星巴克推出Instagram AR濾鏡 加快了AR在主流市場的普及速度

本周，星巴克推出了首個名為“Holijoy”的Instagram濾鏡，就像一份提前送出的圣誕禮物，帶來四款不用的濾鏡效果。

星巴克推出的四款限量杯都有其對應的AR濾鏡。用戶拿出手機掃描就可以看到周圍出現(xiàn)AR版本的問候卡短語、各種虛擬雪花、斑點和裝飾效果。

用戶需要一個限量版的杯子和一個移動設備來激活濾鏡，且設備必須能瀏覽星巴克的Instagram頁面。在星巴克的Instagram頁面上，用戶需要點擊笑臉圖標的效果圖庫按鈕（位于左起第三個，如果您沒找到可以先更新Instagram應用程序）。點擊后，您會看到一個視頻演示以及一個相機圖標的按鈕提示你點擊“Try It”，以啟動AR體驗。在享受AR覆蓋效果的同時，用戶還可以拍攝照片或視頻分享到Instagram上。

如果這種AR體驗（和薄荷摩卡）還不足以激勵您去買一杯咖啡，星巴克還有其他的促銷活動：新推出的紅綠點點的咖啡杯可以重復使用，并且在美國和加拿大的商店可以打折續(xù)杯。這樣每次就能省下50美分（算上飲料的價格，每一分錢都物有所值）。

Facebook迅速發(fā)布消息稱，星巴克選擇了Instagram并使用Facebook的Spark AR工作室平臺制作這一體驗。Spark AR于8月份剛剛推出測試版，是Snapchat的Lens工作室的競爭對手。

這是星巴克為其Instagram平臺開發(fā)的第一個鏡頭，但在此之前，星巴克推出了一款專為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強現(xiàn)實App，給顧客帶來豐富、活潑又可愛的圣誕節(jié)日主題的AR動畫體驗。

近年來，星巴克一直呼吁其他AR應用程序為上海烘焙工坊提供咖啡制作過程的視頻講解片段，供參觀者理解體會。目前已有兩個應用程序支持AR講解體驗，其中一個便是由中國公司阿里巴巴的技術開發(fā)的軟件。

星巴克并不是唯一一家在季節(jié)性飲料中加入AR效果的公司。今年，可口可樂也加入了這一行列。

巴克選擇把Instagram效果與可持續(xù)發(fā)展及其龐大的連鎖店相結(jié)合，這一舉動使星巴克成為一個特殊的例子，加快了AR在主流市場的普及速度。同時，這一活動也會吸引更多有環(huán)保意識的咖啡愛好者。