需求拉動(dòng)下 高端市場(chǎng)成為各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的高地

伴隨手機(jī)市場(chǎng)“三年連跌”，2019年成為智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)以來最慘淡的一年。更糟糕的是，IDC預(yù)計(jì)，受年初疫情影響，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)1~2月將面臨同比約40%的大幅下滑;2020全年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力之時(shí)，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。壓力之下，發(fā)力高端市場(chǎng)和建設(shè)智能生態(tài)成為各大手機(jī)廠商的必經(jīng)之路。

3月6日晚間，OPPO在線發(fā)布了其5G旗艦新品OPPO Find X2系列。無獨(dú)有偶，今年2月，靠比拼性價(jià)比起家的小米也不再固守“低價(jià)”陣地，推出小米品牌沖擊高端市場(chǎng)的第一款產(chǎn)品小米10系列。

不過，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更高的增長(zhǎng)，技術(shù)自研和生態(tài)建設(shè)顯得尤為關(guān)鍵。目前，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在尋求智能生態(tài)的突破——從小米最早布局旗下智能家居產(chǎn)品，再到華為向智能生態(tài)產(chǎn)品滲透，它們的最終目的都是形成一套屬于自身體系的IoT布局。如今，OPPO也將加入IoT領(lǐng)域的爭(zhēng)霸賽中。

爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直由性價(jià)比主導(dǎo)。但隨著消費(fèi)者認(rèn)知觀念的不斷深入以及消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端芯片、多項(xiàng)黑科技加持的高端旗艦機(jī)愈發(fā)成為很多用戶的購(gòu)買首選。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research此前發(fā)布的報(bào)告，2019年第三季度，用戶對(duì)于價(jià)格在600~800美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求顯著上升，由2018年第三季度占高端機(jī)31%的份額上漲至2019年的43%;而價(jià)格區(qū)間在400美元至600美元的智能手機(jī)的需求則由上年同期的42%大幅下滑至24%。此外，價(jià)格在800美元至999美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求也大幅增長(zhǎng)了60%，占高端智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量的21%。

在高端需求的拉動(dòng)下，高端市場(chǎng)也成為各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的高地。

3月6日晚間，OPPO在線發(fā)布了其5G旗艦新品OPPO Find X2系列。作為OPPO首個(gè)高端5G旗艦系列，其搭載高通驍龍865移動(dòng)平臺(tái)，OPPO自研的Smart 5G技術(shù)，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充電技術(shù)65W SuperVOOC 2.0技術(shù)，以及匯頂科技的超薄屏下光學(xué)指紋和智能語(yǔ)音降噪與錄音方案。

發(fā)布會(huì)期間，OPPO副總裁、全球營(yíng)銷副總裁沈義人表示，F(xiàn)ind X2系列的推出展現(xiàn)了“OPPO耕耘高端市場(chǎng)的決心和能力”。據(jù)了解，F(xiàn)ind X系列是OPPO最高端的產(chǎn)品系列。此前，F(xiàn)ind7發(fā)布后相隔四年之久OPPO Find系列才在2018年重新回歸，而Find X2和Find X之間又隔了兩年。對(duì)OPPO來說，F(xiàn)ind系列蘊(yùn)含著OPPO對(duì)未來的不斷探索，是未來旗艦的代表，如果達(dá)不到要求便不會(huì)發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。但如今OPPO正在改變這一系列的產(chǎn)品節(jié)奏?！拔磥砦覀儠?huì)每年穩(wěn)定地逼著自己出一款達(dá)到Find X系列水準(zhǔn)的產(chǎn)品?！監(jiān)PPO副總裁、全球銷售總裁吳強(qiáng)說道。

吳強(qiáng)認(rèn)為：“要想在全球市場(chǎng)上取得成功，就必須要提升品牌，而提升品牌必須有旗艦產(chǎn)品。另外，從競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的角度來看，作為頭部廠商必須要進(jìn)入高端市場(chǎng);對(duì)OPPO來講，高端市場(chǎng)也是一個(gè)增量的來源;而從用戶的層面來講，高端用戶更加注重品牌力和科技創(chuàng)新。”

無獨(dú)有偶，今年2月，靠比拼性價(jià)比起家的小米也不再固守“低價(jià)”陣地，推出小米10系列。小米10系列同時(shí)也是小米正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)的標(biāo)志，這款手機(jī)的起步價(jià)突破了小米MIX2創(chuàng)下的3299元起步價(jià)，以普通版3999元、Pro版4999元起售，而3999元的起售價(jià)對(duì)比1999元的標(biāo)志性價(jià)格提升了2000元，顯示出擺脫價(jià)格束縛的小米全力沖擊高端市場(chǎng)的決心。

過去，低端市場(chǎng)雖然有效擴(kuò)大了市場(chǎng)需求，但其一直都是價(jià)格戰(zhàn)的紅海，廠商賺取的利潤(rùn)極低，而高端市場(chǎng)不僅意味著更多的利潤(rùn)，還可以提高手機(jī)廠商的品牌形象。

不過，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得高增長(zhǎng)，技術(shù)自研顯得尤為關(guān)鍵。事實(shí)上，自主的技術(shù)研發(fā)已經(jīng)成為接下來手機(jī)廠商們較量的籌碼，這也是它們敢于布局高端市場(chǎng)的底氣。去年，OPPO CEO陳明永宣布“未來三年內(nèi)將投入500億研發(fā)預(yù)算，將持續(xù)關(guān)注5G/6G、人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，還要構(gòu)建最核心的底層硬件核心技術(shù)以及軟件架構(gòu)能力?！?/p>

而vivo執(zhí)行副總裁胡柏山此前在接受采訪時(shí)也稱：“2019我們研發(fā)投入不會(huì)低于一百億。”小米總裁雷軍則在年初的新年員工內(nèi)部信中明確表示，2020年是“5G+ AloT”雙引擎戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關(guān)技術(shù)研發(fā)。

加速布局IoT生態(tài)體系

隨著2020年5G的規(guī)?；涞兀磥硎謾C(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)——以手機(jī)為核心，智能生態(tài)為外延，頭部手機(jī)廠商將展開激烈對(duì)決。

目前，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在尋求智能生態(tài)的突破。其中，小米率先開啟跨領(lǐng)域嘗試，并提出“小米生態(tài)鏈”概念，如今小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品幾乎覆蓋生活全場(chǎng)景：手機(jī)、智能家電、筆記本、智能硬件（小愛智能音箱）等，并且在市場(chǎng)已經(jīng)積累了海量口碑與銷量。而華為則宣布“全場(chǎng)景戰(zhàn)略”，形成“1+8+N”的華為IoT生態(tài)體系。

現(xiàn)在，OPPO也加入IoT領(lǐng)域的爭(zhēng)霸賽中。3月6日，除旗艦手機(jī)外，OPPO還發(fā)布了OPPO Watch，它是OPPO首款智能手表，采用3D雙曲面柔性屏，支持eSIM方案，具備獨(dú)立通信和上網(wǎng)能力，可以在離開智能手機(jī)的情況下滿足用戶對(duì)于通信、社交、出行、娛樂等方面需求。

繼發(fā)布耳機(jī)、手表后，OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波在會(huì)后接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)還透露，今年下半年，OPPO在智能家庭方面還會(huì)進(jìn)入智能電視的行業(yè)?！埃娨暎┻@個(gè)行業(yè)還有很多用戶痛點(diǎn)沒有解決，比如軟件的應(yīng)用、跟手機(jī)內(nèi)容的互動(dòng)等，而我們的電視旨在打造家庭娛樂中心?！?/p>

雖然IoT生態(tài)的布局離不開多種智能產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，但OPPO并非要做全場(chǎng)景。劉波表示：“OPPO基本的核心入口特征包括：剛需、高頻使用、軟硬服一體化、不可替代。與此同時(shí)，我們也會(huì)開放生態(tài)鏈，跟其他更專業(yè)的企業(yè)一起做?！绷硗?，據(jù)劉波介紹，為了推動(dòng)生態(tài)發(fā)展，OPPO還將從大數(shù)據(jù)、云端、開放的生態(tài)以及推廣的角度出發(fā)，去幫助（更專業(yè)的）企業(yè)。