體驗型消費(fèi)下的VR電影未來將會如何發(fā)展

（文章來源：阿普多）

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)是近幾年的熱門話題，娛樂、教育、軍事和旅游等領(lǐng)域都嘗試著運(yùn)用這一新技術(shù)。其中，娛樂行業(yè)對VR的應(yīng)用最為突出，包括影視行業(yè)。順應(yīng)當(dāng)下體驗消費(fèi)的潮流，VR電影成為關(guān)注的焦點(diǎn)。相比傳統(tǒng)影像，VR電影有著更好的沉浸感體驗。

消費(fèi)分為購買生活必需品的功能性消費(fèi)和尋求過程體驗的體驗型消費(fèi)。前者為傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)，包括購買食物、衣服和房子等，層次較低，后者包括看電影、健身和旅游等，層次相對較高。體驗型消費(fèi)注重過程的體驗，是一種感知需求。過程體驗中得到的樂趣是消費(fèi)者的追求，他們也愿意為這種體驗付費(fèi)。

這種消費(fèi)不是生活的必需，而是達(dá)到溫飽后對生活品質(zhì)追求的一種體現(xiàn)。因此，體驗型消費(fèi)的消費(fèi)群體以社會中產(chǎn)階級為主。這群人愿意花幾十元看場電影，花幾百元聽場音樂會，甚至花幾萬元出行旅游。同樣是購物，追求功能性消費(fèi)的客戶，更愿意選擇網(wǎng)購，因為其方便、快捷、價格便宜。而追求體驗型消費(fèi)的客戶更愿意選擇終端實(shí)體商場，他們更愿意去體驗購物過程。

社會經(jīng)濟(jì)與文化越發(fā)達(dá)，體驗型消費(fèi)的需求也越大。隨著我國社會的不斷發(fā)展，GDP也飛速地增長，而體驗型消費(fèi)需求也在不斷增長。這種體驗型消費(fèi)需求也刺激著市場的發(fā)展，越來越多的體驗型消費(fèi)產(chǎn)品出現(xiàn)。從單一的體驗到綜合的體驗，從真實(shí)體驗到虛擬體驗等，我國正進(jìn)入一個體驗型消費(fèi)時代。

電影是近幾年增長最為迅速的體驗型消費(fèi)形式，增長率達(dá)到40%。2011年到2017年，全國電影銀幕數(shù)量從9286 塊增長到50776塊。電影院的大尺寸銀幕、影像清晰度和多聲道立體聲為觀眾提供了與在家看電影不同的觀影體驗。特別是3D電影、IMAX的風(fēng)靡，增強(qiáng)了觀影的沉浸感，滿足了人們的視聽體驗需求。

近幾年，VR硬件的飛速發(fā)展已經(jīng)積累了一定的市場基礎(chǔ)，但內(nèi)容研發(fā)相對滯后，市場的真正應(yīng)用仍然處于初始階段。只有當(dāng)VR內(nèi)容與硬件匹配并被廣泛運(yùn)用于市場，VR 時代才真正到來。

隨著VR內(nèi)容研發(fā)的發(fā)展，VR也將在多個領(lǐng)域中得以運(yùn)用。而目前占比最小的VR內(nèi)容市場，會在未來五年快速增長，預(yù)計2021年，其市場規(guī)模為386.4億元，年復(fù)合增長率為163.4%。這也意味著VR內(nèi)容市場將達(dá)到整體市場規(guī)模的近50%，成為VR市場中最大的細(xì)分市場。 特別是娛樂業(yè)，包括影視行業(yè)的VR電影，將是增長速度最快的應(yīng)用領(lǐng)域。

VR電影雖然目前還沒有成熟，其市場也沒有普及，但是在體驗消費(fèi)的刺激下，VR電影的體驗性在不斷提高。據(jù)ABI Research估計，2025年，VR市場總額將達(dá)到1410億美元。工信部公布的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力要進(jìn)入全球前列。另外，5G時代的到來將大大提高整體網(wǎng)絡(luò)效率，也將給VR行業(yè)帶來新的生機(jī)。在不久的將來，VR專業(yè)影院將會普及，更多的人會關(guān)注VR電影，我們將會迎來真正的 VR電影時代。
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