疫情下新亮點(diǎn) 彩電企業(yè)價(jià)格走勢(shì)向上

2020年春節(jié)彩電市場(chǎng)，在NCP疫情影響下，彩電等顯示設(shè)備市場(chǎng)“雪上加霜”：連續(xù)三年量?jī)r(jià)齊跌市場(chǎng)格局下，更是迎來(lái)冰封的第一季度。

2月初，據(jù)群智咨詢預(yù)計(jì)，2020年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)、電視和 IT市場(chǎng)均將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，其中手機(jī)銷量將減少28%，電視減少18%，顯示器減少15%。但是，彩電18%的市場(chǎng)萎縮，依然被很多行業(yè)人士認(rèn)為“過(guò)于樂(lè)觀”。尤其是2月份，銷量腰斬的可能性都有。

面對(duì)這場(chǎng)疫情，彩電企業(yè)如何選擇接下來(lái)的“春季”策略呢?不同的企業(yè)正在給出差異化的答案。

疫情下新亮點(diǎn)，彩電有些“新熱”

第一季度的彩電市場(chǎng)緩機(jī)不大，但是也并非沒(méi)有機(jī)會(huì)：線下渠道的凍結(jié)，對(duì)于線上市場(chǎng)而言是一個(gè)好消息。2月10日，物流產(chǎn)業(yè)開始復(fù)工。雖然短期內(nèi)，遠(yuǎn)距離快遞速度肯定受到影響，但是卻為彩電產(chǎn)業(yè)開辟了一個(gè)疫情封閉下的“銷售通道”。

另一方面，居家辦公和居家教學(xué)的發(fā)展，讓彩電、顯示器產(chǎn)品的家用需求，產(chǎn)生了差異化爆點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)至今受疫情影響，彩電的線上訂單量有所“前置”，其中教育類智能電視銷量攀升超過(guò)200%。教育、社交、智慧屏等新“價(jià)值”在疫情影響下加速成長(zhǎng)，反而逆轉(zhuǎn)了近年來(lái)彩電開機(jī)率逐年下滑的局面。

同時(shí)，彩電作為“宅”經(jīng)濟(jì)中的“核心媒體中介”，在疫情中進(jìn)一步鞏固了自己的“客廳霸主價(jià)值”。娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在彩電端，包括傳統(tǒng)廣電和OTT內(nèi)容的發(fā)展，成為關(guān)鍵點(diǎn)。尤其是《囧媽》代表的大屏觀影文化，讓大尺寸電視的銷量攀升、家用投影機(jī)，智能投影的選購(gòu)出現(xiàn)小高峰?！罢?jīng)濟(jì)中的價(jià)值回歸，彩電行業(yè)以外收獲必然會(huì)在疫情后成為銷量反彈的重要支撐”。

電商、教育、大屏，這些彩電新價(jià)值在疫情期間得到了進(jìn)一步提升。這就如同“海底的火山”：彩電市場(chǎng)雖然處于疫情的黑暗時(shí)刻，但是卻不可以忽略這些孕育未來(lái)的因素。這些方面的新價(jià)值，也成為彩電企業(yè)創(chuàng)新的抓手。

特情不是常態(tài)，工作必須繼續(xù)

疫情是一個(gè)特殊的、意外的影響因素——行業(yè)專家紛紛看好疫情之后，尤其是奧運(yùn)之前的“彩電市場(chǎng)反彈”。疫情的特殊性，決定了彩電企業(yè)的戰(zhàn)略必須“從特殊性的黑暗中走出來(lái)”，為未來(lái)的反彈做準(zhǔn)備。

例如，2月12日，海信電視召開了家電行業(yè)復(fù)工后的首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，當(dāng)然是采取線上發(fā)布形式，主題則是最適合宅家場(chǎng)景的大屏社交電視。這一產(chǎn)品不僅具有大屏電視的功能、智能電視的特點(diǎn)、具有強(qiáng)大的AI技術(shù)加持，而且引入社交概念，內(nèi)置攝像頭、麥克風(fēng)等產(chǎn)品，支持6路1080p高清視頻通話。該產(chǎn)品在“在線學(xué)習(xí)”等應(yīng)用中也有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，1月份海信社交電視的銷量環(huán)比增長(zhǎng)213.46%。

第一季度，動(dòng)作比較大的另一個(gè)彩電品牌是小米。承借2019年千萬(wàn)臺(tái)銷量的順風(fēng)之勢(shì)，小米再次引領(lǐng)彩電行業(yè)“價(jià)格冰點(diǎn)”。不過(guò)這次中招的不再是小屏幕，而是55英寸代表的主流大屏幕電視機(jī)：55英寸1799月、65英寸2499元，小米電視再創(chuàng)同尺寸型號(hào)有史以來(lái)價(jià)格新低。65英寸比4臺(tái)32英寸價(jià)格還低，小米電視單位顯示面積的價(jià)格已經(jīng)實(shí)現(xiàn)：尺寸越大越便宜。這顛覆了傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)的基本價(jià)格規(guī)律。

“該做的事情，在確保防疫的情況下，必須盡快開展起來(lái)!”這已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共識(shí)：2月中旬，全國(guó)封閉管理的城市和社區(qū)規(guī)模創(chuàng)新高，但是“復(fù)產(chǎn)、復(fù)工”的節(jié)奏也在加快，一種“抗疫不是休息”的奮斗勁頭已經(jīng)凝聚起來(lái)——彩電產(chǎn)業(yè)即是如此行動(dòng)的一員，也會(huì)從中更快的收獲“市場(chǎng)回歸正常”后的收益。

上下游產(chǎn)業(yè)鏈承壓，價(jià)格走勢(shì)向上

疫情影響不僅僅局限在終端市場(chǎng)，也更影響上游市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年2月液晶電視面板價(jià)格漲幅略高于預(yù)期，32英寸漲1美元，39.5、43、50英寸各漲2美元，55、65英寸各漲3美元。

這個(gè)漲幅高于預(yù)期，更是與彩電市場(chǎng)特價(jià)、降價(jià)產(chǎn)品增多的局面形成了反差。對(duì)此，行業(yè)專家認(rèn)為，短期看，漲價(jià)的理由更多是“心理性”的。面板行業(yè)的特點(diǎn)是“不檢修的時(shí)候連軸轉(zhuǎn)”，且是科技密集產(chǎn)業(yè)，不是人員密集產(chǎn)業(yè);是環(huán)境控制水平極高的產(chǎn)業(yè)，制造過(guò)程對(duì)灰塵等格外敏感，大量采用潔凈廠房——這使得面板制造本身“抗疫”能力比較強(qiáng)。

因此，短期面板產(chǎn)能受疫情影響并不大。考慮到2019年下半年，行業(yè)市場(chǎng)低迷，面板行業(yè)開工本來(lái)就只有8成。全球市場(chǎng)理應(yīng)不需要對(duì)產(chǎn)能供給有所顧慮。武漢地區(qū)的面板廠，除了處于量產(chǎn)早期、調(diào)試和爬坡階段的京東方10.5代線外，幾乎其他產(chǎn)線都在按照正常節(jié)奏生產(chǎn)。

但是，與面板產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性不同，整機(jī)產(chǎn)品的其他零組件市場(chǎng)并不“穩(wěn)定”。比如PCB板，很多企業(yè)春節(jié)期間休假停產(chǎn)，現(xiàn)在返工進(jìn)程存在不確定性。這實(shí)際導(dǎo)致面板產(chǎn)品到整機(jī)產(chǎn)品的制造，可能由于復(fù)雜的供應(yīng)鏈而首先受到影響。另一方面，面板制造需要眾多材料、設(shè)備，很多化學(xué)原料企業(yè)春節(jié)期間已經(jīng)停產(chǎn)。雖然面板企業(yè)的備貨通常高達(dá)兩三個(gè)月，這為行業(yè)穩(wěn)定提供了基礎(chǔ)，但是如果上游材料業(yè)持續(xù)不能復(fù)工，面板制造也會(huì)承受“無(wú)米之炊”的壓力。

“大件沒(méi)有問(wèn)題，小的配套確定性存疑——彩電會(huì)不會(huì)被一根稻草壓倒呢?”行業(yè)人士認(rèn)為，只要市場(chǎng)端能夠開動(dòng)起來(lái)，在“大帶小”的過(guò)程中，行業(yè)穩(wěn)定供給還是有保障的。不過(guò)，區(qū)域性供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移，也有可能發(fā)生。不同供應(yīng)鏈企業(yè)處于的地理區(qū)位的疫情防控等級(jí)不同，對(duì)復(fù)工的影響也會(huì)不一樣。中央也已經(jīng)明確“分級(jí)防疫”的主體思路。這考驗(yàn)一些地區(qū)企業(yè)的供應(yīng)鏈重構(gòu)能力。

同時(shí)，彩電整機(jī)制造，下游屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，受到疫情影響比上游更為顯著。不同地區(qū)和企業(yè)的復(fù)工情況不一。這將影響行業(yè)在第一季度后半期的供給水平、庫(kù)存和價(jià)格走勢(shì)。但是，目前的價(jià)格上升因素還在企業(yè)能消化的范圍內(nèi)。在行業(yè)面臨品牌擁擠、市場(chǎng)需求下降的局面時(shí)，彩電終端漲價(jià)預(yù)期不大。

綜上所述，2020年的春季彩電行業(yè)“開局不利”，此前預(yù)期中的行業(yè)周期轉(zhuǎn)換沒(méi)有開始，反而在低谷遭遇了更大的沖擊。這嚴(yán)重考驗(yàn)著行業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。不過(guò)，在天氣轉(zhuǎn)暖后，疫情必然結(jié)束，且會(huì)迎來(lái)奧運(yùn)商機(jī)，彩電企業(yè)依然對(duì)2020年第二季度成績(jī)有所期待。更多的彩電企業(yè)也已經(jīng)在節(jié)后行動(dòng)起來(lái)：“至少氣勢(shì)上不能輸”已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，各個(gè)品牌線上發(fā)布會(huì)已經(jīng)“按期安排”，彩電行業(yè)在大疫面前不僅沒(méi)有脫離正軌，反而加速了優(yōu)勝劣汰、需求升級(jí)和產(chǎn)品多元價(jià)值的形成。行業(yè)人士認(rèn)為，積極備戰(zhàn)反彈，是現(xiàn)在真正科學(xué)的姿態(tài)。