庫(kù)存、老品規(guī)模過(guò)億 空調(diào)卓越品牌并不用悲觀

對(duì)于空調(diào)行業(yè)的2020年，業(yè)界的基本觀點(diǎn)是并不樂(lè)觀。這是基于2019年在行業(yè)存在面臨實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)情況下巨額不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品引起的甩庫(kù)存而形成的價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)市場(chǎng)有著超過(guò)5200超期使用的產(chǎn)品和數(shù)千萬(wàn)老庫(kù)存也是一大隱患，2020年一旦新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，超期使用產(chǎn)品和老庫(kù)存就是隨時(shí)引會(huì)爆的定時(shí)炸彈。

此外，業(yè)界人士都在擔(dān)心行業(yè)內(nèi)外還有很多的不確定性，一方面會(huì)影響到用戶消費(fèi)者的購(gòu)買心理，另一方面廠家會(huì)在成本上有大幅度的增加。因素疊加會(huì)造成一定負(fù)面影響，行業(yè)因此籠罩著一種不樂(lè)觀的氛圍之中。

其實(shí)，業(yè)界不必對(duì)2020年悲觀。剛剛進(jìn)入2020年，就有兩大利好直擊空調(diào)行業(yè)，為空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)激活新的需求，既有利于國(guó)民的生活品質(zhì)提升，也有利于空調(diào)企業(yè)深耕市場(chǎng)。據(jù)此，廠商應(yīng)該以相對(duì)樂(lè)觀的情緒來(lái)看待，在存量市場(chǎng)上找到屬于自己的個(gè)性化需求，進(jìn)而推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在存量市場(chǎng)上的精耕細(xì)作。

第一個(gè)利好是新能效標(biāo)準(zhǔn)的公布實(shí)施。被譽(yù)為是“史上最嚴(yán)”空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)-GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（以下簡(jiǎn)稱“新能效標(biāo)準(zhǔn)”）在進(jìn)入2020年的第6天正是對(duì)外公告。從“新能效標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)看，1級(jí)能效指標(biāo)對(duì)標(biāo)國(guó)際，已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，高于日本“領(lǐng)跑者”能效要求，超美國(guó)能源之星能效要求，被稱為史上最高標(biāo)準(zhǔn)并不為過(guò)。

第二個(gè)利好是家用電器安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。2020年的第10天，在國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，組織國(guó)內(nèi)家電行業(yè)制定的《家用電器安全使用年限》（以下簡(jiǎn)稱“年限標(biāo)準(zhǔn)”）系列標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，這意味著空調(diào)乃至整個(gè)家電市場(chǎng)，需求迭代的速度將會(huì)加快。換言之，就是需求周期在政策推動(dòng)下中得到了加速加快，激發(fā)出一個(gè)新的市場(chǎng)空間。

首先從“新能效標(biāo)準(zhǔn)”的實(shí)施來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的要求提高，會(huì)增加生產(chǎn)難度和制造成本。但是，一方面將面臨有大量正在使用的不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品需要更新替代;另一方面將有大批實(shí)力不濟(jì)的小品牌、雜牌企業(yè)必將被淘汰。從這個(gè)意義上來(lái)講，對(duì)于像行業(yè)頭部品牌海爾、格力、美的來(lái)說(shuō)是整合市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)，承接被淘汰品牌的市場(chǎng)份額，就是求發(fā)展的新空間。

再?gòu)摹澳晗迾?biāo)準(zhǔn)”的實(shí)施來(lái)看，資料顯示我國(guó)空調(diào)截止2018年，已經(jīng)有接近有5.2億臺(tái)的保有量，這是一個(gè)巨量的數(shù)字。一旦“年限標(biāo)準(zhǔn)”實(shí)施，必將會(huì)有相當(dāng)大一批現(xiàn)仍在使用的產(chǎn)品需要更新，這就對(duì)已經(jīng)進(jìn)入到存量市場(chǎng)的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，可以激發(fā)出相當(dāng)大規(guī)模的迭代需求。關(guān)鍵在于誰(shuí)能夠在這一過(guò)程中受益？

將這兩個(gè)政策疊加來(lái)分析，“新能效標(biāo)準(zhǔn)”是從“質(zhì)”的方面對(duì)行業(yè)的升級(jí)，“年限標(biāo)準(zhǔn)”則是從“量”級(jí)的方面給市場(chǎng)新的需求空間?！百|(zhì)”和“量”的配合，將大大激活已經(jīng)進(jìn)入存量的空調(diào)市場(chǎng)，給行業(yè)頭部品牌提供巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

而縱觀整個(gè)行業(yè)，能夠從“質(zhì)”和“量”兩個(gè)方面滿足升級(jí)迭代的機(jī)會(huì)最大的品牌無(wú)疑是海爾。從消費(fèi)升級(jí)的角度來(lái)看，海爾不僅自身品牌具有全球的美譽(yù)度，連續(xù)11年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售第一，并且擁有風(fēng)靡高端市場(chǎng)的卡薩帝、GEA、斐雪派克等品牌，在以需求升級(jí)的市場(chǎng)崛起之時(shí)的機(jī)會(huì)最大。

其實(shí)，海爾憑借對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察，早早就開(kāi)始布局迭代升級(jí)產(chǎn)品。據(jù)斌科技了解，早在4年前，海爾空調(diào)就進(jìn)行了新能效技術(shù)儲(chǔ)備。2016年，海爾入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達(dá)到5.6，遠(yuǎn)超能效新國(guó)標(biāo)。去年8月，海爾空調(diào)率先升級(jí)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能效標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于能效新國(guó)標(biāo);去年11月，海爾空調(diào)兩款產(chǎn)品獲得2019年企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”認(rèn)證，行業(yè)最多。

去年“雙11”前后，行業(yè)企業(yè)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際上是在甩鍋不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存產(chǎn)品。而海爾空調(diào)因?yàn)槭谴笠?guī)模定制，不存在庫(kù)存問(wèn)題。而是因勢(shì)利導(dǎo)，在全國(guó)開(kāi)啟“淘汰低能效、換新暖中國(guó)”活動(dòng)。在2020年海爾空氣產(chǎn)業(yè)新能效戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，海爾啟動(dòng)新能效戰(zhàn)略，加速淘汰低能效產(chǎn)品。這種市場(chǎng)上的巨大反差，可以看出一個(gè)品牌是短期的閃現(xiàn)還是長(zhǎng)遠(yuǎn)的卓越。

可以預(yù)見(jiàn)，空調(diào)行業(yè)在剛剛開(kāi)年就遇到雙重利好，2020年的市場(chǎng)是完全可以預(yù)期的。那種對(duì)行業(yè)的悲觀，只是那些實(shí)力不濟(jì)品牌遇到巨大壓力的哀怨。而對(duì)于像海爾這樣的空調(diào)頭部品牌，抓住“新能效標(biāo)準(zhǔn)”和“年限標(biāo)準(zhǔn)”的實(shí)施，不僅不會(huì)承受市場(chǎng)壓力，反倒是借勢(shì)再上一層樓的機(jī)會(huì)。

2020年，對(duì)空調(diào)卓越品牌來(lái)說(shuō)并不悲觀！