解析PDP市場熱點(diǎn) 探尋產(chǎn)業(yè)鏈突圍之策

 特邀嘉賓 ：

上海廣電(集團(tuán))中央研究院院長 金松

東南大學(xué)顯示技術(shù)研究中心教授 童林夙

TCL集團(tuán)工業(yè)研究院副總工程師 朱昌昌

四川虹歐顯示器件有限公司副總經(jīng)理 賈云濤

上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部科長 王予翔

作為新型顯示器件之一，PDP(等離子體顯示器)一直是人們關(guān)注的亮點(diǎn)。我們特邀請各方專家針對PDP產(chǎn)業(yè)及上游配套等情況進(jìn)行討論，各抒己見。旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和諧健康發(fā)展。

目前發(fā)展?fàn)顩r及技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)

    在40英寸以上屏幕市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。

    中國對大屏幕PDP需要量逐漸增加。

童林夙 ：目前PDP產(chǎn)業(yè)主要集中在日、韓兩國和我國臺灣地區(qū)。日本主要有松下、富士通日立和先鋒三家廠商，韓國主要有三星和LG電子，我國臺灣則有中華映管、臺塑光電等。從產(chǎn)能情況看，目前，日本松下是全球最大的PDP廠商。上海松下等離子體顯示器公司是中國大陸第一個批量生產(chǎn)PDP顯示器的公司。此外，世紀(jì)雙虹公司于前年已啟動42英寸以上PDP顯示屏的生產(chǎn)線項(xiàng)目。業(yè)界預(yù)測，今年全球PDP面板市場將由2003年度的150萬片，激增至1000萬片。雖然PDP電視的需求量(790萬臺)可能低于全球PDP產(chǎn)能(2007年已達(dá)到750萬片)，但戶外廣告等商用顯示設(shè)備的需求依然強(qiáng)勁，因此不用擔(dān)心供過于求的情況發(fā)生。從技術(shù)進(jìn)展來看，面板生產(chǎn)技術(shù)、畫質(zhì)和功耗等都是產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)的重點(diǎn)。未來，PDP技術(shù)的發(fā)展方向依然是提高分辨率、降低成本和降低功耗。

金 松 ：去年P(guān)DP朝兩個方向發(fā)展，一是大屏幕方向，比如50英寸、60英寸甚至更大。二是在中尺寸領(lǐng)域也不斷出擊。LG推出的32英寸PDP顯示器在去年火了一把，這反映出PDP在固有陣地受到?jīng)_擊后，正努力尋求一些突破?？偟膩碚f，去年是PDP發(fā)展比較艱難的一年，今后將會越來越艱難。從產(chǎn)業(yè)角度來看，PDP的發(fā)展是不容樂觀的，最近兩年進(jìn)入PDP領(lǐng)域的大企業(yè)鮮有大動作，感覺特別冷清，這也反映出PDP產(chǎn)業(yè)不是很活躍。

朱昌昌 ：PDP具有圖像質(zhì)量較好(尤其在運(yùn)動圖像方面)和視角寬等優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)槠鸩接诖蟪叽缡袌鲱I(lǐng)域，目前PDP在歐美市場占有率相對較高(歐美家庭住房面積大，追求大尺寸顯示器)。但其產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展情況并不樂觀，因?yàn)镻DP功耗比較大，而且隨著分辨率的增加而增加。42英寸以下尺寸實(shí)現(xiàn)全高清難度也較大。在投資方面，業(yè)內(nèi)積極性不是很高。

賈云濤 ：產(chǎn)業(yè)方面，全球PDP市場從2002年開始，進(jìn)入高速增長期，預(yù)計2010年全球PDP市場容量將達(dá)到2500萬-3000萬臺。技術(shù)方面，PDP正在向高亮度、高分辨率(全高清/高清)、高畫質(zhì)、長壽命和低功耗方面發(fā)展。其中主要通過對氣體、開口率、電極結(jié)構(gòu)、障壁結(jié)構(gòu)和驅(qū)動線路等進(jìn)行研究和開發(fā)，達(dá)到低功耗、高效率顯示的目的；通過對新型電極漿料、介質(zhì)漿料、障壁漿料、熒光粉漿料、高速驅(qū)動技術(shù)及全高清單掃技術(shù)的開發(fā)，達(dá)到提高亮度和分辨率的目的；通過對制造工藝的簡化和新型工藝設(shè)備的研究，達(dá)到降低制造過程的廢損與能耗的目的。目前，國外公司已有單掃描、全高清、高亮度產(chǎn)品上市，我國長虹也已研制出同類產(chǎn)品并掌握了量產(chǎn)技術(shù)。

王予翔 ：PDP在40英寸以上大屏幕平板電視領(lǐng)域具有強(qiáng)大優(yōu)勢。2007年中國對大屏幕PDP需求量逐漸擴(kuò)大。未來4年中國PDP需求的平均增長率將達(dá)到17.6%，由2007年的76萬臺增長到2010年的130萬臺，其中零售市場由65萬臺增加到103萬臺，商用市場由11萬臺增加到27萬臺。去年P(guān)DP技術(shù)主要朝4個方向發(fā)展：高清、優(yōu)質(zhì)、健康和環(huán)保。

顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)展，長虹投資生產(chǎn)線的影響

    顯示技術(shù)不斷成熟。

    產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合雛形已現(xiàn)。

    業(yè)內(nèi)對長虹投資PDP生產(chǎn)線產(chǎn)生的影響，看法不一。

賈云濤 ：目前我國PDP生產(chǎn)線共有三條，分別是已建成的世紀(jì)雙虹的北京研發(fā)中心開發(fā)線和在建的四川虹歐(長虹)、南京華顯兩條量產(chǎn)線。同時，我國已從PDP整機(jī)組裝向產(chǎn)業(yè)鏈的上游挺進(jìn)，PDP產(chǎn)業(yè)大產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合雛形已現(xiàn)。

    長虹投資建設(shè)PDP屏生產(chǎn)線對我國PDP產(chǎn)業(yè)發(fā)展有四點(diǎn)影響：首先，彩虹集團(tuán)和長虹的合作，就是通過組合國內(nèi)多年積淀的產(chǎn)業(yè)資源同時收購海外的公司，并投資上億元的資金開發(fā)最新生產(chǎn)技術(shù)，使虹歐完全擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，為我國企業(yè)進(jìn)軍PDP核心技術(shù)領(lǐng)域培養(yǎng)了人才。其次，中國本土PDP屏生產(chǎn)線的建立，將打破跨國公司對PDP顯示屏供應(yīng)的壟斷，改變中國在平板電視時代核心器件和技術(shù)缺乏的現(xiàn)狀，在推動我國PDP及整個彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了積極作用。另外，長虹PDP項(xiàng)目作為PDP產(chǎn)業(yè)本土化發(fā)展的龍頭，將建立起全新的產(chǎn)業(yè)平臺，對關(guān)鍵原材料、零部件、集成電路器件、發(fā)光材料、電子漿料、專用工藝設(shè)備等帶來新的需求，也必將拉動各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，長虹PDP生產(chǎn)線的建立，將帶來“破局效應(yīng)”，迫使跨國公司加快平面顯示等相關(guān)技術(shù)向中國和其他國家轉(zhuǎn)移的步伐，這將為我國高科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈等積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。

金 松：長虹投資建設(shè)PDP生產(chǎn)線對產(chǎn)業(yè)影響不是很大。企業(yè)在PDP領(lǐng)域進(jìn)進(jìn)出出，進(jìn)的少出的多。

王予翔：中國PDP市場快速增長主要有以下幾個原因：

  1[/!--empirenews.page--]  市場需求繼續(xù)向大屏幕方向發(fā)展，50英寸級產(chǎn)品的價格下降，進(jìn)一步推動和刺激了市場需求。符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的WXGAPDP獲得了市場的廣泛認(rèn)可，扭轉(zhuǎn)了PDP不符合中國高清標(biāo)準(zhǔn)的局面。PDP在動態(tài)畫面的優(yōu)勢逐漸為消費(fèi)者所接受。

    長虹高調(diào)進(jìn)軍PDP面板行業(yè)，客觀上對PDP在中國市場上的銷售起到了宣傳作用，增強(qiáng)了下游廠商信心。目前，PDP顯示屏在商用市場上占有很大的份額，以年增長40%的速率繼續(xù)發(fā)展。

童林夙：在PDP顯示技術(shù)方面，隨著PDP多面取技術(shù)的成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將得到快速發(fā)展，成本也會進(jìn)一步降低。全高清面板技術(shù)已經(jīng)突破，可提供42英寸至65英寸的全高清面板。采用高Xe氣體，應(yīng)用173nm紫外線，可同時提高發(fā)光效率和壽命。簡化高壓驅(qū)動電路，可同時降低功耗和電路成本。高畫質(zhì)是PDP的固有優(yōu)勢，仍在不斷改進(jìn)和提高，這些技術(shù)的發(fā)展將使PDP被動局面得到改善。PDP電視應(yīng)快速向全高清推進(jìn)，以提升市場競爭力。PDP在40英寸級市場占有率將會減少，但不至于退出，而在50英寸以上市場將會繼續(xù)占有優(yōu)勢。長虹投資建設(shè)PDP生產(chǎn)線，將會促進(jìn)我國PDP產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵材料特點(diǎn)及生產(chǎn)、供應(yīng)現(xiàn)狀

    PDP上游材料專用性較強(qiáng)，生產(chǎn)上游器件技術(shù)難度較高。

    關(guān)鍵材料及器件依賴進(jìn)口。

賈云濤：PDP屏用材料的要求比較特殊，專用性比較強(qiáng)。目前國內(nèi)PDP產(chǎn)業(yè)處于起步階段，配套能力薄弱，基本依賴進(jìn)口。部分企業(yè)已著手開發(fā)相關(guān)材料，虹歐將通過與關(guān)鍵材料廠商建立緊密的戰(zhàn)略合作來逐步解決該問題。PDP關(guān)鍵器件目前只能從國外供應(yīng)商甚至從競爭對手那里采購，虹歐公司在初期將采購國外產(chǎn)品來解決供應(yīng)問題，現(xiàn)已啟動與國內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和廠商的戰(zhàn)略合作，通過自主研發(fā)，逐步實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，進(jìn)而降低成本。

金 松 ：在上游材料中，除了驅(qū)動IC外幾乎全部來自日本廠商。雖然韓國有些廠家開始生產(chǎn)障壁、介質(zhì)和電極材料，中國大陸的廠商也在積極跟進(jìn)，但生產(chǎn)上游材料的廠商仍以日資企業(yè)和中國臺灣的企業(yè)為主，如PDP顯示屏和模塊生產(chǎn)廠家上海松下等離子顯示器有限公司、中華映管及臺塑光電。在下游整機(jī)方面，除了日韓企業(yè)在大陸設(shè)立的工廠外，大陸企業(yè)跟進(jìn)較快，已經(jīng)有TCL、創(chuàng)維、海信和上廣電等廠家提供產(chǎn)品。

朱昌昌 ：相對來說，PDP上游原材料種類不是很多，產(chǎn)業(yè)鏈長度比較短，這是其優(yōu)點(diǎn)之一。不過PDP目前在平板顯示方面不是很強(qiáng)勢。雖然PDP在降低能耗，降低成本等研發(fā)方面有所投入，但進(jìn)展有限。

王予翔 ：關(guān)鍵的材料還是需要進(jìn)口，我國大陸的材料供應(yīng)和精度加工還是處于比較落后的狀態(tài)，在PDP設(shè)備方面也受制于人。我們現(xiàn)在的PDP整條生產(chǎn)線都是進(jìn)口的。

我國PDP顯示器研發(fā)進(jìn)展及技術(shù)瓶頸

    PDP顯示技術(shù)向高效、低能耗、高分辨率方向發(fā)展。

    基礎(chǔ)設(shè)備薄弱是發(fā)展障礙。

賈云濤 ：國內(nèi)從事PDP研發(fā)的主要是世紀(jì)雙虹，目前其開發(fā)的42英寸、50英寸和60英寸高清，50英寸全高清樣機(jī)與跨國公司產(chǎn)品性能一致，并已在部分領(lǐng)域超越跨國公司?？梢哉f，目前產(chǎn)品的研發(fā)工作和生產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)進(jìn)展十分順利。

    在全球的PDP的技術(shù)研發(fā)方面，近幾年技術(shù)發(fā)展非常迅速。首先，等離子的分辨率提高得很快，主流產(chǎn)品已由原來的標(biāo)清發(fā)展到現(xiàn)在的高清產(chǎn)品，全高清產(chǎn)品也層出不窮。其次，因?yàn)镻DP是主動發(fā)光型顯示器件，所以在動態(tài)清晰度、視覺舒適度以及色彩的再現(xiàn)性及對比度和平均功耗等方面都表現(xiàn)優(yōu)異。在提高對比度方面，目前已推出高達(dá)30000：1的等離子產(chǎn)品，可以完美再現(xiàn)真實(shí)世界。最后，在壽命方面，隨著PDP新技術(shù)和新材料的發(fā)展和應(yīng)用，目前PDP屏的壽命可以達(dá)到10萬小時。

金 松 ：目前PDP主要發(fā)展方向：一是提高效率，如熒光粉發(fā)光效率、用電效率；二是降低功率；三是提高分辨率。前兩點(diǎn)相當(dāng)于降低成本，因?yàn)镻DP是由高壓芯片驅(qū)動，如果達(dá)到前兩點(diǎn)也相當(dāng)于所用電壓大幅度降低，芯片成本以及價格也會隨之大幅度下降。在其整個材料部件成本中，芯片所占比例是很高的。

王予翔 ：這不僅是整個行業(yè)需要往上趕，國家的整個工業(yè)基礎(chǔ)都需要提升。工業(yè)基礎(chǔ)上不去，很多東西很難往上走。

童林夙：我國在PDP的研發(fā)基礎(chǔ)、水平和成效等方面均取得了顯著進(jìn)展，有能力為我國自己的PDP產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)和人才支持。雙虹和華顯PDP生產(chǎn)線的建成，將會促進(jìn)我國PDP產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

我國PDP市場熱點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)前景

    高清成主流，全高清將成為新的銷售熱點(diǎn)。

    在大尺寸屏幕領(lǐng)域依舊占據(jù)優(yōu)勢地位。

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景有喜有憂。

賈云濤：2007年我國PDP電視的出貨量約為110萬臺，2008年市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到200萬臺以上。同時，隨著長虹PDP屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，中國PDP電視必將形成新的增長勢頭。據(jù)預(yù)測，2008年我國50英寸高清和全高清PDP電視的市場份額將上升到35%左右，成為市場消費(fèi)的新熱點(diǎn)；42英寸 PDP電視仍將是市場的主流，主要以高清為主；另外，由于中國消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣與全球市場存在一定的差異性，32英寸在國內(nèi)市場也占有較大份額?？傮w而言，在未來幾年，我國PDP市場容量仍將保持兩位數(shù)的年復(fù)合增長率，高清PDP將成為市場的主流，全高清PDP市場也將逐漸增大。

金 松 ：日本一些企業(yè)在PDP領(lǐng)域發(fā)展前景不是很好，我國更是如此。

王予翔 ：我們認(rèn)為平板電視將迅速增長，PDP在大屏幕領(lǐng)域占優(yōu)勢是市場總的趨勢。平板電視從2007年的900萬臺上升到2010年的2477萬臺，平均增長率將達(dá)到118%，在整個彩電市場中將成為重點(diǎn)。PDP的市場需求也將快速增長。隨著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，以及針對消費(fèi)者的宣傳工作的進(jìn)一步開展，PDP將在大屏幕領(lǐng)域得到迅速增長。

童林夙：PDP的應(yīng)用場合在42英寸以上屏幕較合適，對喜愛具有魄力的大畫面圖像的消費(fèi)者更具有吸引力，不過應(yīng)用場合較窄。