特斯拉Model 3入華 沖擊中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)格局

國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3交付不到一個(gè)月，對(duì)中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)格局的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)。

2020年1月，特斯拉Model 3在國(guó)內(nèi)共上險(xiǎn)（本文所稱(chēng)保險(xiǎn)均指交強(qiáng)險(xiǎn)）2605輛（不包括進(jìn)口車(chē)型），成為當(dāng)月上險(xiǎn)數(shù)最多的新能源乘用車(chē)。上險(xiǎn)數(shù)最為貼近終端實(shí)際消費(fèi)，這表明特斯拉Model 3是實(shí)際上的純電月銷(xiāo)售冠軍。

同樣一上市就表現(xiàn)突出的，還有理想ONE。

2020年1月，該車(chē)銷(xiāo)量（本文所稱(chēng)銷(xiāo)量均指廠(chǎng)家批發(fā)量）和上險(xiǎn)數(shù)分別為1180輛和1207輛，位列車(chē)型榜第14和第12位，在新造車(chē)勢(shì)力當(dāng)中，已經(jīng)名列前茅。

另外，傳統(tǒng)新能源車(chē)企如比亞迪、北汽新能源、吉利、江淮等銷(xiāo)量普遍下滑，甚至不敵寶馬、大眾等以插混車(chē)型為主的合資車(chē)企。1月，原有的中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)格局已經(jīng)大變天。

1.特斯拉Model 3：新能源車(chē)型上險(xiǎn)數(shù)第一

2020年1月，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)延續(xù)了2019年的頹勢(shì)。當(dāng)月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比降幅高達(dá)52％，傳統(tǒng)頭部企業(yè)如比亞迪、北汽新能源、吉利、江淮、奇瑞等銷(xiāo)量大不如前，榜單上原本靠前的位置也被后來(lái)者替代。

表現(xiàn)最突出的是特斯拉。 1月7日，第一批國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3在上海交付。當(dāng)月，該車(chē)就以2605輛成為新能源乘用車(chē)上險(xiǎn)數(shù)冠軍車(chē)型，超過(guò)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)車(chē)型Aion S、寶駿E系列、北汽EU系列、比亞迪元EV等。

1月，特斯拉Model 3還有578輛進(jìn)口車(chē)上險(xiǎn)。加上進(jìn)口車(chē)，國(guó)內(nèi)全部上險(xiǎn)的Model 3達(dá)到3563輛，比當(dāng)月銷(xiāo)量最多的新能源乘用車(chē)型，上汽榮威Ei5還多近500輛。

在個(gè)人純電動(dòng)購(gòu)車(chē)領(lǐng)域，特斯拉也是冠軍。（除了個(gè)人購(gòu)車(chē)，還有運(yùn)營(yíng)購(gòu)車(chē)和單位購(gòu)車(chē)，這兩個(gè)領(lǐng)域自主品牌目前有優(yōu)勢(shì)。）

上險(xiǎn)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，1月，以個(gè)人名義上險(xiǎn)的Model 3有2276輛，比第二名寶駿E100系列多500多輛，Model 3個(gè)人用戶(hù)比例達(dá)到87％。

有意思的是，Model 3主打高端品牌，寶駿E系列則是微型電動(dòng)車(chē)的代表。而個(gè)人純電動(dòng)上險(xiǎn)數(shù)榜單前5名，也呈現(xiàn)出2款高端品牌和3款微型電動(dòng)車(chē)的格局：其他3款車(chē)型分別是蔚來(lái)ES6、歐拉R1和奇瑞eQ1。

地域分布方面，特斯拉Model 3的用車(chē)用戶(hù)主要集中在一二線(xiàn)城市，和蔚來(lái)ES6的上險(xiǎn)地分布相似性很高，但從1月的上險(xiǎn)數(shù)據(jù)看，前者市場(chǎng)接受度高于后者。

2.理想ONE初露鋒芒

2019年12月初，理想ONE上市。上險(xiǎn)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，該車(chē)共上險(xiǎn)1011輛。

2020年1月，理想ONE的訂單加速消化，當(dāng)月的上險(xiǎn)數(shù)增加至1207輛，超過(guò)上市已久的小鵬G3、威馬EX5、哪吒N01和蔚來(lái)ES8等新造車(chē)企業(yè)車(chē)型，僅次于特斯拉Model 3和蔚來(lái)ES6。 如果看插混車(chē)型（增程式歸入插混）上險(xiǎn)排行，理想ONE甚至高居第三名，僅次于寶馬、帕薩特。

另外，在所有新造車(chē)企業(yè)上險(xiǎn)的新能源乘用車(chē)中，理想制造的個(gè)人用戶(hù)比例最高，約為89％；其次是特斯拉；最低的合眾新能源也達(dá)到52％。 地域分布方面，理想ONE在北京和深圳的上險(xiǎn)數(shù)最多，尤其在北京，該車(chē)是當(dāng)?shù)厣想U(xiǎn)數(shù)最大的插混乘用車(chē)，市占比超過(guò)65％。

1月，北京共有3678輛新能源乘用車(chē)上險(xiǎn)，3427輛屬于純電動(dòng)，只有251輛為插混車(chē)，其中包括164輛理想ONE。

3.合資奮進(jìn)，自主停步

1月，合資品牌插混車(chē)型的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)月，寶馬5系插混和大眾帕薩特插混均進(jìn)入新能源乘用車(chē)上險(xiǎn)數(shù)榜單前5名，這也是2019年以來(lái)，TOP5車(chē)型中，首次出現(xiàn)兩款合資品牌插混。

單看插混乘用車(chē)市場(chǎng)，這兩款合資車(chē)型的優(yōu)勢(shì)更大。

1月，寶馬5系插混以2140輛成為插混乘用車(chē)上險(xiǎn)數(shù)冠軍，大眾帕薩特插混和理想ONE分別位列第2名和第3名。而曾經(jīng)的插混車(chē)型冠軍比亞迪，排名則滑落至第4位和第5位。

純電動(dòng)乘用車(chē)市場(chǎng)，合資品牌的表現(xiàn)也有所提升。

2020年之前，中國(guó)純電動(dòng)乘用車(chē)榜單上，很少見(jiàn)合資品牌。而在1月，純電動(dòng)乘用車(chē)上險(xiǎn)數(shù)榜單TOP20車(chē)企中，除了第3名的特斯拉，一汽大眾、上汽大眾、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)雷諾5家合資車(chē)企也闖入。

2020年的中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)沒(méi)有“開(kāi)門(mén)紅”，主要傳統(tǒng)新能源乘用車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)量和上險(xiǎn)數(shù)都有較大幅度下滑。他們過(guò)多依賴(lài)營(yíng)運(yùn)車(chē)輛的銷(xiāo)售模式，在補(bǔ)貼退坡形勢(shì)下，需要重新蓄力。

相比之下，特斯拉、理想制造等新造車(chē)企業(yè)的新發(fā)車(chē)型，以及寶馬、大眾等合資品牌的插混車(chē)型的表現(xiàn)更加顯眼。尤其是特斯拉和理想制造，攻城略地的速度可能都超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)期。因?yàn)檫@些需求，更貼近私人消費(fèi)，因而受政策影響要小得多。

不過(guò)，特斯拉和理想制造目前都處于初期訂單的快速兌現(xiàn)期。第一波訂單消化之后，市場(chǎng)需求能持續(xù)多久，老牌對(duì)手的后續(xù)車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力如何，才是決定未來(lái)中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)格局的關(guān)鍵。