2020年空調(diào)市場再生變局 疫情促使大眾更關(guān)注空氣健康

2020年冬春交替之時(shí)，新冠疫情的突發(fā)影響了很多行業(yè)的正常運(yùn)營，對于以線下體驗(yàn)感受為購買主要決定因素的家電行業(yè)來說更是如此。不同的是，在空調(diào)行業(yè)，2020年除了新冠疫情，還有一件大事，就是空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施。那么，在新能效標(biāo)準(zhǔn)和疫情這兩大因素的影響下，2020年的空調(diào)市場將發(fā)生哪些變化呢？各個(gè)品牌又該如何快速打開市場，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流呢？

疫情促使大眾更關(guān)注空氣健康，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品走俏

這次的疫情讓越來越多的人意識到健康的重要性，如健康的飲食、健身鍛煉以及養(yǎng)身保健等等。在空氣健康方面，近幾年由于霧霾的影響，大眾對空氣質(zhì)量的重要性已經(jīng)有了普遍認(rèn)知，而新冠疫情的突發(fā)讓很多人被迫待在家中長達(dá)幾十天，對于室內(nèi)空氣質(zhì)量愈發(fā)重視，也對空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生了新的升級需求。2月28日，海信空調(diào)在線上組織了第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”，期間多款具有明顯改善空氣質(zhì)量功能的新風(fēng)產(chǎn)品亮相，引發(fā)用戶關(guān)注與追捧。據(jù)官方透露，本次直播活動全渠道銷售空調(diào)達(dá)1.4萬余套，其中還有數(shù)百位來自湖北地區(qū)的用戶。

在看到市場需求的同時(shí)，空調(diào)企業(yè)更應(yīng)該意識到，只有真正能夠改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品，才是當(dāng)下的消費(fèi)者所需要的。海信空調(diào)作為行業(yè)公認(rèn)的變頻專家，近年來在能夠明顯改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的新風(fēng)空調(diào)品類也成果頗豐，比如此次在直播中亮相的海信空調(diào)大師系列X800，就是一款能夠真正解決用戶實(shí)際使用需求的新風(fēng)增氧空調(diào)。

在直播中可以看到，海信空調(diào)大師系列X800使用的是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的湛藍(lán)色抑菌翅片，附著納米銀離子涂層，可抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、霉菌等病菌和細(xì)菌。其中，對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌等細(xì)菌的抑制率可達(dá)99.9%以上。當(dāng)然，這款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)還是非常優(yōu)秀的新風(fēng)換氣功能，可以智能檢測室內(nèi)的二氧化碳濃度，并根據(jù)實(shí)際情況自動開啟新風(fēng)功能，及時(shí)增加室內(nèi)氧氣含量。經(jīng)過測試，X800在1小時(shí)內(nèi)的新風(fēng)量可達(dá)40m3，也就是說可以將面積約15㎡的房間的空氣全部換新，新風(fēng)量是同級別產(chǎn)品的2倍左右。經(jīng)過現(xiàn)場的演示和講解，讓大量觀眾對于“開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)”的產(chǎn)品特性留下了深刻印象

價(jià)格戰(zhàn)拉動作用不再，高端產(chǎn)品將備受推寵

在2019年的大部分時(shí)間里，空調(diào)市場都籠罩在價(jià)格戰(zhàn)的陰云下，甚至還帶來了口水戰(zhàn)，引發(fā)了市場秩序的混亂。作為家用電器類產(chǎn)品，價(jià)格的確是影響銷售的重要因素之一，但在2020年這種情況有望發(fā)生明顯變化。

一方面，因?yàn)樾履苄?biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，以及海信空調(diào)等一線品牌率先拿到節(jié)能認(rèn)證證書，對整個(gè)行業(yè)來說都釋放出利好信號。此前僵持已久的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸升級為對空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價(jià)值戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)也大概率會出現(xiàn)上浮。

另一方面，受疫情影響，大眾消費(fèi)觀發(fā)生變化，從整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，呈現(xiàn)兩極化。阿里大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間雅詩蘭黛，蘭蔻、SKII等中高端美妝護(hù)膚品牌業(yè)績跌幅平均高達(dá)40%以上，全球購和消費(fèi)升級品牌業(yè)績跳水。而在健康領(lǐng)域，大眾的消費(fèi)投入較疫情來臨之前大幅增加，從搶購雙黃連、天價(jià)口罩等新聞事件也可以看出，涉及健康類的產(chǎn)品消費(fèi)甚至出現(xiàn)非理性行為。在空調(diào)市場，消費(fèi)者對真正可以改善空氣質(zhì)量的產(chǎn)品能夠投入的預(yù)算將有所增加，海信空調(diào)總裁直賣“惠”中萬元以上機(jī)型的熱賣也從側(cè)面驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出：綜合來看，以往在主流市場并不吃香的高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將獲得消費(fèi)者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰，價(jià)格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進(jìn)一步降低。他認(rèn)為，2020年可能是空調(diào)行業(yè)消費(fèi)升級的關(guān)鍵一年。

在這樣的大環(huán)境下，對于眾多空調(diào)企業(yè)來說，2020年顯然挑戰(zhàn)和機(jī)會并存，且機(jī)會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。在即將發(fā)生的空調(diào)市場大變局中，誰將會成為超越者？疫情過后，手握新能效認(rèn)證證書和新風(fēng)增氧空調(diào)產(chǎn)品的海信空調(diào)是否能在高端市場成為領(lǐng)先者？中小空調(diào)企業(yè)能否挺過這場大考？種種疑問，也意味著空調(diào)行業(yè)接下來將有一幕幕精彩大戲開演。