三星與LG鏖戰(zhàn)高端電視市場(chǎng)

在高端電視市場(chǎng)，三星與LG的競(jìng)爭(zhēng)正處于膠著狀態(tài)，前者主打QLED電視，后者主打OLED電視，據(jù)IHS的數(shù)據(jù)指2018年QLED電視的出貨量為268萬(wàn)臺(tái)，而OLED電視的出貨量為251萬(wàn)臺(tái)，誰(shuí)都未能擁有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著更多的電視企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，三星已有所擔(dān)憂(yōu)，近期韓媒報(bào)道指其QD-OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)可能將在下月啟動(dòng)。

QLED與OLED的優(yōu)劣之爭(zhēng)

這兩種電視技術(shù)的優(yōu)劣一直飽受爭(zhēng)議，QLED是基于現(xiàn)有的液晶面板技術(shù)改進(jìn)而來(lái)，其以藍(lán)色光源照射紅色和綠色量子點(diǎn)獲得紅綠藍(lán)(RGB)三原色，這與液晶類(lèi)似需要背光源，不過(guò)其較液晶面板擁有更高的亮度、更廣的色域，發(fā)出的光線(xiàn)更接近于自然光。

OLED則是自發(fā)光技術(shù)，OLED顯示面板擁有數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)的發(fā)光點(diǎn)，因此可以自由打開(kāi)或關(guān)閉像素，能獲得更純的黑色，黑白對(duì)比度更高，而且由于OLED沒(méi)有背光源因此可以做得更輕薄，采用塑料基板還擁有可撓曲的特性，LG甚至已做出了可卷曲的電視。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，OLED應(yīng)該是更先進(jìn)的技術(shù)，但是成本也更高，正因此目前的OLED電視售價(jià)是液晶電視的數(shù)倍，而且目前全球生產(chǎn)大尺寸OLED面板的只有LGD，產(chǎn)能有限;QLED則可以通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行改造，成本更低，同時(shí)可以更快的提高產(chǎn)能。

OLED還存在重大的技術(shù)缺陷，那就是燒屏問(wèn)題，雖然主導(dǎo)者LG聲稱(chēng)已對(duì)OLED進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)，但是從去年至今已連續(xù)出現(xiàn)多起OLED電視燒屏報(bào)道，顯示出LG并未能根本解決OLED電視的燒屏問(wèn)題，這成為阻礙OLED電視快速普及的最大障礙。

三星與LG在高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)IHS的數(shù)據(jù)可知，2018年QLED電視以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗OLED電視，數(shù)年來(lái)QLED電視一直在高端電視市場(chǎng)壓制OLED電視，不過(guò)在2017年四季度OLED電視曾擊敗QLED電視，隨后的2018年一季度OLED電視同樣領(lǐng)先，但是2018年全年來(lái)看QLED電視還是成功翻轉(zhuǎn)。

目前在歐洲市場(chǎng)，OLED電視已迅速發(fā)展并取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，IHS的數(shù)據(jù)顯示OLED電視占據(jù)歐洲高端電視市場(chǎng)65.1%的市場(chǎng)份額;不過(guò)美國(guó)市場(chǎng)則是QLED電視占據(jù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)超過(guò)六成的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)雖然QLED與OLED電視未分勝負(fù)，但是隨著LGD在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，加上中國(guó)電視企業(yè)當(dāng)中除了TCL外均已加入OLED電視陣營(yíng)，預(yù)計(jì)OLED電視可望迅速取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)這種局面，三星則加快QLED電視技術(shù)的升級(jí)，其在去年推出8K QLED電視，而OLED電視受制于技術(shù)的障礙直到今年6月才由LG推出首款8K OLED電視。顯然在超高清電視技術(shù)上，三星的QLED電視更具優(yōu)勢(shì)，而LG則苦于燒屏、產(chǎn)能等的限制在這方面落后于三星。

尤為重要的是超高清技術(shù)的發(fā)展可能加重OLED電視的燒屏問(wèn)題，因?yàn)橹С指叻直媛实腛LED電視的功耗更高，可能加速藍(lán)色像素的壽命衰減，導(dǎo)致OLED電視的燒屏問(wèn)題會(huì)更快出現(xiàn)，只是在三星的競(jìng)爭(zhēng)之下，LG不得不跟進(jìn)。

三星試圖以技術(shù)突圍

當(dāng)然OLED所擁有的輕薄、高對(duì)比度、可撓曲等優(yōu)點(diǎn)代表著技術(shù)的發(fā)展方向，三星顯然還是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的，而且歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視在快速發(fā)展已讓三星深感威脅，所以它在去年就已宣布研發(fā)技術(shù)更先進(jìn)的QD-OLED面板技術(shù)。QD-OLED將量子點(diǎn)與OLED技術(shù)相結(jié)合解決了OLED電視的燒屏問(wèn)題，同時(shí)又擁有OLED電視的優(yōu)點(diǎn)。

本來(lái)三星考慮到資金等方面的問(wèn)題已宣布推遲QD-OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目，但是近期似乎迫于高端電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，它計(jì)劃如期推進(jìn)，將在下個(gè)月確定是否開(kāi)建QD-OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。

中國(guó)臺(tái)灣的面板生產(chǎn)企業(yè)感受到韓國(guó)三星和LG在面板技術(shù)上取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的壓力，它們力推microLED面板技術(shù)，只不過(guò)microLED受制于巨量轉(zhuǎn)移的技術(shù)難題，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，它們轉(zhuǎn)而選擇推進(jìn)技術(shù)難度稍低的miniLED面板技術(shù)，目前中國(guó)電視企業(yè)海信已采用它們的miniLED面板推出電視產(chǎn)品，據(jù)稱(chēng)蘋(píng)果有意在iPad上采用它們的miniLED面板，中國(guó)的華為和小米也有意在手機(jī)上采用它們的miniLED面板。

作為面板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的韓國(guó)面板企業(yè)不甘落后，三星尤其是急先鋒，它在去年就針對(duì)商用市場(chǎng)推出了microLED電視，今年又針對(duì)家用市場(chǎng)推出了microLED電視，只不過(guò)受制于產(chǎn)能和成本，這些microLED電視售價(jià)都相當(dāng)昂貴。

在面板技術(shù)上，三星布局最為完整，其在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)占據(jù)近九成的市場(chǎng)份額，目前又同時(shí)布局QD-OLED面板技術(shù)和microLED面板技術(shù)，無(wú)論哪種技術(shù)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，它都可望成為其中的贏家。