如何去抓住人工智能這個(gè)大好的機(jī)遇

隨著5G+AI的發(fā)展，對于媒體業(yè)態(tài)而言，加快AI+媒體應(yīng)用是融合轉(zhuǎn)型的不二選擇。目前，已有許多類似“媒體大腦”的人工智能產(chǎn)品廣泛服務(wù)于媒體運(yùn)營建設(shè)。人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域趨向集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化，并已取得大量重要成果。那么，媒體業(yè)態(tài)如何抓住人工智能機(jī)遇？

人工智能技術(shù)賦能媒體的時(shí)機(jī)已日臻成熟

當(dāng)前，人工智能賦能媒體的時(shí)機(jī)和條件已經(jīng)成熟，有以下幾點(diǎn)原因。

第一，人工智能已連續(xù)三年被寫入政府工作報(bào)告，有關(guān)人工智能的具體產(chǎn)業(yè)支持政策不斷出臺(tái)，上升至國家政策的高度，作為國家乃至全球新的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力，重要性不言而喻。在今年兩會(huì)報(bào)告中，“智能+”的概念被首次提及，這意味著人工智能將進(jìn)入各行各業(yè)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級支持，其中也包括媒體行業(yè)。

第二，互聯(lián)網(wǎng)公司領(lǐng)先的技術(shù)助力智能媒體進(jìn)階。例如新華社發(fā)布的媒體大腦MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)集中應(yīng)用了自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺、音頻語義理解等媒體大腦多項(xiàng)人工智能技術(shù)；極鏈科技構(gòu)建的視聯(lián)網(wǎng)生態(tài)助力媒體抓住視頻作為信息內(nèi)容入口，提供更多如信息、服務(wù)、游戲等互動(dòng)，提高互動(dòng)性和社交性。

第三，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為智能媒體構(gòu)建了入口基礎(chǔ)。隨著5G商業(yè)化進(jìn)程加速，萬物皆媒時(shí)代將會(huì)到來，任何媒介在某種意義上都有可能媒體化。每一個(gè)被物聯(lián)網(wǎng)所連接的物體都將具備智能媒體的屬性，便有可能讓用戶無界、無時(shí)、無刻能接受到新聞內(nèi)容，并通過智能搜索、篩選讓用戶接收到有需求的信息。

人工智能在媒體各個(gè)環(huán)節(jié)的作用

正是技術(shù)不斷變革創(chuàng)新和媒體轉(zhuǎn)型的大趨勢下，人工智能成為媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要位置。在眾多領(lǐng)域，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地。具體來說，智能技術(shù)滲透到傳媒組織“投資-管理-預(yù)測-生產(chǎn)-營銷-用戶感知”的每一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠引領(lǐng)傳媒生產(chǎn)運(yùn)營模式乃至用戶生態(tài)與商業(yè)形態(tài)的新一輪變革。

范式一：機(jī)器寫作、AI主播改變傳媒生產(chǎn)流程與產(chǎn)品形態(tài)

智能機(jī)器人參與新聞生產(chǎn)在國外已屢見不鮮，國內(nèi)媒體也推出了多款機(jī)器人新聞寫作、機(jī)器人新聞直播產(chǎn)品、分發(fā)等多種工作，功能更加個(gè)性化、人性化、實(shí)用化。其中，應(yīng)用最為成熟的機(jī)器新聞寫作，是指運(yùn)用算法對輸入或搜集的數(shù)據(jù)自動(dòng)進(jìn)行加工處理，從而自動(dòng)生成完整新聞報(bào)道的一整套計(jì)算機(jī)程序，主要集中在高數(shù)據(jù)密度、高信息透明度、低語境的財(cái)經(jīng)、體育、民意調(diào)查和天氣等新聞報(bào)道中。

人工智能也使得媒體報(bào)道的“神器”再升級?！癆I合成主播”能夠?qū)⑺斎氲闹杏⑽淖詣?dòng)生成相應(yīng)內(nèi)容的視頻，并確保視頻中音頻和表情、唇動(dòng)保持自然一致，展現(xiàn)與真人主播無異的信息傳達(dá)效果。

范式二：AI升級傳播用戶連接與感知體驗(yàn)

智媒更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。信息化程度飛速發(fā)展后，用戶在巨大的信息海洋中只會(huì)挑選感興趣的內(nèi)容。精確的信息、精準(zhǔn)的投放、精密的管理，為用戶供給個(gè)性化服務(wù)是大勢所趨。新聞分發(fā)平臺(tái)通過采集和篩選有關(guān)于用戶線上行為的多個(gè)數(shù)據(jù)維度、細(xì)分垂直內(nèi)容來定制用戶標(biāo)簽，并以此區(qū)分用戶屬性，進(jìn)而通過機(jī)器算法的個(gè)性化推送實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。

隨著視頻流量的興起，AI同樣賦能視頻應(yīng)用，包括視頻理解、視頻審核、視頻標(biāo)簽體系、短視頻制作等，優(yōu)化用戶的感官和認(rèn)知體驗(yàn)，新聞的視覺和互動(dòng)呈現(xiàn)越來越普遍。例如極鏈科技自主研發(fā)的VideoAI視頻智能系統(tǒng)能夠識(shí)別視頻中的內(nèi)容。一方面，可以幫助用戶定制個(gè)性化視頻桌面，在視聯(lián)網(wǎng)中完成各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；另一方面可以挖掘與視頻內(nèi)容匹配的廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

范式三：應(yīng)用于傳媒預(yù)測與輿情監(jiān)測

得益于數(shù)理算法和計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)輿情分析領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化、精準(zhǔn)化、智能化創(chuàng)造了新的契機(jī)。例如人工智能技術(shù)可用于預(yù)測需求以調(diào)整資源分配、預(yù)測內(nèi)容中可能出現(xiàn)的不合規(guī)等中斷的情況、預(yù)測商業(yè)化、或預(yù)測內(nèi)容創(chuàng)建形式等。

在國外，國際一流的新聞出版服務(wù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始提供針對推特網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)的新聞監(jiān)測服務(wù)，來幫助華爾街的金融客戶自動(dòng)篩選與交易趨勢有關(guān)的新聞，以助于投資決策。

總之，傳統(tǒng)媒體邁向未來的智媒，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是必不可少的法寶。面對新形勢，媒體人多棲發(fā)展，如何適應(yīng)技術(shù)帶來的變化成為“全能型”人才？如何有效利用AI賦能全流程，重新定義智能時(shí)代的媒體業(yè)態(tài)？都是媒體人需要思考的問題。