4月23日，小紅書創(chuàng)作號負責人杰斯在創(chuàng)作者云開放日上透露，接下來將推出100億流量向上計劃，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。
杰斯介紹，在2019年11月推出針對創(chuàng)作者成長的“123計劃”之后，包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內測。經(jīng)過5個月的運營和測試，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長155%。
此次，在“123計劃”的基礎上，針對近半年社區(qū)出現(xiàn)的創(chuàng)作者和內容增長趨勢，小紅書將推出垂類建設計劃、視頻創(chuàng)作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量，幫助創(chuàng)作者加速視頻化、直播化，以及內容多元化。
數(shù)據(jù)顯示，文化娛樂類、美食類筆記發(fā)布量增長600%，成為站內發(fā)布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費量來看，文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數(shù)碼的消費量增長分別達到了408%和279%。
截至2020年4月，小紅書近6個月視頻筆記的發(fā)布增長223%，平均點贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記。
據(jù)介紹，小紅書此次計劃拿出50億流量，面向全網(wǎng)招募“侍知”這樣習慣用視頻表達的創(chuàng)作者。除了對小紅書平臺創(chuàng)作者的扶持外，優(yōu)質站外創(chuàng)作者入駐小紅書還會有新人流量禮包，幫助他們更好地在小紅書落地成長。
另外，接下來，小紅書將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質主播，此項激勵面向小紅書平臺所有創(chuàng)作者，旨在幫助創(chuàng)作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數(shù)的正向循環(huán)。
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