華為榮耀出擊電視市場

榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會上對外宣布，榮耀發(fā)布新品牌智慧屏，這意味著它確定進入電視市場，對于國內飽受價格戰(zhàn)之苦的電視企業(yè)來說，資金實力雄厚的華為加入或將迅速改變這一市場的格局。

傳統(tǒng)電視品牌已無力應對價格戰(zhàn)

相比起其他行業(yè)，中國電視行業(yè)的價格戰(zhàn)最為激烈，從1990年代至今，這個行業(yè)幾乎從未停止價格戰(zhàn)，這也導致了這個行業(yè)的利潤率極為低下，2017年這個行業(yè)的凈利潤率只有1.3%。

然而即使如此，依然未能阻擋新進入者以價格戰(zhàn)改變市場格局，2013年樂視電視加入戰(zhàn)場，其以低于量產(chǎn)成本定價的方式進一步加劇了行業(yè)的價格戰(zhàn)，憑借價格優(yōu)勢，樂視電視用三年時間就做到了國內電視市場份額第四名。當然樂視電視猛烈的價格戰(zhàn)可謂七傷拳，其在迅速搶奪市場份額的同時，也導致了樂視系的資金問題，隨著樂視系出現(xiàn)資金問題，樂視電視迅速衰落。

與樂視電視幾乎同時進入市場的是小米電視，只不過在2013年至2016年那段時間，小米電視被樂視電視壓制，未能迅速崛起，隨著樂視電視的沉寂，小米電視迅速接過了價格戰(zhàn)的大旗。2017年小米電視出貨量同比增長近一倍，2018年其出貨量更同比增長高達225%至840萬臺，并在2018年四季度奪得了國內電視市場份額第一名。

在樂視電視和小米電視輪番以價格戰(zhàn)沖擊市場的時候，傳統(tǒng)電視企業(yè)卻無力應對，導致它們的市場份額出現(xiàn)停滯甚至下滑，最終被小米超越。傳統(tǒng)電視企業(yè)無力反擊，與它們自身的利潤低下有關，曾長達14年占據(jù)國內電視市場份額第一名的海信，2018年公布的業(yè)績顯示其營收為351.28億元，而凈利潤僅有3.92億，凈利潤率低至1.1%，行業(yè)龍頭的利潤率都如此低，可想而知其他同行的利潤率同樣不容樂觀。

由于國內電視市場長期陷于價格戰(zhàn)泥潭，國產(chǎn)電視企業(yè)的領頭羊TCL已有點意興闌珊，2018年TCL在全球電視市場居于第二名，這也是首次有國產(chǎn)電視企業(yè)取得這一位置，這是國產(chǎn)電視企業(yè)所取得的最好成績，但是今年TCL卻將電視業(yè)務剝離了上市公司TCL集團，TCL集團將轉型為以華星光電為主的半導體顯示和材料業(yè)務，由此可見國內電視行業(yè)的經(jīng)營之難。

華為榮耀出擊電視市場或將迅速改變市場格局

華為雖然在宣傳中強調會以自己所擁有的技術實力為消費者帶來更多的創(chuàng)新科技，然而現(xiàn)實來說電視行業(yè)要創(chuàng)新實在太難，華為的芯片技術研發(fā)實力、5G基帶等都很難應用于電視上，如果非要給電視集成5G基帶芯片，反而會導致電視成本過高，而且無線流量的價格遠比有線寬帶的貴，其芯片技術研發(fā)實力對于電視來說可謂雞肋，柏銘科技認為它在宣傳中強調技術研發(fā)實力其實僅僅是噱頭。

本次華為先以榮耀品牌發(fā)布電視產(chǎn)品，或許就意味著它要以價格戰(zhàn)殺入電視市場，因為榮耀品牌主打的就是性價比，正如當年榮耀品牌學習小米手機的營銷方式一樣，如今在電視市場眼見著小米電視的成功，榮耀電視希望復制小米電視的成功。

華為電視以價格戰(zhàn)作為武器殺入電視市場，可能將迅速給電視市場帶來巨大沖擊，其優(yōu)勢就是它所擁有的強大資金實力。2018年華為的營收超過7000億元，凈利潤為593億元，如此的體量無論是相對傳統(tǒng)電視企業(yè)如海信還是它的學習對象小米(2018年小米的營收為1749億元，凈利潤為86億元)，資金優(yōu)勢明顯。

傳統(tǒng)電視企業(yè)已無實力再次跟進價格戰(zhàn)，小米自身的資金實力也遠遠弱于華為，可想而知如果華為以價格戰(zhàn)為武器殺入電視市場，它在電視市場取得成功的時間將會比小米更短。這已在智能手機市場獲得證明，在國內市場榮耀以價格戰(zhàn)與小米手機纏斗，在海外市場華為手機甚至推出價格比小米手機價格等低的產(chǎn)品，這正是因為它在資金方面所擁有的優(yōu)勢，讓它得以迅速趕超小米。

綜上，柏銘科技認為華為電視進入電視市場后，它或許會迅速趕超小米，奪取國內電視市場老大的位置，只不過它取得成功靠的是類似于小米的價格戰(zhàn)而非它所宣傳的創(chuàng)新科技。