電視收視率節(jié)節(jié)下降 彩電的銷售也一度萎靡

由于疫情的蔓延，人們不得不“禁足”在家中，但百無(wú)聊賴的生活卻讓日漸沉寂的電視活躍起來(lái)。2月16日，最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間每日戶均觀看電視機(jī)時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)，創(chuàng)下了近幾年的新高。誠(chéng)然，隨著年輕人花在手機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越多，電視收視率節(jié)節(jié)下降，彩電的銷售也一度萎靡。但要注意的是，疫情期間攀高的收視率只是一時(shí)好轉(zhuǎn)，彩電企業(yè)想讓人們回歸客廳，還需要在軟硬件方面拿出更多的看家本領(lǐng)。

收視上漲

據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時(shí)長(zhǎng)較除夕至初七上漲了3.2%。

廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著新冠肺炎疫情發(fā)展和相關(guān)廣播電視節(jié)目投放量日增，防疫抗疫相關(guān)節(jié)目收視持續(xù)上漲。1月26日全國(guó)衛(wèi)視疫情防控相關(guān)節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)是1月25日的3.7倍，至2月1日達(dá)14.6倍，戶均觀看疫情防控相關(guān)節(jié)目的次數(shù)為1月25日的22.1倍，此后節(jié)目供給和收視一直保持高位。

這與過(guò)去幾年日趨下降的收視率形成鮮明對(duì)比。中國(guó)雖是電視人口大國(guó)，但并不算是電視收視消費(fèi)的世界大國(guó)。來(lái)自Eurodata的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球94個(gè)有收視調(diào)查的國(guó)家和地區(qū)，2018年人均每天收看電視時(shí)長(zhǎng)是175分鐘;而我國(guó)12.8億的城鄉(xiāng)電視觀眾，同期人均每天收看電視時(shí)長(zhǎng)只有125分鐘，兩者相差50分鐘之多。

CSM(中國(guó)廣視索福瑞媒介研究)自2000年開始通過(guò)全國(guó)測(cè)量儀調(diào)查網(wǎng)對(duì)城鄉(xiāng)電視觀眾進(jìn)行收視測(cè)量。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年時(shí)調(diào)查啟動(dòng)迄今人均收看電視時(shí)長(zhǎng)最高的年份，達(dá)到164分鐘，之后則一路走低;至2019年中僅有117分鐘，又是一個(gè)近50分鐘的差距。

市場(chǎng)低迷

互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展是近年來(lái)電視大屏收視時(shí)間減少的主要原因，觀眾從電視大屏向電腦屏和移動(dòng)屏，尤其是以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)屏的遷移，使得電視大屏消費(fèi)時(shí)間被明顯分流。

2018年底，CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)行為共占去移動(dòng)網(wǎng)民APP應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)的26.5%，在幾乎所有網(wǎng)民都是移動(dòng)網(wǎng)民的前提下，換算成網(wǎng)民人均，約合每天打開在線視頻應(yīng)用63分鐘。

收視率的下降，使得彩電市場(chǎng)的發(fā)展也陷入瓶頸。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)出貨量為2.26億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%;中國(guó)彩電出口規(guī)模為9356萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.1%，為首次回落。具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個(gè)高度成熟產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。而在存量市場(chǎng)時(shí)代，最大特點(diǎn)是規(guī)模增長(zhǎng)乏力，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

幾年前，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的入局，讓彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，包括樂視、微鯨、看尚、暴風(fēng)TV等在內(nèi)的品牌，紛紛掀起“硬件補(bǔ)貼戰(zhàn)”，甚至虧錢賣硬件，而他們也確實(shí)憑著低價(jià)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了一部分市場(chǎng)。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸沒落，傳統(tǒng)彩電廠商剛緩一口氣，手機(jī)廠商又卷土而來(lái)。小米、華為、一加、OPPO和vivo，或已在彩電市場(chǎng)占有一席之地，或正在醞釀推出彩電產(chǎn)品，華為甚至為了突出自身的差異性，將自家電視產(chǎn)品命名為“智慧屏”。

拐點(diǎn)未至

那么，今年春節(jié)期間暴漲的收視率，會(huì)不會(huì)是彩電行業(yè)回暖的拐點(diǎn)呢?

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，春節(jié)期間由于放假和疫情的影響，電視開機(jī)率和內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)有顯著提高是正常現(xiàn)象，在意料之中?！皳?jù)此，我們不能判斷電視銷量未來(lái)就會(huì)有明顯提升?！?/p>

還有分析稱，疫情期間只能待在家里，傳統(tǒng)電視是被動(dòng)式的增長(zhǎng)，疫情結(jié)束也就回歸正常;而且，這期間不光傳統(tǒng)電視增長(zhǎng)，智能電視通過(guò)視頻APP看也會(huì)增長(zhǎng)。

對(duì)于今年彩電市場(chǎng)的發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，存量市場(chǎng)仍將繼續(xù)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4613萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為1262億元，同比下降5.8%。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則指出，“今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的舉辦，會(huì)帶動(dòng)彩電市場(chǎng)漲一波，再加上5G商用網(wǎng)速提升，彩電廠商在to B端領(lǐng)域會(huì)有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)”。

不過(guò)，要想讓日漸熱衷手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的年輕人真正回歸客廳，“電視企業(yè)要努力做到兩點(diǎn)：一是持續(xù)推動(dòng)顯示技術(shù)的升級(jí)，讓用戶直觀感知迭代技術(shù)的好處;二是落地?fù)糁杏脩敉袋c(diǎn)的場(chǎng)景創(chuàng)新，讓用戶實(shí)現(xiàn)從看電視到用電視、玩電視的轉(zhuǎn)變?！倍∩賹⒄f(shuō)。

為了吸引用戶，彩電企業(yè)確實(shí)在不遺余力地創(chuàng)新，普通的智能電視甚至已經(jīng)滿足不了年輕用戶的需求。近日，海信正式宣布推出社交電視云享版，在升級(jí)6路視頻通話功能基礎(chǔ)上，最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無(wú)需下載的電視云游戲體驗(yàn)，并升級(jí)了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。

海信社交電視產(chǎn)品線總經(jīng)理寧?kù)o表示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個(gè)百分點(diǎn)，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10分鐘;每天K歌點(diǎn)歌9.6次，時(shí)長(zhǎng)超1個(gè)小時(shí);用戶每天健身頻次為3.2次，時(shí)長(zhǎng)超20分鐘。