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、體育、紀(jì)錄片等多個(gè)內(nèi)容賽道。
內(nèi)容原創(chuàng)依舊是愛(ài)奇藝?yán)@不開(kāi)的話題,愛(ài)奇藝二季度運(yùn)營(yíng)成本為70億元,同比增長(zhǎng)14%。作為運(yùn)營(yíng)成本中的重要部分,本季度內(nèi)容成本的支出達(dá)到50億元,同比增長(zhǎng)7%。
“按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常講的主賽道概念,文娛領(lǐng)域就是能夠破圈的爆款和頭部?jī)?nèi)容,愛(ài)奇藝這個(gè)主賽道沒(méi)有變化。我們希望能夠每年破圈的內(nèi)容越來(lái)越多,滿足大眾內(nèi)容消費(fèi)需求。同時(shí),對(duì)于發(fā)展越來(lái)越成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng),特別是媒體市場(chǎng),需要個(gè)性化滿足分眾用戶的不同需求,輔賽道內(nèi)容也已經(jīng)成為重點(diǎn)。”龔宇表示。
面對(duì)愛(ài)奇藝的現(xiàn)狀,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在2019愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)中表示,隨著科技的發(fā)展,尤其是AI及5G技術(shù)的到來(lái),視頻輕應(yīng)用化已成趨勢(shì),內(nèi)容的原創(chuàng)應(yīng)該滿足大眾、分眾需求。