體驗(yàn)型消費(fèi)下的VR電影未來將會(huì)如何發(fā)展

（文章來源：阿普多）

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)是近幾年的熱門話題，娛樂、教育、軍事和旅游等領(lǐng)域都嘗試著運(yùn)用這一新技術(shù)。其中，娛樂行業(yè)對(duì)VR的應(yīng)用最為突出，包括影視行業(yè)。順應(yīng)當(dāng)下體驗(yàn)消費(fèi)的潮流，VR電影成為關(guān)注的焦點(diǎn)。相比傳統(tǒng)影像，VR電影有著更好的沉浸感體驗(yàn)。

消費(fèi)分為購買生活必需品的功能性消費(fèi)和尋求過程體驗(yàn)的體驗(yàn)型消費(fèi)。前者為傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)，包括購買食物、衣服和房子等，層次較低，后者包括看電影、健身和旅游等，層次相對(duì)較高。體驗(yàn)型消費(fèi)注重過程的體驗(yàn)，是一種感知需求。過程體驗(yàn)中得到的樂趣是消費(fèi)者的追求，他們也愿意為這種體驗(yàn)付費(fèi)。

這種消費(fèi)不是生活的必需，而是達(dá)到溫飽后對(duì)生活品質(zhì)追求的一種體現(xiàn)。因此，體驗(yàn)型消費(fèi)的消費(fèi)群體以社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)為主。這群人愿意花幾十元看場(chǎng)電影，花幾百元聽場(chǎng)音樂會(huì)，甚至花幾萬元出行旅游。同樣是購物，追求功能性消費(fèi)的客戶，更愿意選擇網(wǎng)購，因?yàn)槠浞奖?、快捷、價(jià)格便宜。而追求體驗(yàn)型消費(fèi)的客戶更愿意選擇終端實(shí)體商場(chǎng)，他們更愿意去體驗(yàn)購物過程。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化越發(fā)達(dá)，體驗(yàn)型消費(fèi)的需求也越大。隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，GDP也飛速地增長(zhǎng)，而體驗(yàn)型消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。這種體驗(yàn)型消費(fèi)需求也刺激著市場(chǎng)的發(fā)展，越來越多的體驗(yàn)型消費(fèi)產(chǎn)品出現(xiàn)。從單一的體驗(yàn)到綜合的體驗(yàn)，從真實(shí)體驗(yàn)到虛擬體驗(yàn)等，我國(guó)正進(jìn)入一個(gè)體驗(yàn)型消費(fèi)時(shí)代。

電影是近幾年增長(zhǎng)最為迅速的體驗(yàn)型消費(fèi)形式，增長(zhǎng)率達(dá)到40%。2011年到2017年，全國(guó)電影銀幕數(shù)量從9286 塊增長(zhǎng)到50776塊。電影院的大尺寸銀幕、影像清晰度和多聲道立體聲為觀眾提供了與在家看電影不同的觀影體驗(yàn)。特別是3D電影、IMAX的風(fēng)靡，增強(qiáng)了觀影的沉浸感，滿足了人們的視聽體驗(yàn)需求。

近幾年，VR硬件的飛速發(fā)展已經(jīng)積累了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但內(nèi)容研發(fā)相對(duì)滯后，市場(chǎng)的真正應(yīng)用仍然處于初始階段。只有當(dāng)VR內(nèi)容與硬件匹配并被廣泛運(yùn)用于市場(chǎng)，VR 時(shí)代才真正到來。

隨著VR內(nèi)容研發(fā)的發(fā)展，VR也將在多個(gè)領(lǐng)域中得以運(yùn)用。而目前占比最小的VR內(nèi)容市場(chǎng)，會(huì)在未來五年快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年，其市場(chǎng)規(guī)模為386.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為163.4%。這也意味著VR內(nèi)容市場(chǎng)將達(dá)到整體市場(chǎng)規(guī)模的近50%，成為VR市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)。 特別是娛樂業(yè)，包括影視行業(yè)的VR電影，將是增長(zhǎng)速度最快的應(yīng)用領(lǐng)域。

VR電影雖然目前還沒有成熟，其市場(chǎng)也沒有普及，但是在體驗(yàn)消費(fèi)的刺激下，VR電影的體驗(yàn)性在不斷提高。據(jù)ABI Research估計(jì)，2025年，VR市場(chǎng)總額將達(dá)到1410億美元。工信部公布的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力要進(jìn)入全球前列。另外，5G時(shí)代的到來將大大提高整體網(wǎng)絡(luò)效率，也將給VR行業(yè)帶來新的生機(jī)。在不久的將來，VR專業(yè)影院將會(huì)普及，更多的人會(huì)關(guān)注VR電影，我們將會(huì)迎來真正的 VR電影時(shí)代。
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