內(nèi)容消費(fèi)的膨脹時(shí)代下 VR/AR將迎來挑戰(zhàn)與機(jī)遇

新技術(shù)對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)模式的改變，快到讓人難以想象。

2017年時(shí)我們還在感慨，因興趣算法而被短視頻內(nèi)容深深吸引是一種多么奇異的景象。到了今年，我們卻連購物都要在直播主播的號(hào)令指導(dǎo)下進(jìn)行。同樣在去年，新華社聯(lián)合科技企業(yè)推出和真人無異的AI主播時(shí)，人們還在幻想新聞業(yè)何時(shí)會(huì)利用起這項(xiàng)技術(shù)。而到了今年，還有電商平臺(tái)推出“虛擬主播天團(tuán)”將各種電商數(shù)據(jù)榜單變成由虛擬主播播報(bào)的短視頻。

越來越低廉的流量資費(fèi)、越來越強(qiáng)大手機(jī)攝影能力加上日益強(qiáng)大的技術(shù)，一切都在推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)正在瘋狂的向視頻化集中，直播、短視頻、Vlog……

而這僅僅還只是5G的前夜，一切激變與機(jī)遇，正在悄悄降臨。

除了內(nèi)容消費(fèi)本身，5G還改變了什么？

5G對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)趨勢改變，已經(jīng)無需再過多討論。

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)上下行速度，不僅可以提升直播、視頻內(nèi)容的清晰度，還可以會(huì)優(yōu)化VR、AR的使用體驗(yàn)，整個(gè)市場在內(nèi)容消費(fèi)上將變得更加激進(jìn)。人們不僅傾向于消費(fèi)更多的視頻內(nèi)容，也傾向于消費(fèi)更多形式的內(nèi)容，如VR游戲、高清直播等等。

但是除了老生常談的AR、VR、直播之外，5G還會(huì)為一項(xiàng)被很多人忽視的產(chǎn)業(yè)帶來消費(fèi)高潮，那就是虛擬化身。

虛擬化身翻譯自英語“avatar”，原意指印度教里的神化身為獸形或人形，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，便開始意指人在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬形象。從純文字時(shí)代人們?cè)贐BS里給自己設(shè)置的頭像，到后來風(fēng)靡一時(shí)的QQ秀，再到如今的ZEPETO和GTA等等游戲里的服裝，都可以歸類于avatar。

雖然QQ秀的輝煌早已過去，但虛擬化身的紅利一直都在。像是去年爆紅的ZEPETO，就憑借捏出于自己相貌相似的卡通形象而爆紅網(wǎng)絡(luò)。在游戲產(chǎn)業(yè)里，F(xiàn)ortnite的皮膚服務(wù)即使完全不提供任何游戲數(shù)值加成，每個(gè)月也能獲得數(shù)億美元的營收。

但在5G以及一系列新技術(shù)的加持之下，虛擬化身將不再僅僅是人類裝點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)世界的外表映射，而將承擔(dān)起大量的功能。

虛擬化身：在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)化

如同上文所說，5G對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的推動(dòng)可以被分為兩大類。

第一是提高視頻內(nèi)容的消費(fèi)頻次。以往的文字、圖片內(nèi)容，都將呈現(xiàn)出視頻化的趨勢。以往的拍攝、剪輯、配音一系列復(fù)雜流程，這種效率顯然是無法滿足5G時(shí)代的需求的。并且即使是內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)，也不是每個(gè)人都適應(yīng)直接面對(duì)鏡頭。這時(shí)虛擬化身就起到了很好的過渡作用。

視頻錄制者可以打造自己的虛擬化身形象，成為絆愛醬一樣擁有虛擬人設(shè)的“Vtuber”虛擬主播。甚至還可以利用AI技術(shù)，直接將文字和虛擬化身結(jié)合自動(dòng)生成視頻，極大的提升生產(chǎn)效率。

第二是通過優(yōu)化體驗(yàn)來推動(dòng)VR與AR的普及。VR和AR正在與大量社交、游戲類產(chǎn)品結(jié)合，F(xiàn)acebook就打出了VR社交的概念，讓人們?cè)谔摂M空間中交流、游戲、看電影。微軟則推出了VR會(huì)議室的概念，讓人們可以在這一空間中立體展示建筑模型、器械模型等等。虛擬的空間出現(xiàn)后，自然也要打造出屬于這一空間的化身來代表每個(gè)參與者。VR/AR化身的需求將會(huì)和當(dāng)年的QQ秀一樣流行，像今年大火的VRchat，就因?yàn)槟軌蜃層脩糇杂纱蛟熳约旱腣R形象而大受歡迎。

除了5G之外，AI的應(yīng)用同樣也在帶動(dòng)擴(kuò)張?zhí)摂M化身的應(yīng)用場景。從GANs的應(yīng)用中不難看出，通過算法我們可以輕易的生成惟妙惟肖的表情、動(dòng)作、聲音和語言。原本扁平文字交互現(xiàn)在都可以變成與一個(gè)立體化形象的交流，當(dāng)然利用GANs模擬出某一人類的形象往往是非法的，這時(shí)虛擬化身就成了很好的中間層解決方案。

AI助手、智能語音客服等等智能工具從此可以以立體式的形象展現(xiàn)在世人面前，通過視頻式的交互提供服務(wù)。甚至我們?nèi)粘Ｉ钪械膶W(xué)習(xí)與娛樂，都可以通過AI交互與虛擬化身結(jié)合，形成更加立體的AI老師或AI偶像。

瘋狂膨脹的化身機(jī)遇

技術(shù)洪流澆灌兩岸，賦予了虛擬化身無限的生機(jī)。在未來幾年，市場上將會(huì)產(chǎn)生巨大的虛擬化身需求。

而當(dāng)一項(xiàng)商品擴(kuò)大應(yīng)用范圍時(shí)，其生產(chǎn)模式自然也要發(fā)生變化，如同機(jī)械生產(chǎn)替代手工生產(chǎn)。目前虛擬化身機(jī)遇也存在于兩個(gè)關(guān)鍵，第一是打破生產(chǎn)效率桎梏，第二是打破應(yīng)用渠道桎梏。

從生產(chǎn)效率來看，其實(shí)虛擬化身的生產(chǎn)效率并不高。Zepeto式的“QQ秀”虛擬化身，需要的是一整套的美術(shù)設(shè)計(jì)。而愛醬式的可以和真人一樣做出豐富表情動(dòng)作的虛擬形象，甚至需要人臉定點(diǎn)采集才能實(shí)現(xiàn)。不僅生產(chǎn)效率低下，成本也很高。

至于應(yīng)用渠道，我們要考慮到隨著虛擬化身應(yīng)用的普及，這一整套系統(tǒng)是否能夠做到即拿即用，減輕虛擬化身在各種產(chǎn)品中的接入成本，并且高效完成后續(xù)的更新?，F(xiàn)在絕大多數(shù)虛擬化身制作都是孤立存在的工具，生成圖片或視頻供用戶在其他平臺(tái)使用。

突破了兩個(gè)桎梏，就意味著用戶任何平臺(tái)、任何產(chǎn)品上都能應(yīng)用起高質(zhì)量的虛擬化身。在這個(gè)數(shù)字化生活的世界，遇到數(shù)字化的彼此。

在內(nèi)容消費(fèi)的新宇宙，預(yù)見未來

目前在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域中，我們可以找以下幾種新的趨勢。

第一， 敏捷部署

能夠利用虛擬化身的地方越來越多，就意味著虛擬化身就從一項(xiàng)需要研究的“業(yè)務(wù)”變成了一種利用的工具，需要工具的人可以直接拿起工具創(chuàng)造價(jià)值，而不是從頭開始鑄造。例如淘寶推出的淘寶人生就是如此，市場上也出現(xiàn)了相芯科技這樣采用SDK模式部署虛擬化身模塊的企業(yè)。

第二， AI能力延伸

虛擬化身創(chuàng)造本身就需要視覺AI技術(shù)支持，同時(shí)別忘了，很多需要虛擬化身的產(chǎn)業(yè)，需要的不僅僅是一個(gè)“形象”，而是一個(gè)“人”——例如可視化的虛擬客服、虛擬助手等等。因此像相芯科技一類的企業(yè)，在未來或許不僅僅可以提供一套視覺上的解決方案，還可以提供AI助理、AI主播等等虛擬的“服務(wù)者”。

第三， 定制化服務(wù)

除了普適化的SDK接口以外，在娛樂產(chǎn)業(yè)中精細(xì)定制的虛擬化身也是一種趨勢。韓國SM公司就找來了AI創(chuàng)業(yè)企業(yè)ObEN進(jìn)行合作，生產(chǎn)明星、藝人的定制化虛擬化身形象，并根據(jù)他們的個(gè)性建立起虛擬化身的性格和行為邏輯。讓這些虛擬偶像通過手機(jī)、電腦與粉絲進(jìn)行個(gè)性化交互。同時(shí)ObEN還把這種技術(shù)開放給大眾，讓他們?cè)谔摂M世界復(fù)制自我。甚至因此達(dá)到“數(shù)字化永生”——用戶可以復(fù)制去世親友的形象和思維邏輯，在思念對(duì)方時(shí)與對(duì)方進(jìn)行溝通。

不難發(fā)現(xiàn)虛擬化身的發(fā)展擁有其縱深和廣度——從廣度來說，它可以與智能客服、智能助理、虛擬偶像、VR/AR游戲等等市場連接起來，從縱深來說，它也與5G甚至數(shù)字永生這種未來技術(shù)相關(guān)聯(lián)。

如今內(nèi)容消費(fèi)的膨脹發(fā)展，如同一場“宇宙大爆炸”。其中碰撞出的商業(yè)能量，一定會(huì)給虛擬化身技術(shù)帶來更多可能。我們正期待新物種的破殼而出，以及整個(gè)星球的孕育生長。