騰訊阿里紛紛入股 昔日的“小破站”又向100億美元邁了一步

2020 年 4 月 9 日，嗶哩嗶哩（bilibili，B 站）宣布獲得索尼 4 億美元的戰(zhàn)略投資。根據(jù)協(xié)議，索尼將通過(guò)旗下一家全資子公司，以約 4 億美元的總對(duì)價(jià)認(rèn)購(gòu) B 站新發(fā)行的 17,310,696 股 Z 類普通股，購(gòu)買價(jià)為每股 Z 類普通股 23.1071 美元。

此交易預(yù)計(jì)將在不久后完成，屆時(shí)索尼將通過(guò)其子公司持有 B 站已發(fā)行股份總額的約 4.98%。

同時(shí)，雙方還將在多個(gè)領(lǐng)域展開合作，尤其是動(dòng)畫和移動(dòng)游戲領(lǐng)域。

業(yè)務(wù)層面的契合

對(duì)于此次合作，B 站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：

我們很高興與全球娛樂和科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)索尼公司達(dá)成合作。此次戰(zhàn)略合作將有助于我們?yōu)橛脩魩?lái)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)，特別是在動(dòng)畫與游戲領(lǐng)域。我們期待能與索尼在更廣闊的領(lǐng)域共同攜手，滿足用戶不斷增長(zhǎng)的文化和娛樂需求。

本次索尼對(duì) B 站的投資，離不開二者在業(yè)務(wù)層面的契合。

一方面，作為全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者，世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國(guó)好萊塢六大電影公司之一。

另一方面，于 2009 年創(chuàng)建的 B 站早期是 ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，隨著十余年的發(fā)展，B 站已經(jīng)涵蓋 7000 多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)。從二次元音樂、鬼畜音樂到 up 主原創(chuàng)音樂，B 站在音樂內(nèi)容方面不斷加碼，已成為國(guó)內(nèi)影響力較大的原創(chuàng)音樂社區(qū)；目前 B 站的第一大業(yè)務(wù)為游戲，目前也仍在不斷布局游戲版圖。

實(shí)際上，二者在動(dòng)畫、游戲、音樂等領(lǐng)域早已開始了合作，以下是雙方合作的主要時(shí)間線：

2014 年起，B 站與索尼全資子公司 Aniplex 在動(dòng)畫版權(quán)采購(gòu)方面展開多項(xiàng)合作，Aniplex 成立于 1995 年，是索尼音樂娛樂旗下規(guī)模最大的子公司，曾參與 300 多部動(dòng)畫的企劃、制作和發(fā)行，日本經(jīng)典動(dòng)畫《銀魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品；

2016 年 B 站宣布獨(dú)家代理 Aniplex 旗下手游《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order），此后這款游戲成為 B 站游戲業(yè)務(wù)的頂梁柱；

2018 年，索尼旗下游戲機(jī)系列 PlayStation 和 B 站旗下同好線下聚會(huì)品牌 BML 聯(lián)合推出全球限量定制版 PS4，B 站逐漸開始向主機(jī)游戲邁進(jìn)；

2019 年 3 月，在日本東京國(guó)際動(dòng)漫展 AnimeJapan 2019 期間，B 站與索尼旗下動(dòng)畫公司 Funimation 在動(dòng)畫內(nèi)容、版權(quán)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。Funimation 成立于 1994年，是北美主要的日本動(dòng)畫、電影等作品發(fā)行方，擁有近 30 年 DVD 發(fā)行和電影發(fā)行經(jīng)驗(yàn)；

2019 年 8 月，B 站舉辦獨(dú)立游戲發(fā)布會(huì)，其中 2 款國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲登上 PS4 平臺(tái)；

2020 年 4 月 8 日，B 站重磅官宣索尼音樂娛樂正式牽手 B 站，用戶今后可在 B 站觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫(kù) MV，這將使得 B 站獲得更多的用戶，索尼也將借此進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)。相關(guān)專題頁(yè)回顧了索尼近代十張偉大專輯，以日歷的形式盤點(diǎn)了金曲，同時(shí)也公布了即將在 B 站上線 MV 的藝人名單，Michael Jackson、Beyoncé、A-Lin、莫文蔚等知名歌手都在該名單上。

騰訊阿里先后入股

實(shí)際上，此輪融資是 B 站自上市以來(lái)，繼騰訊、阿里后引入的又一重要戰(zhàn)略投資。

據(jù) B 站向美國(guó) SEC（證券交易委員會(huì)）提交的報(bào)告，截止 2020 年 2 月 28 日，B 站最大股東為董事長(zhǎng)陳睿，持股 15.1%；其次是騰訊，持股 13.3%；B 站創(chuàng)始人徐逸持股 8.8%，位于第三；阿里是第四大股東，持股 7.2%；第五為正心谷創(chuàng)新資本，持股 5.9%。

此次交易完成后，索尼將通過(guò)其子公司持有 B 站已發(fā)行股份總額的約 4.98%，加上新發(fā)行的股份，B 站前五大股東持股比例依次稀釋為 14.22%、12.59%、8.30%、6.80%、5.57%。

雷鋒網(wǎng)了解到，2015 年，B 站在 C 輪融資時(shí)騰訊就已入股，并在 D 輪繼續(xù)投資。在 2018 年 3 月 B 站上市前，騰訊已持有約 5.2% 的股權(quán)及 1.2% 的投票權(quán)。同年 10 月，騰訊再次以每股 12.68 億美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu) B 站新發(fā)行的普通股共 2506 萬(wàn)股共 3.176 億美元，這后騰訊在 B 站持股占比約為 12%，成為第二大股東。

基于此，B 站被很多人自然而然地劃分到騰訊系的陣營(yíng)當(dāng)中，但阿里巴巴的投資動(dòng)作打破了這一看法。

2018 年 12 月，淘寶與正在發(fā)力電商業(yè)務(wù)的 B 站達(dá)成廣泛的業(yè)務(wù)合作。據(jù)悉，B 站一大批優(yōu)質(zhì)原生 up 主入駐淘寶—;—;國(guó)內(nèi)二次元商業(yè)化的第一平臺(tái)（2018 年雙 12 期間，淘寶二次元的市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到 90%，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)到粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變）。2019 年 2 月，阿里巴巴更是通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股 B 站約 2400 萬(wàn)股，成為第四大股東。

從騰訊、阿里再到索尼入股，B 站的成長(zhǎng)可見一斑。

在 2009 年誕生初期，B 站 up 主和用戶都是 ACG 愛好者。實(shí)際上直到 B 站 2018 年上市，大部分人對(duì)其的定位仍然是二次元視頻網(wǎng)站。

而據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》2020 年年初的報(bào)道，“三年內(nèi)爭(zhēng)取成為一家（市值）100 億美金的公司”是 B 站的目標(biāo)。

不過(guò)，正如前文所述，B 站的主要營(yíng)收來(lái)源為游戲業(yè)務(wù)，2019 年 B 站游戲業(yè)務(wù)收入 36 億元，同比增長(zhǎng) 23%，占全年總收入的 53%。而在其獨(dú)代加聯(lián)運(yùn)的 300 余款游戲中，《命運(yùn)-冠位指定》可以說(shuō)是撐起了半邊天。

不難看出，在其加速商業(yè)化的進(jìn)程中，尋求游戲以外的多元化成長(zhǎng)、做出「去游戲化」的努力，成為其必要的發(fā)展思路。

雷鋒網(wǎng)了解到，B 站在其他領(lǐng)域也逐漸開始加碼。

廣告方面，2019 年 10 月，B 站副董事長(zhǎng)李旎在“萬(wàn)物皆可 B 站”AD TALK 2019 營(yíng)銷大會(huì)上提到，2020 年 B 站將向所有品牌合作伙伴開放生態(tài)。

2019 年 Q4 B 站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 81%。財(cái)報(bào)會(huì)上，李旎稱從 2020 年 Q1 開始，B 站將從廣告策略、產(chǎn)品展示方式、定價(jià)上形成閉環(huán)，推出更多廣告品類。

直播方面，2019 年末起，B 站也作出了一系列動(dòng)作，比如獲英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)的 3 年獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、和知名主播馮提莫簽約、公開招募直播公會(huì)入駐等。

目前看來(lái)，B 站也在像 2018 年陳睿曾預(yù)測(cè)的那樣發(fā)展：

游戲仍然會(huì)是 B 站非常重要的收入組成部分，但直播、廣告、周邊銷售等業(yè)務(wù)發(fā)展速度也會(huì)非常快，未來(lái)有可能其他模式加起來(lái)的收入比重超過(guò)游戲。