受疫情影響 冰箱空調(diào)洗衣機(jī)必須得抗住短時(shí)間的壓力

遭遇疫情“黑天鵝”，這是2020年的家電行業(yè)不曾預(yù)料的事情。目前來(lái)看，負(fù)面影響已經(jīng)在所難免，接下來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題是，如何積極應(yīng)對(duì)，最大限度地減少負(fù)面沖擊。

冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大白色家電的市場(chǎng)預(yù)期頗為低迷。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年全年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)全渠道零售額同比分別為-7.6%、-7.1%和-7.3%;零售量同比分別為-5.8%、-4.6%、-3.5%。

從機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)來(lái)看，2020年將會(huì)遭遇一個(gè)量額齊跌的不利狀況。那么，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何積極應(yīng)對(duì)呢？釘科技分析認(rèn)為，應(yīng)做好兩點(diǎn)：

首先，不能失去信心。

雖然疫情對(duì)包括白色家電在內(nèi)的家電行業(yè)都造成了負(fù)面沖擊，但從需求來(lái)看，只是短暫被壓制，而不是完全消失。一旦疫情得到控制，此前被壓制的需求還是會(huì)逐步釋放出來(lái)。因此，堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”精神，堅(jiān)定發(fā)展的信心，才能在市場(chǎng)向好前不被擊垮。

奧維云網(wǎng)同樣分析認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)白電的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，白電已經(jīng)成為生活必需品。消費(fèi)者對(duì)白電的需求不會(huì)因?yàn)橐咔閼{空消失，只是需求釋放周期有所調(diào)整;預(yù)計(jì)疫情對(duì)Q1家電銷售影響較大，Q2市場(chǎng)出現(xiàn)回彈;疫情過(guò)后消費(fèi)者的需求或可于五一釋放，618將成為重要的消化節(jié)點(diǎn)，疫情對(duì)前面市場(chǎng)的影響相對(duì)有限。

其次，要從產(chǎn)品端激發(fā)換新需求。

無(wú)論是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，目前市場(chǎng)的普及率都非常高。從普及性需求來(lái)看，市場(chǎng)空間已經(jīng)相對(duì)有限。家電企業(yè)最重要的工作，是要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)用戶的換新需求。在換新需求被疫情階段性壓制的情況下，這一工作更顯得尤為重要。

目前，家電企業(yè)需要客觀分析疫情對(duì)家電行業(yè)的影響，特別是經(jīng)過(guò)這場(chǎng)慘痛的經(jīng)歷，用戶的健康訴求會(huì)持續(xù)加碼，并在用戶購(gòu)買(mǎi)決策中占據(jù)更大的權(quán)重。

分品類來(lái)看，冰箱企業(yè)要在大容積、保鮮、殺菌凈味等方面加大創(chuàng)新力度，特別是殺菌技術(shù)方面需要有更大的創(chuàng)新力度和宣傳力度;洗衣機(jī)企業(yè)則要根據(jù)用戶需求的升級(jí)，在免污、高溫殺菌等技術(shù)方面加強(qiáng)布局，尤其可以加大高溫洗滌在除菌等方面的宣傳力度;空調(diào)企業(yè)則很快會(huì)進(jìn)入銷售旺季，行業(yè)企業(yè)要加大新風(fēng)、健康自清潔、凈化PM2.5、除塵等相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣的力度。

總之，從辨證的角度分析，事物都有兩面性。在看到疫情不利影響的同時(shí)，也要看到研發(fā)、推廣健康家電的有利一面，在“危險(xiǎn)”中尋找發(fā)展的“機(jī)會(huì)”。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，短期受沖擊是不可避免的，但行業(yè)不能喪失信心，畢竟中國(guó)市場(chǎng)足夠大，只要經(jīng)濟(jì)的基本面沒(méi)有變化，消費(fèi)升級(jí)依然會(huì)是主基調(diào)，智能、綠色、健康的家電產(chǎn)品依然會(huì)有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)然，從行業(yè)格局來(lái)看，疫情會(huì)進(jìn)一步加速品牌集中度的提升，那些缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力，缺乏技術(shù)升級(jí)能力，缺乏敏銳市場(chǎng)變化感知能力的企業(yè)，將加速淘汰。