華為榮耀出擊電視市場(chǎng)

榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會(huì)上對(duì)外宣布，榮耀發(fā)布新品牌智慧屏，這意味著它確定進(jìn)入電視市場(chǎng)，對(duì)于國內(nèi)飽受價(jià)格戰(zhàn)之苦的電視企業(yè)來說，資金實(shí)力雄厚的華為加入或?qū)⒀杆俑淖冞@一市場(chǎng)的格局。

傳統(tǒng)電視品牌已無力應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)

相比起其他行業(yè)，中國電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)最為激烈，從1990年代至今，這個(gè)行業(yè)幾乎從未停止價(jià)格戰(zhàn)，這也導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率極為低下，2017年這個(gè)行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1.3%。

然而即使如此，依然未能阻擋新進(jìn)入者以價(jià)格戰(zhàn)改變市場(chǎng)格局，2013年樂視電視加入戰(zhàn)場(chǎng)，其以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式進(jìn)一步加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，樂視電視用三年時(shí)間就做到了國內(nèi)電視市場(chǎng)份額第四名。當(dāng)然樂視電視猛烈的價(jià)格戰(zhàn)可謂七傷拳，其在迅速搶奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，也導(dǎo)致了樂視系的資金問題，隨著樂視系出現(xiàn)資金問題，樂視電視迅速衰落。

與樂視電視幾乎同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)的是小米電視，只不過在2013年至2016年那段時(shí)間，小米電視被樂視電視壓制，未能迅速崛起，隨著樂視電視的沉寂，小米電視迅速接過了價(jià)格戰(zhàn)的大旗。2017年小米電視出貨量同比增長(zhǎng)近一倍，2018年其出貨量更同比增長(zhǎng)高達(dá)225%至840萬臺(tái)，并在2018年四季度奪得了國內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名。

在樂視電視和小米電視輪番以價(jià)格戰(zhàn)沖擊市場(chǎng)的時(shí)候，傳統(tǒng)電視企業(yè)卻無力應(yīng)對(duì)，導(dǎo)致它們的市場(chǎng)份額出現(xiàn)停滯甚至下滑，最終被小米超越。傳統(tǒng)電視企業(yè)無力反擊，與它們自身的利潤(rùn)低下有關(guān)，曾長(zhǎng)達(dá)14年占據(jù)國內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名的海信，2018年公布的業(yè)績(jī)顯示其營收為351.28億元，而凈利潤(rùn)僅有3.92億，凈利潤(rùn)率低至1.1%，行業(yè)龍頭的利潤(rùn)率都如此低，可想而知其他同行的利潤(rùn)率同樣不容樂觀。

由于國內(nèi)電視市場(chǎng)長(zhǎng)期陷于價(jià)格戰(zhàn)泥潭，國產(chǎn)電視企業(yè)的領(lǐng)頭羊TCL已有點(diǎn)意興闌珊，2018年TCL在全球電視市場(chǎng)居于第二名，這也是首次有國產(chǎn)電視企業(yè)取得這一位置，這是國產(chǎn)電視企業(yè)所取得的最好成績(jī)，但是今年TCL卻將電視業(yè)務(wù)剝離了上市公司TCL集團(tuán)，TCL集團(tuán)將轉(zhuǎn)型為以華星光電為主的半導(dǎo)體顯示和材料業(yè)務(wù)，由此可見國內(nèi)電視行業(yè)的經(jīng)營之難。

華為榮耀出擊電視市場(chǎng)或?qū)⒀杆俑淖兪袌?chǎng)格局

華為雖然在宣傳中強(qiáng)調(diào)會(huì)以自己所擁有的技術(shù)實(shí)力為消費(fèi)者帶來更多的創(chuàng)新科技，然而現(xiàn)實(shí)來說電視行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)在太難，華為的芯片技術(shù)研發(fā)實(shí)力、5G基帶等都很難應(yīng)用于電視上，如果非要給電視集成5G基帶芯片，反而會(huì)導(dǎo)致電視成本過高，而且無線流量的價(jià)格遠(yuǎn)比有線寬帶的貴，其芯片技術(shù)研發(fā)實(shí)力對(duì)于電視來說可謂雞肋，柏銘科技認(rèn)為它在宣傳中強(qiáng)調(diào)技術(shù)研發(fā)實(shí)力其實(shí)僅僅是噱頭。

本次華為先以榮耀品牌發(fā)布電視產(chǎn)品，或許就意味著它要以價(jià)格戰(zhàn)殺入電視市場(chǎng)，因?yàn)闃s耀品牌主打的就是性價(jià)比，正如當(dāng)年榮耀品牌學(xué)習(xí)小米手機(jī)的營銷方式一樣，如今在電視市場(chǎng)眼見著小米電視的成功，榮耀電視希望復(fù)制小米電視的成功。

華為電視以價(jià)格戰(zhàn)作為武器殺入電視市場(chǎng)，可能將迅速給電視市場(chǎng)帶來巨大沖擊，其優(yōu)勢(shì)就是它所擁有的強(qiáng)大資金實(shí)力。2018年華為的營收超過7000億元，凈利潤(rùn)為593億元，如此的體量無論是相對(duì)傳統(tǒng)電視企業(yè)如海信還是它的學(xué)習(xí)對(duì)象小米(2018年小米的營收為1749億元，凈利潤(rùn)為86億元)，資金優(yōu)勢(shì)明顯。

傳統(tǒng)電視企業(yè)已無實(shí)力再次跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，小米自身的資金實(shí)力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于華為，可想而知如果華為以價(jià)格戰(zhàn)為武器殺入電視市場(chǎng)，它在電視市場(chǎng)取得成功的時(shí)間將會(huì)比小米更短。這已在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得證明，在國內(nèi)市場(chǎng)榮耀以價(jià)格戰(zhàn)與小米手機(jī)纏斗，在海外市場(chǎng)華為手機(jī)甚至推出價(jià)格比小米手機(jī)價(jià)格等低的產(chǎn)品，這正是因?yàn)樗谫Y金方面所擁有的優(yōu)勢(shì)，讓它得以迅速趕超小米。

綜上，柏銘科技認(rèn)為華為電視進(jìn)入電視市場(chǎng)后，它或許會(huì)迅速趕超小米，奪取國內(nèi)電視市場(chǎng)老大的位置，只不過它取得成功靠的是類似于小米的價(jià)格戰(zhàn)而非它所宣傳的創(chuàng)新科技。