如何去打造區(qū)塊鏈的“爆款應(yīng)用”

關(guān)于為什么目前的區(qū)塊鏈仍然沒有出現(xiàn)爆款應(yīng)用這個話題，背后的原因并沒有很多人想象的那么復(fù)雜（沒錯，如果說過去幾年讓人眼花繚亂的的區(qū)塊鏈行業(yè)教會了人們什么的話，那就是很多高深花哨的復(fù)雜理論，往往很難在現(xiàn)實(shí)中立足）。

事實(shí)上，當(dāng)我們查看那些用戶數(shù)量名列前茅的 APP 時就會發(fā)現(xiàn)，它們或多或少都會賦予人們各種各樣的、之前從未曾得到的一些權(quán)利——比如說社交媒體賦予了熟人彼此連接的權(quán)益、電商平臺賦予了消費(fèi)者購買各種商品與服務(wù)的權(quán)益、視頻平臺給予了人們觀看各類視頻的權(quán)利……正因?yàn)檫@些 APP 讓人們獲得了前所未有的體驗(yàn)，才能在較短的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速的用戶增長，成為了人們所熟知的“爆款應(yīng)用”。

而區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)則在于：跟能夠聯(lián)通人與人的互聯(lián)網(wǎng)、以及能夠?qū)崿F(xiàn)智能推薦的人工智能和大數(shù)據(jù)不同，區(qū)塊鏈本身并不是一項能夠直接賦予人們權(quán)利的技術(shù)，就目前來說，它的作用更多的體現(xiàn)為降低人與人之間的信任成本上。這就決定了一件事情：那就是僅僅基于區(qū)塊鏈技術(shù)本身，很可能是打造不出爆款應(yīng)用的。

除非原有領(lǐng)域的信任成本非常之高，而通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)行成本的大幅下滑，在這種情況下，基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用，才能夠?qū)鹘y(tǒng)非區(qū)塊鏈產(chǎn)品形成明顯的優(yōu)勢，比如說區(qū)塊鏈電子貨幣以及各種“Fomo”式的游戲等。

事實(shí)上，關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的這一特點(diǎn)，在過去的幾年間，有一個現(xiàn)成的例子可供參考——那就是云存儲。眾所周知，云存儲最大的作用之一，就是大大降低人們存儲文件的成本。近年來人們每天在視頻觀看上花費(fèi)的小時數(shù)越來越多，可以說與云存儲有著密不可分的關(guān)系。

在十幾年前時，人們?nèi)绻胍鎯σ曨l文件，往往需要攜帶脆弱易碎的光盤。視頻觀看成本頗高，極為不便。雖然后來光盤升級成了便攜度更高的U盤，在一定程度上降低了視頻文件存儲成本，但并沒有改變“觀看視頻需要物理存儲介質(zhì)”的邏輯。

而云存儲方案的出現(xiàn)，以及 4G 網(wǎng)絡(luò)提速所帶來的高速分段下載體驗(yàn)，才是真正的將人們觀看視頻所需要的文件攜帶成本下降到近乎于 0 的水平。在這樣的情況下，觀看視頻在人們每天生活中所占據(jù)的時間才越來越多，并衍生出了一系列的新興產(chǎn)業(yè)與爆款應(yīng)用。這就是數(shù)字技術(shù)通過大幅降低原有行業(yè)運(yùn)行成本、由此打造出相關(guān)爆款應(yīng)用的典型案例。

有趣的是，作為一項致力于壓縮成本的數(shù)字技術(shù)，云存儲在另外一項賽道上曾經(jīng)創(chuàng)造出過一個非常典型的反面案例——也就是人們所熟悉的個人網(wǎng)盤。雖然這一產(chǎn)品也將人們的文件攜帶成本降低到近乎于 0 的水平，但是，與可以分段下載觀看視頻的視頻平臺不同，個人網(wǎng)盤的要求是：只有將文件全部下載下來之后，用戶才能夠?qū)ξ募M(jìn)行調(diào)用，而由于各種原因，從個人網(wǎng)盤上下載文件的速度又很慢。

換句話說，個人網(wǎng)盤這種產(chǎn)品雖然大幅降低了包括視頻在內(nèi)的各種文件的攜帶成本，卻極大的提升了其調(diào)動成本。兩者抵消一下，最終給用戶帶來的體驗(yàn)成本是更高還是更低還真不好說，即便確實(shí)壓縮了用戶的成本，這種下降的幅度也不足以支撐個人云盤成為一個爆款產(chǎn)品，畢竟用戶資料的遷移也是需要成本的。于是我們可以看到，在最近幾年，C 端云存儲賽道逐漸凋零，在 APP 用戶數(shù)量的榜單前端上，已經(jīng)看不到個人網(wǎng)盤的蹤跡了。