創(chuàng)維降價(jià)普及OLED 背后的真相細(xì)思極恐

7月9日，作為最先加入OLED陣營(yíng)的中國(guó)彩電品牌，創(chuàng)維宣布將55寸和65寸的OLED電視價(jià)格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價(jià)位，并提出“今年讓100萬(wàn)中國(guó)家庭用上OLED”的新目標(biāo)。

據(jù)記者了解，OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)并有較高的認(rèn)知度。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)關(guān)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視全球銷售額達(dá)65.3億美元，去年全年的增長(zhǎng)率達(dá)58%。

創(chuàng)維也于2013年推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視，盡管中國(guó)的OLED電視市場(chǎng)創(chuàng)維獨(dú)占鰲頭，但相比北美、歐洲、日本等市場(chǎng)，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度和普及度十分低，2018年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視的占有率比預(yù)期低，只有15萬(wàn)臺(tái)-20萬(wàn)臺(tái)的量，這種市場(chǎng)局面與OLED面板產(chǎn)能供應(yīng)不足、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本較高有直接關(guān)系。

“大家今天都知道OLED好，但是OLED最大的缺點(diǎn)就是貴”，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)也坦言O(shè)LED在價(jià)格方面的“不接地氣”。

那么既然OLED推廣如此之“貴”，創(chuàng)維為何還要寧可虧損也要做OLED普及?

據(jù)王志國(guó)介紹，一直以來(lái)在推廣OLED電視上，品牌方都是給渠道等環(huán)節(jié)高返利的，今天創(chuàng)維降價(jià)4000元，實(shí)際上能做到這個(gè)降幅空間有幾個(gè)方面的因素：首先肯定是縮小渠道返利來(lái)做普及，第二在創(chuàng)維內(nèi)部全部“零回報(bào)”來(lái)做OLED普及，第三，將創(chuàng)維品牌上的投入直接用到OLED普及上。

實(shí)際上制約OLED的另一個(gè)因素，就是加入OLED陣營(yíng)的彩電品牌積極性并不高。盡管加入OLED陣營(yíng)的彩電品牌由2014年的3家增加到2018年的15家，但除了創(chuàng)維似乎更有積極性以外，其他國(guó)產(chǎn)彩電品牌在OLED上一直是“淺嘗即止”的狀態(tài)。

相反，這幾年彩電品牌在液晶上一直保持著創(chuàng)新與廝殺并存的兩種狀態(tài)，先后有ULED和QLED產(chǎn)品推出，甚至在創(chuàng)維此次降價(jià)普及OLED的動(dòng)作之前，友商海信推出了依然不離液晶本質(zhì)的“疊屏電視”試圖證明液晶在“黑場(chǎng)”方面直接比肩OLED的存在感。當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)在液晶電視上也有愈演愈烈之勢(shì)，整個(gè)液晶市場(chǎng)因?yàn)槌掷m(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)陷入到價(jià)值谷底，各個(gè)彩電品牌在液晶上無(wú)利可圖卻又為了守住市場(chǎng)份額而繼續(xù)在價(jià)格上肉搏。

王志國(guó)認(rèn)為，液晶長(zhǎng)期的創(chuàng)新都是為了接近OLED，以厚度為例，在過(guò)去的20年中LCD厚度從最初的60毫米發(fā)展到9.9毫米，一直到2019年整個(gè)LCD電視停留在7.9毫米沒(méi)有辦法進(jìn)一步縮減，是因?yàn)樗彻獍l(fā)光的瓶頸無(wú)法在突破。反觀2014年OLED電視上市時(shí)厚度就是4.9毫米，2017年的時(shí)候厚度做到了3.6毫米，這個(gè)數(shù)字還可以減少。

“整個(gè)(液晶電視)行業(yè)創(chuàng)新讓消費(fèi)者得到最便宜的機(jī)器的同時(shí)，創(chuàng)新成本太高了”，王志國(guó)直指彩電企業(yè)的“有苦說(shuō)不出”，“即使是雙屏電視(意指疊屏)看起來(lái)效果得到了提升但是成本無(wú)法下降的原因，是因?yàn)樗举|(zhì)需要兩塊屏幕。”

還有一個(gè)看起來(lái)令人倒吸一口涼氣的殘酷現(xiàn)實(shí)，就是在中國(guó)55寸電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，整個(gè)7000元以上的市場(chǎng)接近消失的邊緣，導(dǎo)火索就是慘烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓消費(fèi)者只接受1999以下的55寸低端市場(chǎng)。

“低端市場(chǎng)逐步擴(kuò)大的過(guò)程當(dāng)中高端市場(chǎng)全部消失，產(chǎn)業(yè)全部下沉沒(méi)了，這才是我們的危機(jī)。所以一個(gè)行業(yè)高端市場(chǎng)逐步縮小所有用戶的關(guān)注度都會(huì)下降，如果不進(jìn)行重塑一定會(huì)消亡”，王志國(guó)坦言，這也是為什么創(chuàng)維通過(guò)普及OLED要重新開(kāi)辟一條賽道的最關(guān)鍵的原因。

今年下半年，LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線計(jì)劃于第三季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這條線的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為6萬(wàn)片(玻璃基板)，其滿產(chǎn)后，加上LG Display韓國(guó)坡州10.5代OLED生產(chǎn)線產(chǎn)能，LG Display全球總體產(chǎn)能將翻番至13萬(wàn)片，這將為OLED進(jìn)一步快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額夯實(shí)基礎(chǔ)，也勢(shì)必為中國(guó)OLED市場(chǎng)提速。目前，LG Display也在中國(guó)五大地區(qū)、16大城市開(kāi)展OLED燎原之旅推廣體驗(yàn)活動(dòng)，覆蓋全國(guó)重要一二線城市和三四線城市，讓電視廠商、渠道以及媒體和消費(fèi)者對(duì)OLED有更直觀的認(rèn)知和體驗(yàn)。

很多人認(rèn)為，創(chuàng)維已經(jīng)跟LG Display深度綁定合作，勢(shì)必在OLED屏的獲取成本上比別人有優(yōu)勢(shì)，王志國(guó)最后這樣說(shuō)，“再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，大家問(wèn)會(huì)不會(huì)LGD對(duì)創(chuàng)維有特殊的支持，LGD在中國(guó)區(qū)域推廣OLED以后成本一定會(huì)下降，這是常規(guī)的趨勢(shì)，但是不是只對(duì)創(chuàng)維下降，我跟LGD特別強(qiáng)調(diào)給到創(chuàng)維的成本就是給到所有品牌的成本，這一點(diǎn)將來(lái)可以跟各個(gè)品牌去求證。”