主流空調(diào)企業(yè)開(kāi)始積極布局 試圖搶占技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)

智能空調(diào)、自清潔空調(diào)、無(wú)風(fēng)感空調(diào)……和很多大家電產(chǎn)品市場(chǎng)一樣，處于盤(pán)整期的空調(diào)市場(chǎng)也需要新的“概念”刺激。

2020年的空調(diào)行業(yè)，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情成為最大的宏觀環(huán)境。無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道銷(xiāo)售，都必須將疫情因素的權(quán)重提到最高級(jí)別。

釘科技注意到，隨著傳統(tǒng)空調(diào)銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，主流空調(diào)企業(yè)已開(kāi)始積極布局，試圖搶占技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)。目前來(lái)看，有兩大“概念”值得觀察：一是新風(fēng)，二是56℃除菌。

相對(duì)56℃除菌來(lái)說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)并不算是一個(gè)新概念。但此前，客觀來(lái)看新風(fēng)空調(diào)都沒(méi)有太大的市場(chǎng)聲量。就原因來(lái)說(shuō)，一方面是新風(fēng)這個(gè)技術(shù)概念還處于普及中，另一方面相對(duì)于無(wú)風(fēng)感這樣的舒適性來(lái)說(shuō)，新風(fēng)這樣的健康概念的吸引力還不夠大。

然而，疫情的到來(lái)，讓新風(fēng)空調(diào)有了爆發(fā)的可能。因?yàn)?，?jīng)過(guò)疫情的洗禮，健康在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策中占據(jù)了更大的權(quán)重，甚至?xí)蔀槭滓紤]因素。

理論上說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)能及時(shí)排出污濁的空氣，注入新鮮的空氣，讓室內(nèi)空氣環(huán)境更加健康。不過(guò)，一個(gè)具有普遍性的問(wèn)題在于：一些品牌的產(chǎn)品雖然打著新風(fēng)空調(diào)的旗號(hào)，但由于新風(fēng)量不足，實(shí)際上是不合格的新風(fēng)空調(diào)，“新風(fēng)”不過(guò)是這些品牌抬高價(jià)格的手段而已。

釘科技注意到，2020年海信空調(diào)就在積極搶占新風(fēng)空調(diào)賽道的主導(dǎo)權(quán)，宣布在行業(yè)內(nèi)率先做到“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”，新風(fēng)量超越其他品牌20%到100%。

在主動(dòng)揭露行業(yè)弊端的同時(shí)，給出了更好的新風(fēng)空調(diào)解決方案，海信空調(diào)的做法，很可能引發(fā)新風(fēng)空調(diào)新一輪的技術(shù)競(jìng)賽和市場(chǎng)競(jìng)賽。

與新風(fēng)空調(diào)一樣，行業(yè)巨頭同樣將發(fā)力點(diǎn)放在了健康方面，56℃高溫除菌成為新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

釘科技注意到，2月26日，海爾空調(diào)行業(yè)首個(gè)發(fā)布了56度C除菌空調(diào);3月11日，美的空調(diào)發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容，明確規(guī)定了空調(diào)高溫殺毒功能的技術(shù)規(guī)范，即室內(nèi)換熱器盤(pán)管溫度達(dá)到56℃及以上高溫，持續(xù)運(yùn)行30分鐘以上?？梢钥吹?，兩大空調(diào)巨頭在56℃高溫除菌這個(gè)新賽道開(kāi)始了角逐。

空調(diào)巨頭聚焦56℃高溫除菌有個(gè)重要背景：國(guó)家衛(wèi)健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案（試行第六版）》都明確提到：溫度達(dá)到56℃、持續(xù)30分鐘，可以有效滅活新型冠狀病毒;此外，流感病毒、大腸桿菌、肺炎鏈球菌、白喉幫桿菌等，均可以在“56℃、持續(xù)30分鐘”的環(huán)境中有效去除。

在疫情爆發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)企業(yè)敏銳地意識(shí)到56℃高溫殺菌蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，迅速通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，應(yīng)該說(shuō)無(wú)可厚非。相信，隨著海爾、美的這樣的頭部品牌發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)，接下來(lái)會(huì)有更多空調(diào)企業(yè)加入到這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

其實(shí)，回顧來(lái)看，空調(diào)行業(yè)此前的一些技術(shù)概念，比如自清潔、無(wú)風(fēng)感，都很難被一家企業(yè)獨(dú)占，只要某個(gè)技術(shù)概念被市場(chǎng)接受、在市場(chǎng)流行，很快就會(huì)興起一股“造詞運(yùn)動(dòng)”，被行業(yè)企業(yè)跟隨模仿。

目前，56℃高溫殺菌還是一項(xiàng)新能力，頭部品牌先一步介入市場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)先一步切分到市場(chǎng)紅利。不過(guò)有分析認(rèn)為，綜合來(lái)看由于這項(xiàng)技術(shù)的門(mén)檻并不高，未來(lái)高溫殺毒很可能成為健康空調(diào)的一項(xiàng)標(biāo)配能力。

空調(diào)市場(chǎng)近年來(lái)的下行壓力陡增。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年空調(diào)銷(xiāo)售額為1979億元，同比下降1.6%。而這一趨勢(shì)在今年依舊在持續(xù)，2020年2月空調(diào)市場(chǎng)線下銷(xiāo)售額為5.24億元，同比下滑37.55%;線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額為14.52億元，同比下滑23.97%。

可以預(yù)測(cè)，2020年空調(diào)市場(chǎng)面臨的壓力依然不小，比如庫(kù)存消化、新國(guó)標(biāo)的落地、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)等，新風(fēng)和56℃除菌能否成為新的市場(chǎng)拉力，我們還需拭目以待。