手機(jī)銷量暴跌 2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比下降54.7%

日前，中國(guó)信通院公布了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2月份的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量634.1萬部，同比下降54.7%。

1-2兩個(gè)月總出貨2670萬部，同比下降42.1%。其中2月份Android手機(jī)出貨約584萬部，其余是iPhone，約49萬部。

這意味2月份Phone 2月份的出貨量同比下滑了77萬部（62%），環(huán)比下滑182萬部（78%）。蘋果關(guān)閉門店影響明顯。

從3月10日左右的情況看，這次疫情雖然在中國(guó)得到了有效的控制，已經(jīng)進(jìn)入尾聲。但是全球的疫情才剛剛開始，這次疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)造成多大影響呢？我們來看一下。

一、 疫情對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的影響

中國(guó)的疫情雖然是12月開始出現(xiàn)，但是真正影響全國(guó)是在1月23日之后，至今大約有一個(gè)多月。

在這一個(gè)月里面，由于春節(jié)假期延長(zhǎng)等因素，新機(jī)發(fā)布都被推遲了。

更糟的是由于封城、居家等管制，和人們對(duì)室內(nèi)人群密集場(chǎng)合的恐懼，手機(jī)的門店銷售大受影響。依靠線下渠道出貨的產(chǎn)品受到了非常大的打擊。

期間，一些手機(jī)廠商關(guān)閉了線下門店，這等于是中斷了線下銷售。

不過，在疫情期間，小米10的發(fā)售取得了不錯(cuò)的成績(jī)，因?yàn)樾∶?0主打線上銷售，而快遞大多已經(jīng)恢復(fù)，不影響人們購(gòu)買手機(jī)。

疫情期間，人們的娛樂方式變成宅家打游戲，高性能手機(jī)有一定需求，所以線上手機(jī)產(chǎn)品影響相對(duì)比較小，依然有銷量。

從國(guó)內(nèi)目前的情況看，雖然疫情已經(jīng)控制，但是為了防止大規(guī)模反復(fù)，對(duì)于人員密集區(qū)域依然會(huì)有控制。這意味著門店的銷量在疫情控制后依然會(huì)受影響。

未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，線上銷售將是主要的銷售方式。線上比例高的品牌受到影響相對(duì)會(huì)小一點(diǎn)。

二、 疫情對(duì)海外市場(chǎng)的影響

從3月10日意大利的情況看，由于糟糕的防疫能力，中國(guó)之外的大部分國(guó)家將在未來幾個(gè)月到一年陷入嚴(yán)重的人道主義災(zāi)難，一直到疫苗研制成功。

這意味著，未來一年多的時(shí)間，全球智能手機(jī)的銷量將嚴(yán)重下降。

即使網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的國(guó)家，也會(huì)因?yàn)槿狈爝f員而受到影響。

就是說，未來一年，海外大多數(shù)國(guó)家都會(huì)很糟糕，大量病人因?yàn)獒t(yī)院爆滿無法收治而死在家中或者街頭，人人自危，線下門店門可羅雀。社會(huì)經(jīng)濟(jì)受到影響，除了食品、藥品、生活必須品之外的產(chǎn)品銷量都會(huì)下降。

國(guó)內(nèi)的短期沖擊其實(shí)只有一個(gè)多月，而國(guó)外會(huì)長(zhǎng)達(dá)一年多，國(guó)外市場(chǎng)會(huì)比國(guó)內(nèi)更慘。

三、 手機(jī)廠商的對(duì)策

對(duì)手手機(jī)廠商來說，要順勢(shì)而為，不能逆市而動(dòng)。全民居家對(duì)手機(jī)還是有需求的。

手機(jī)廠商要優(yōu)先發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，優(yōu)先發(fā)展線上市場(chǎng)，推出更多的線上品牌和產(chǎn)品。

小米10是個(gè)很好的例子。Realme的X50 Pro和黑鯊3預(yù)計(jì)也會(huì)有不錯(cuò)的銷量。

高性價(jià)，比較好的游戲性能，比較適中的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)銷售為主，這樣用戶會(huì)更多的換機(jī)。

而線下為主的品牌和產(chǎn)品，可以在蟄伏一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)疫情解除后，線下市場(chǎng)也會(huì)逐漸恢復(fù)。國(guó)外要蟄伏更長(zhǎng)的時(shí)間，這是不可抗力，只能等，不能著急。

另外，手機(jī)廠商要準(zhǔn)備充足的現(xiàn)金流，維持運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)在疫情過后一定會(huì)有反彈，但是廠商必須活到那個(gè)時(shí)候。

2020年初疫情肆虐的武漢的時(shí)候，朋友圈有個(gè)圖，說2020年什么買車買房發(fā)財(cái)?shù)哪繕?biāo)都去掉，只留一個(gè)目標(biāo)，活著。

對(duì)手機(jī)廠商來說，2020年也是如此。