人臉識(shí)別作為商業(yè)廣告落地的全新切入點(diǎn) 未來將會(huì)深度融合發(fā)展

自2016年，人工智能再次成為熱點(diǎn)進(jìn)入大眾視野后，中國人工智能企業(yè)如同雨后春筍般涌出，其中很具代表性的便是計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)。

中國較早一批計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)成立于2010-2014年之間，但真正爆發(fā)是在2016年人工智能火熱之后，并迅速獲得大量資本的涌入。截止到現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)視覺典型代表企業(yè)“CV四小龍”已經(jīng)合計(jì)拿到200多億元的融資金額，市場估值已接近千億元。

資本的涌入是對(duì)企業(yè)長期發(fā)展價(jià)值的看好，對(duì)于人工智能企業(yè)，首先被看重的便是技術(shù)前瞻性。當(dāng)行業(yè)整體技術(shù)水平成熟發(fā)展可應(yīng)用后，決定企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期價(jià)值的便是商業(yè)落地模式。從計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)早期的商業(yè)模式來看，都是以軟件售賣為盈利方式，但是隨著企業(yè)估值提高和規(guī)模擴(kuò)大，單一的軟件售賣無法實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模的持續(xù)快速增長，因此多數(shù)企業(yè)不得不探索嘗試新的商業(yè)模式。

從軟件到硬件，為商業(yè)廣告的探索奠定了基礎(chǔ)

傳統(tǒng)軟件產(chǎn)品售賣毛利率高，但市場規(guī)模有限；軟硬一體化產(chǎn)品毛利率低，不過可以使人工智能企業(yè)進(jìn)入更廣闊的市場，但與之伴隨的是，硬件發(fā)展也容易讓企業(yè)走上重資產(chǎn)道路。即便如此，為了快速提高企業(yè)營收，計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)仍逐步向軟硬一體化方向發(fā)展，并迅速豐富了商業(yè)落地場景。

在酒店場景中，旅客入住酒店的登記核驗(yàn)逐步被人證核驗(yàn)對(duì)比設(shè)備所取代。人證核驗(yàn)一體機(jī)通常由身份識(shí)別模塊和液晶顯示屏組成，登記核驗(yàn)結(jié)果通過顯示屏向旅客展示，在登記期間，入住登記人通常需要在此等候3-5分鐘甚至更久。如此長時(shí)間的等待空窗期，以及酒店住宿人群等級(jí)的相對(duì)精準(zhǔn)化，使廣告服務(wù)商和計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)看到了人臉識(shí)別新的商業(yè)機(jī)會(huì)，以商湯科技為代表的人工智能企業(yè)先展開了商業(yè)廣告模式的探索。

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國戶外廣告市場規(guī)模為456億元，過去4年的年均復(fù)合增長率在18%左右，預(yù)計(jì)2021年戶外廣告市場規(guī)模將達(dá)到710億元左右。增長速度持續(xù)提升，主要得益于戶外廣告可以因地制宜進(jìn)行展示并向生活場景中的每一面延伸，而這一優(yōu)勢恰巧和現(xiàn)如今人臉識(shí)別技術(shù)向各生活場景的滲透相吻合。

人工智能投放平臺(tái)與線下廣告互動(dòng)設(shè)備，開啟戶外廣告全新玩法

通常，戶外廣告的投放需要廣告代理方、投放平臺(tái)方、戶外媒體方和場所方的共同參與才能完成。其中，戶外媒體方承擔(dān)著重要角色，典型的傳統(tǒng)戶外媒體代表企業(yè)有分眾傳媒、德高中國、萬達(dá)傳媒等，而商湯科技、蜂巢等智能科技企業(yè)隨著自身的探索，正作為新興玩家逐步入場。

受數(shù)字化發(fā)展的影響，作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率、提高投放效果、提升用戶體驗(yàn)，并具有連接投放廣告主和戶外媒體方的投放平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。投放平臺(tái)擁有資源整合、投放數(shù)據(jù)化和交易程序化等功能服務(wù)，具有幫助戶外媒體擴(kuò)大銷售渠道等優(yōu)點(diǎn)。目前，投放平臺(tái)正處于起步階段，典型代表平臺(tái)如百度聚屏、商湯聚睛、訊飛智屏等。

針對(duì)戶外廣告模式，商湯科技形成了SenseU互動(dòng)廣告機(jī)和SenseFocus（聚睛）廣告平臺(tái)兩大發(fā)展路徑。其中，聚睛廣告平臺(tái)是基于人臉識(shí)別技術(shù)打造的創(chuàng)新型廣告營銷平臺(tái)，主要圍繞酒店入住人臉識(shí)別屏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

商湯科技通過自帶一部分戶外媒體方的身份屬性，與硬件設(shè)備商和系統(tǒng)集成商合作，進(jìn)行酒店對(duì)比設(shè)備的部署和廣告投放。由于人證核驗(yàn)設(shè)備正逐漸成為酒店的標(biāo)準(zhǔn)要求產(chǎn)品，因此節(jié)省了場地租賃所產(chǎn)生的費(fèi)用。同時(shí)，商湯科技依托自身廣告平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)深度的商旅人群覆蓋，并提供真實(shí)用戶觀看數(shù)據(jù)反饋，推動(dòng)酒店戶外廣告的投放效果和質(zhì)量。根據(jù)億歐智庫統(tǒng)計(jì)，目前中國約有25家酒店，其中約五分之二的酒店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別覆蓋，因此廣告投放還存在相對(duì)廣闊的發(fā)展空間。

SenseU互動(dòng)廣告機(jī)是通過人臉識(shí)別、肢體識(shí)別、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等AI技術(shù)打造的智能交互廣告媒介。通過顏值測試、尬舞互動(dòng)、AR交互等形式的多元玩法，吸引用戶參與互動(dòng)，將品牌植入用戶互動(dòng)體驗(yàn)過程中，通過識(shí)別用戶性別、年齡等屬性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的廣告推送。同時(shí)，互動(dòng)廣告機(jī)還擁有用戶畫像分析能力，通過互動(dòng)時(shí)長、表情分析等為廣告主提供用戶畫像報(bào)告，助力品牌用戶沉淀。最后，互動(dòng)廣告機(jī)還具有二次傳播功能，通過手機(jī)一鍵掃描二維碼可分享至朋友圈，使得線下和線上形成有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)用戶粘性。

通過互動(dòng)廣告機(jī)和投放平臺(tái)的技術(shù)關(guān)聯(lián)，商湯科技的人臉識(shí)別廣告業(yè)務(wù)以酒店為核心，開始向高鐵、機(jī)場、樓宇、餐飲等多場景滲透應(yīng)用，形成了以出行軌跡為串聯(lián)的多元化廣告生態(tài)。

人臉識(shí)別商業(yè)廣告作為商業(yè)落地的全新切入點(diǎn)，未來將會(huì)深度融合發(fā)展

人工智能企業(yè)為什么會(huì)向戶外廣告商業(yè)模式發(fā)展，這其中首先離不開的便是廣告所能帶來的高額利潤。以典型戶外廣告方分眾傳媒為例，其主營廣告業(yè)務(wù)毛利率2017年為72%，2018年為66%，2019年上半年為42%，高額的利潤使得更多企業(yè)可以看到廣告收入帶來的收益。

其次，計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)普遍在找尋技術(shù)更好落地的商業(yè)模式，而人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用場景和對(duì)人們生活的滲透都與戶外廣告的展現(xiàn)相貼合。因此，作為可以快速商業(yè)化的路徑之一，計(jì)算機(jī)視覺企業(yè)也更愿意展開嘗試。

人工智能的商業(yè)廣告模式通過新技術(shù)和傳統(tǒng)廣告的結(jié)合，以黑科技的玩法給用戶帶來了全新的體驗(yàn)。

未來，隨著人臉識(shí)別技術(shù)的深化，人臉識(shí)別技術(shù)不單單是為了證明誰是誰這一基礎(chǔ)性問題，人的屬性信息將會(huì)被更多的附加在身份信息中，如基礎(chǔ)信息、消費(fèi)信息、行為信息等，這對(duì)于廣告商來說，將更有利于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的觸達(dá)，進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。同時(shí)，這也將給人臉識(shí)別企業(yè)帶來更多廣告商業(yè)的探索機(jī)遇。