2019中國(guó)智能投影機(jī)市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴

技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)，讓搭載安卓操作系統(tǒng)的智能投影產(chǎn)品得到越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)和認(rèn)可。在智能電視市場(chǎng)持續(xù)低迷的大背景下，智能投影市場(chǎng)卻乘著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“東風(fēng)”一路高歌猛進(jìn)。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國(guó)智能投影銷(xiāo)量74.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.4%。

在以顯示設(shè)備為核心的家庭娛樂(lè)場(chǎng)景下，家用智能投影已成為現(xiàn)階段投影領(lǐng)域規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)。其中互聯(lián)網(wǎng)品牌以其親民的價(jià)格、微型化、個(gè)性化以及智能化的特點(diǎn)，已經(jīng)成為家用投影儀市場(chǎng)上的絕對(duì)主力，在不同價(jià)位段均有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在家用投影的積極帶動(dòng)下，投影市場(chǎng)中強(qiáng)者越強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”也愈加明顯。從市場(chǎng)格局來(lái)看，投影儀市場(chǎng)在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，正朝著平民化、高清化、智能化的方向發(fā)展，明基、愛(ài)普生等傳統(tǒng)強(qiáng)企開(kāi)始逐步布局。而極米、堅(jiān)果為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌投影，早于2013年便入局家用智能投影儀領(lǐng)域，在生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)渠道、影像技術(shù)等方面擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)品布局來(lái)看，頭部品牌“遍地開(kāi)花”，產(chǎn)品覆蓋范圍廣，戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)，主打中端市場(chǎng)的同時(shí)兼顧低端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)伴隨著巨大的發(fā)展前景，吸引著資本和品牌不斷涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018中國(guó)智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)超150個(gè)，較2017年增加30家以上，2019年也陸續(xù)有不少新品牌進(jìn)入。這些新晉投影品牌不僅帶來(lái)了讓人耳目一新的產(chǎn)品，也為行業(yè)制造了更多話(huà)題。

以高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的米家投影青春版、深耕大屏跨界入局的當(dāng)貝投影儀F1、黑科技加持的小狗Puppy cube觸控投影，在市場(chǎng)中都有著不錯(cuò)表現(xiàn)。根據(jù)5月份京東平臺(tái)投影品類(lèi)的線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，米家投影青春版在2000-3000元入門(mén)級(jí)家用投影中排名第四，僅次于極米、堅(jiān)果;當(dāng)貝投影儀F1在4000-6000元高端級(jí)家用投影中排名第一，力壓傳統(tǒng)品牌明基和互聯(lián)網(wǎng)品牌堅(jiān)果;而小狗Puppy cube觸控投影則憑借“能夠?qū)⑷我馄矫孀兂捎|摸屏”的黑科技成功躋身6000-9000元價(jià)位段。新品牌、新產(chǎn)品的進(jìn)入毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力下，新晉投影品牌想要實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”可以說(shuō)毫無(wú)捷徑可走，品質(zhì)和創(chuàng)新是唯一出路。

隨著智能投影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提升，“套路得人心”也將逐漸成為過(guò)去式。從5月份京東平臺(tái)投影品類(lèi)的線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，在更高端市場(chǎng)(6000元-9000元價(jià)位)，傳統(tǒng)投影品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)資源整合力強(qiáng)，技術(shù)儲(chǔ)備雄厚;另一方面消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍存在“缺乏技術(shù)含量”的偏見(jiàn)，這種刻板印象被很自然地帶入到產(chǎn)品中。

而在低端市場(chǎng)(2000元以下價(jià)位)，小品牌十分活躍，這與產(chǎn)品誘人的價(jià)格和“特色”營(yíng)銷(xiāo)方式不無(wú)關(guān)系。一旦知名品牌將產(chǎn)品線(xiàn)繼續(xù)下探，小品牌的生存空間將會(huì)受到威脅，在榜單中，極米堅(jiān)果已顯現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此外，投影行業(yè)的加速發(fā)展也會(huì)讓行業(yè)洗牌期提前到來(lái)，創(chuàng)新意識(shí)匱乏、輕產(chǎn)品重宣傳的大小品牌恐將最先成為淘汰者。

根據(jù)IDC對(duì)于未來(lái)五年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，投影機(jī)將成為比手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品增長(zhǎng)更快的產(chǎn)品。在大屏趨勢(shì)不斷蔓延的情況下，新老品牌市場(chǎng)份額的交替、垂直細(xì)分領(lǐng)域的開(kāi)拓以及用戶(hù)消費(fèi)分層的運(yùn)營(yíng)都將成為促進(jìn)投影市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力。