不受疫情影響,智能音箱2020年Q1銷量同比增長23.0%

據(jù)自奧維(AVC)推總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，受疫情影響，2020年一季度中國智能音箱市場銷量為884.4萬臺(tái)，同比增長23.0%;銷額為16.7億元，同比增長21.9%，。

一月對(duì)一季度銷售貢獻(xiàn)最大，各大電商平臺(tái)和品牌開展年貨節(jié)促銷活動(dòng)，智能音箱產(chǎn)品是較為時(shí)尚的新年禮物;同時(shí)疫情的爆發(fā)是在一月末，對(duì)全渠道銷售影響較小。

二月是疫情管制最為嚴(yán)厲的階段，行業(yè)的受創(chuàng)程度也最高。二月銷量是近12個(gè)月以來，唯一不足200萬臺(tái)銷量的月份。三月中后期，疫情逐漸控制，智能音箱全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)產(chǎn)復(fù)工率穩(wěn)步提升，使得三月整體銷售情況接近疫情前水平。

產(chǎn)品類型方面，屏幕音箱在2019年市場滲透率節(jié)節(jié)高升，2020年1月市場份額一舉突破20%的關(guān)卡，達(dá)到20.7%，2月份額再次升至21.6%。從尺寸角度來看，7吋屏份額為49%，8吋屏份額達(dá)21%，大尺寸化趨勢非常明顯。

屏幕音箱的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在交互與操作方面，屏幕使得用戶與音箱的交互更加豐富，可以通過屏幕反饋一些不方便用聲音反饋的信息。在娛樂、應(yīng)用等方面，用戶可以通過屏幕音箱進(jìn)行影音觀看，視頻等操作，增強(qiáng)了用戶使用粘性等。

渠道層面，現(xiàn)有線下渠道在4月有望基本恢復(fù)到疫前水平。全年整體向好，奧維預(yù)測，2020年上半年中國智能音箱銷量達(dá)1900萬臺(tái)，同比增長22.2%;2020年全年中國智能音箱銷量將達(dá)4820萬臺(tái)，同比增長30.9%。

品牌方面，2020年一季度中國智能音箱市場TOP3品牌市場集中度進(jìn)一步加深，達(dá)到93.7%，其中天貓精靈以35.5%的市場份額領(lǐng)先。小米一季度銷量主要集中在線上渠道，線下渠道的依賴性相對(duì)較小，Q1小米線上增長幅度較大，超過50%。百度受疫情的沖擊較大。