在高端電視市場，三星與LG的競爭正處于膠著狀態(tài)，前者主打QLED電視，后者主打OLED電視，據(jù)IHS的數(shù)據(jù)指2018年QLED電視的出貨量為268萬臺，而OLED電視的出貨量為251萬臺，誰都未能擁有絕對的領先優(yōu)勢。隨著更多的電視企業(yè)加入OLED電視陣營，三星已有所擔憂，近期韓媒報道指其QD-OLED電視面板生產(chǎn)線可能將在下月啟動。
QLED與OLED的優(yōu)劣之爭
這兩種電視技術的優(yōu)劣一直飽受爭議，QLED是基于現(xiàn)有的液晶面板技術改進而來，其以藍色光源照射紅色和綠色量子點獲得紅綠藍(RGB)三原色，這與液晶類似需要背光源，不過其較液晶面板擁有更高的亮度、更廣的色域，發(fā)出的光線更接近于自然光。
OLED則是自發(fā)光技術，OLED顯示面板擁有數(shù)百萬上千萬的發(fā)光點，因此可以自由打開或關閉像素，能獲得更純的黑色，黑白對比度更高，而且由于OLED沒有背光源因此可以做得更輕薄，采用塑料基板還擁有可撓曲的特性，LG甚至已做出了可卷曲的電視。
相對來說，OLED應該是更先進的技術，但是成本也更高，正因此目前的OLED電視售價是液晶電視的數(shù)倍，而且目前全球生產(chǎn)大尺寸OLED面板的只有LGD，產(chǎn)能有限;QLED則可以通過對現(xiàn)有的液晶面板生產(chǎn)線進行改造，成本更低，同時可以更快的提高產(chǎn)能。
OLED還存在重大的技術缺陷，那就是燒屏問題，雖然主導者LG聲稱已對OLED進行技術改進，但是從去年至今已連續(xù)出現(xiàn)多起OLED電視燒屏報道，顯示出LG并未能根本解決OLED電視的燒屏問題，這成為阻礙OLED電視快速普及的最大障礙。
三星與LG在高端電視市場的競爭
據(jù)IHS的數(shù)據(jù)可知，2018年QLED電視以微弱優(yōu)勢擊敗OLED電視，數(shù)年來QLED電視一直在高端電視市場壓制OLED電視，不過在2017年四季度OLED電視曾擊敗QLED電視，隨后的2018年一季度OLED電視同樣領先，但是2018年全年來看QLED電視還是成功翻轉。
目前在歐洲市場，OLED電視已迅速發(fā)展并取得領先優(yōu)勢，IHS的數(shù)據(jù)顯示OLED電視占據(jù)歐洲高端電視市場65.1%的市場份額;不過美國市場則是QLED電視占據(jù)優(yōu)勢，占據(jù)超過六成的市場。中國市場雖然QLED與OLED電視未分勝負，但是隨著LGD在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，加上中國電視企業(yè)當中除了TCL外均已加入OLED電視陣營，預計OLED電視可望迅速取得領先優(yōu)勢。
面對這種局面，三星則加快QLED電視技術的升級，其在去年推出8K QLED電視，而OLED電視受制于技術的障礙直到今年6月才由LG推出首款8K OLED電視。顯然在超高清電視技術上，三星的QLED電視更具優(yōu)勢，而LG則苦于燒屏、產(chǎn)能等的限制在這方面落后于三星。
尤為重要的是超高清技術的發(fā)展可能加重OLED電視的燒屏問題，因為支持更高分辨率的OLED電視的功耗更高，可能加速藍色像素的壽命衰減，導致OLED電視的燒屏問題會更快出現(xiàn)，只是在三星的競爭之下，LG不得不跟進。
三星試圖以技術突圍
當然OLED所擁有的輕薄、高對比度、可撓曲等優(yōu)點代表著技術的發(fā)展方向，三星顯然還是認識到這一點的，而且歐洲和中國市場的OLED電視在快速發(fā)展已讓三星深感威脅，所以它在去年就已宣布研發(fā)技術更先進的QD-OLED面板技術。QD-OLED將量子點與OLED技術相結合解決了OLED電視的燒屏問題，同時又擁有OLED電視的優(yōu)點。
本來三星考慮到資金等方面的問題已宣布推遲QD-OLED面板生產(chǎn)線項目，但是近期似乎迫于高端電視市場的發(fā)展趨勢，它計劃如期推進，將在下個月確定是否開建QD-OLED面板生產(chǎn)線。
中國臺灣的面板生產(chǎn)企業(yè)感受到韓國三星和LG在面板技術上取得領先優(yōu)勢所帶來的壓力，它們力推microLED面板技術，只不過microLED受制于巨量轉移的技術難題，難以實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，它們轉而選擇推進技術難度稍低的miniLED面板技術，目前中國電視企業(yè)海信已采用它們的miniLED面板推出電視產(chǎn)品，據(jù)稱蘋果有意在iPad上采用它們的miniLED面板，中國的華為和小米也有意在手機上采用它們的miniLED面板。
作為面板行業(yè)領導者的韓國面板企業(yè)不甘落后，三星尤其是急先鋒，它在去年就針對商用市場推出了microLED電視，今年又針對家用市場推出了microLED電視，只不過受制于產(chǎn)能和成本，這些microLED電視售價都相當昂貴。
在面板技術上，三星布局最為完整，其在中小尺寸OLED面板市場占據(jù)近九成的市場份額，目前又同時布局QD-OLED面板技術和microLED面板技術，無論哪種技術在未來的市場競爭中勝出，它都可望成為其中的贏家。
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