手機(jī)死亡前奏 誰(shuí)能活下來(lái)要看企業(yè)自己的本事

市場(chǎng)足額消化廠(chǎng)商們的產(chǎn)能，用戶(hù)仍然認(rèn)可手機(jī)，只是日益刁鉆，這是存量時(shí)代最初的模樣，手機(jī)廠(chǎng)商們?cè)缫蚜?xí)慣。憑誰(shuí)說(shuō)，手機(jī)老矣，行業(yè)“藥丸”？

自喬布斯自成個(gè)人品牌之后，手機(jī)圈內(nèi)，很多人自認(rèn)有“伶俐齒”、“不爛舌”，開(kāi)始一場(chǎng)場(chǎng)跨世紀(jì)的“模仿秀”。他們角度刁鉆，言語(yǔ)犀利，卻不自知才疏學(xué)淺，鼠目寸光。

“智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)都要消失了還去小米干啥？”盧偉冰、常程、王曉雁，在小米湊夠了一桌斗地主的人數(shù)后，網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)心從魅族離職的李楠是否也要去湊熱鬧。誰(shuí)料李楠退避三舍，乃至給出手機(jī)“消亡論”。

敗軍之將不足言勇，不過(guò)他的手機(jī)“消亡論”卻吃得開(kāi)。手機(jī)圈熟悉的面孔越來(lái)越少，焦慮的情緒越來(lái)越多，又趕上喚醒萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的5G時(shí)代翩遷而至，販賣(mài)焦慮又有了空間。

“企業(yè)家不要聽(tīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話(huà)，否則會(huì)死掉大半?！崩铋炔凰阒?jīng)濟(jì)學(xué)家，也不是成功的企業(yè)家，不過(guò)別以為他的話(huà)多可信。時(shí)代像一把雞毛撣子，掃去塵埃浮土，卻能讓真正的價(jià)值歷久彌新。2019年，有人已經(jīng)被掃去，手機(jī)會(huì)在2020年重新閃光嗎？

死亡前奏

其實(shí)在2019年，第一個(gè)喊出手機(jī)“消亡論”的并不是李楠，而是常程。

MWC2019期間，還是聯(lián)想集團(tuán)副總裁的常程難掩悲觀(guān)情緒。5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)數(shù)高據(jù)傳輸頻率、低延遲、低功耗表現(xiàn)，更讓高設(shè)備容量成為可能。前三項(xiàng)都可以成為優(yōu)化智能手機(jī)體驗(yàn)的手段，不過(guò)第四個(gè)屬性的出現(xiàn)，對(duì)智能手機(jī)時(shí)代建立的使用邏輯提出了挑戰(zhàn)。

曾經(jīng)，主導(dǎo)聯(lián)網(wǎng)訴求的主體一直是用戶(hù)，他們不能脫離觸摸屏、操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)、攝像頭……不過(guò)當(dāng)產(chǎn)生訴求的主體變成物品，一大堆桌子、椅子、電風(fēng)扇要接入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，它們的需求就不是智能手機(jī)所能滿(mǎn)足。因此他在PPT第三頁(yè)寫(xiě)下，“智能手機(jī)正在消亡（Smartphoneis Dying）”。

隨后一年中，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”。

“我們公司內(nèi)部，包括最高層很多領(lǐng)導(dǎo)，都建議把這個(gè)業(yè)務(wù)（平板）砍掉，說(shuō)沒(méi)必要再做了。”華為余承東就是不信邪，不僅將MediaPad Pro從死亡線(xiàn)上拉了回來(lái)，還順手推出了智能音箱Sound X——網(wǎng)絡(luò)上火熱討論平板是否要掛上一支筆，音箱是否給華為添了一筆土豪氣質(zhì)。

INNO Day未來(lái)科技大會(huì)上，陳明永揮舞著500億元的支票，計(jì)劃在今后三年砸向AR、云計(jì)算、IoT?？墒侵悄苁謾C(jī)呢？似乎沒(méi)有明確的規(guī)劃。

“如果未來(lái)十年汽車(chē)行業(yè)都做不好汽車(chē)，OPPO可能會(huì)做汽車(chē)，但目前來(lái)看還沒(méi)有這個(gè)可能?！币皇亲詈筮@句話(huà)及時(shí)剎車(chē)，OPPO怕是要成為媒體口中第一個(gè)要造車(chē)的手機(jī)廠(chǎng)商了。

“飛鳥(niǎo)盡，良弓藏?！笔謾C(jī)圈子沒(méi)什么活物了，沒(méi)必要給這些鳥(niǎo)槍擦油了。不用老總們自己動(dòng)手，越來(lái)越多的老面孔選擇主動(dòng)離開(kāi)。

2019年年中，不被喬布斯欺負(fù)，就設(shè)計(jì)不出像樣產(chǎn)品的喬納森·伊夫，選擇告別蒂姆·庫(kù)克，獨(dú)自成立設(shè)計(jì)公司LoveFrom Jony。雖然客戶(hù)名單中還有蘋(píng)果的名字，但業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)拓展到汽車(chē)、無(wú)人機(jī)、家電、廚房用具等產(chǎn)品——他已意識(shí)到，雞蛋不能放在一個(gè)籃子里。

一個(gè)月后，在中國(guó)的李楠，為白永祥、楊顏和自己三個(gè)人組成的魅族偶像天團(tuán)畫(huà)上句號(hào)。再往后是羅永浩和黎萬(wàn)強(qiáng)。要知道，當(dāng)時(shí)企業(yè)老總們?nèi)匀粚?duì)裁員遮遮掩掩，他們以這樣另類(lèi)的方式幫助了前東家“割肉”，也算有情有義。

不過(guò)這樣的情義，卻讓老東家腎疼。已經(jīng)離職的四個(gè)人，都曾獨(dú)當(dāng)一面，不是設(shè)計(jì)的一把手，就是模式的創(chuàng)始人，甚至還有企業(yè)靈魂。一系列耳熟能詳?shù)拿郑踔磷屇甑鬃呷说某３毯屯鯐匝懵燥@星光黯淡，排不進(jìn)手機(jī)廠(chǎng)商“離職全明星”的第一陣容。

這樣看，手機(jī)市場(chǎng)似乎正如李楠所說(shuō)，一步步邁向黑暗。

誰(shuí)的末日？

問(wèn)題是，黑暗真的來(lái)臨了嗎？

9月份，就在那些高層開(kāi)始離職時(shí)，IDC發(fā)布了預(yù)測(cè)報(bào)告：預(yù)計(jì)2020年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13.88億部，市場(chǎng)不僅停止萎縮，甚至還出現(xiàn)1.6%的增長(zhǎng)，而且這一增長(zhǎng)還將持續(xù)到2023年。不要嫌少，這可是市場(chǎng)進(jìn)入增量時(shí)代后很難得的數(shù)據(jù)了。

“2019年下半年，大規(guī)模的促銷(xiāo)和優(yōu)惠活動(dòng)將幫助清理庫(kù)存，讓消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的手機(jī)技術(shù)感到興奮，引導(dǎo)市場(chǎng)重新走向新的增長(zhǎng)?！盜DC高級(jí)研究分析師Sangeetika Srivastava口中的“手機(jī)技術(shù)”當(dāng)然是指5G。

聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)信通院最新數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.89億部，其中5G手機(jī)銷(xiāo)量為1376.9萬(wàn)部，占比為3.5%;結(jié)合IDC的預(yù)測(cè)，2020年5G手機(jī)整體銷(xiāo)量占比達(dá)到8.9%，一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)正在到來(lái)。換言之，5G時(shí)代不是智能手機(jī)的末世，而是一個(gè)新的開(kāi)始。

這個(gè)新的開(kāi)始有多誘人？可以橫向?qū)Ρ绕讲角嘣频闹悄芤粝?、可穿戴設(shè)備。綜合第三方數(shù)據(jù)，在廠(chǎng)商們的大力補(bǔ)貼下，整個(gè)2019年中國(guó)智能音箱出貨量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，智能可穿戴設(shè)備的出貨量超過(guò)3億套，增幅均超過(guò)50%。

直到目前，智能音箱仍需依靠路由器和智能手機(jī)的帶動(dòng)，大量可穿戴設(shè)備甚至沒(méi)有連接網(wǎng)絡(luò)，完全沒(méi)有獨(dú)立使用的條件。講了那么久的“萬(wàn)物互聯(lián)”，都互聯(lián)不出智能手機(jī)的用戶(hù)黏性，手機(jī)還是用戶(hù)入網(wǎng)首選。

當(dāng)然，手機(jī)廠(chǎng)商們也在改變。得知谷歌收回GMS（Google Mobile Service）權(quán)限，并關(guān)停安卓服務(wù)生態(tài)，華為開(kāi)始建立專(zhuān)屬生態(tài)（Huawei Moblie Service，簡(jiǎn)稱(chēng)HMS）?？此票粍?dòng)防御，實(shí)際在用硬件廠(chǎng)商的身份，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。

OPPO做不了“孵化谷歌”的活兒，卻也開(kāi)始留意開(kāi)發(fā)者和建立生態(tài)的話(huà)題。陳明永早已經(jīng)亮明搶占互聯(lián)網(wǎng)入口的立場(chǎng)，OPPO試圖成為用戶(hù)應(yīng)用分發(fā)的窗口，通過(guò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)者分享紅利?！柏溫洝苯K究是一錘子買(mǎi)賣(mài)，手機(jī)廠(chǎng)商也沒(méi)打算在一棵樹(shù)上吊死，都在嘗試做些什么。

除了華為和OPPO，還有小米的“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略，vivo的“智慧服務(wù)生態(tài)戰(zhàn)略”，內(nèi)容大同小異。頭部企業(yè)都在大把花錢(qián)，讓智能手機(jī)更好用、更好賣(mài)，尾隨的企業(yè)也就慢慢失去機(jī)會(huì)。

究竟誰(shuí)能活下來(lái)，要看企業(yè)的本事了。不過(guò)只要活著，就有切蛋糕的機(jī)會(huì)。

未來(lái)的模樣

短期之內(nèi)，手機(jī)“消亡論”并不成立，那么它應(yīng)該是什么樣？其實(shí)部分答案已呈現(xiàn)。

2020年，在市場(chǎng)整體出貨量基本維持穩(wěn)定的情況下，5G手機(jī)出貨量達(dá)到1.235億部，擠掉的只能是其他產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。2G/3G手機(jī)已經(jīng)不是市場(chǎng)主流，因此4G手機(jī)首當(dāng)其沖。眼下，4G與5G手機(jī)已有此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這大概就是“肉爛在鍋里”的精髓了。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，能推出4G手機(jī)的廠(chǎng)商在多數(shù)，能推出5G手機(jī)的廠(chǎng)商在少數(shù)。信通院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，國(guó)內(nèi)已上市的5G手機(jī)僅有小米、華為、vivo等少數(shù)幾家公司推出的35款，部分廠(chǎng)商甚至推出不止一款產(chǎn)品?？墒歉鄰S(chǎng)商仍然靜悄悄的，一款5G產(chǎn)品也沒(méi)有——旱的旱死，澇的澇死，一點(diǎn)不假。

并不是每家廠(chǎng)商都是蘋(píng)果，遲到一年還能有合格的成績(jī)單;當(dāng)然，他們可以反向發(fā)力，支援全球偏遠(yuǎn)地區(qū)的2G/3G/4G市場(chǎng)，只是難度會(huì)更大。在巨大壓力下，或許很多企業(yè)熬不過(guò)2020年的春天，所持市場(chǎng)份額慢慢成為頭部企業(yè)的養(yǎng)料。

堡壘崩塌，勢(shì)必引發(fā)人才新一輪流動(dòng)：華為、OPPO、vivo鐵打營(yíng)盤(pán)，管理層從來(lái)只出不進(jìn)，果真離開(kāi)原崗位，總不能去三星、魅族、聯(lián)想，讓人瞧不起吧？仍然打開(kāi)善意大門(mén)的，似乎只剩小米。

不過(guò)別以為雷軍是慈善家，小米就是孫二娘開(kāi)在十字坡的酒家，來(lái)可以，別指望飛黃騰達(dá)：兩年前來(lái)到這里的盧偉冰，已從“一人之下，萬(wàn)人之上”，變成“七人之下”（七位創(chuàng)始人）;如今到來(lái)的王曉雁，只能被“發(fā)配”到銷(xiāo)售部，哪怕他曾經(jīng)“萬(wàn)人之上”。

唯一可惜的大概是常程。從筆記本電腦到智能手機(jī)，他身上有太多技術(shù)烙印。像他這樣既懂市場(chǎng)，又懂產(chǎn)品的技術(shù)宅并不多。何況現(xiàn)在OPPO抓緊開(kāi)發(fā)5G技術(shù)，vivo聯(lián)合三星開(kāi)發(fā)芯片，想方設(shè)法提升技術(shù)儲(chǔ)備。這是一個(gè)屬于技術(shù)員工的時(shí)代，他們將會(huì)更容易爬到企業(yè)頂端。只是常程享受不到這一切，誰(shuí)讓他的前東家聯(lián)想不爭(zhēng)氣，沒(méi)能給他一個(gè)“成功者”的招牌。

不過(guò)既然是要飯就別嫌餿，何況還有那么多人連要飯的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。與其繼續(xù)沿街乞討，不如留下兩句解氣的話(huà)，重新包裝之后去別的行業(yè)碰運(yùn)氣。畢竟多數(shù)人背負(fù)著“失敗”的牌匾，在圈子里，自己的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)沒(méi)有用武之地，比如李楠。

結(jié)語(yǔ)

十年之前，美國(guó)知名博客網(wǎng)站ReadWriteWeb曾撰文表示，未來(lái)“電話(huà)”這個(gè)概念將消亡，包括“手機(jī)”也難以幸免。十年之后，家用電話(huà)或許少了卻未消亡，每年手機(jī)的銷(xiāo)量穩(wěn)定在10億部以上。倒是“博客”這個(gè)形式，多年之前已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。

如今行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，不過(guò)這還不是世界末日。第三方機(jī)構(gòu)仍然看好2020年產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，用戶(hù)仍然關(guān)注5G能給手機(jī)帶來(lái)怎樣的創(chuàng)新，一群手機(jī)行業(yè)的老兵寧可放棄升職的機(jī)會(huì)也要留守：這些信息湊到一起，可以看到短期之內(nèi)，至少在2020年，手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)不會(huì)消失。

市場(chǎng)足額消化廠(chǎng)商們的產(chǎn)能，用戶(hù)仍然認(rèn)可手機(jī)，只是日益刁鉆，這是存量時(shí)代最初的模樣，大家已然習(xí)慣。憑誰(shuí)說(shuō)，手機(jī)老矣，行業(yè)“藥丸”？