彩電行業(yè)寒冬之際 康佳形成了自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力
近年來,彩電業(yè)遭遇增長天花板,行業(yè)整體承壓嚴(yán)重。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái),同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價(jià)3121元,同比下降9%。剛過去的“十·一大促”數(shù)據(jù)再次放大了彩電增量天花板這一難題。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示,今年十·一促銷期間,中國彩電市場(chǎng)零售量235萬臺(tái),同比下降了6.1%;零售額75億元,同比下降了12.1%。線下零售部分,表現(xiàn)尤其慘淡。
每當(dāng)行業(yè)低迷,總會(huì)有新技術(shù)來力挽狂瀾,Mini LED、Micro LED等成為了這一次彩電行業(yè)的救命稻草,各大廠商爭(zhēng)先布局。要想從技術(shù)角度拯救市場(chǎng),這項(xiàng)技術(shù)必須要同時(shí)具備突破性和普及化才能夠真正拉動(dòng)市場(chǎng)需求。對(duì)于康佳來說,All in長尾市場(chǎng),去打價(jià)格戰(zhàn)并不占優(yōu)。而發(fā)力前沿面板技術(shù)思路要更為長遠(yuǎn)一些,可以幫助康佳避開單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán),實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型。不過在這條路上,Mini LED背光技術(shù)只是第一步,真正的落腳點(diǎn)還是要放在Micro LED上。
今年3月,康佳就展出65吋的Mini LED背光電視,宣告在Mini LED領(lǐng)域取得的成績(jī)。而在9月,康佳直接涉足半導(dǎo)體領(lǐng)域,擬在重慶設(shè)立半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園,聚焦更前沿的Micro LED技術(shù),從而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈的上浮。
“在未來5到10年,康佳要躋身國際優(yōu)秀半導(dǎo)體公司行列,致力于成為中國前10大半導(dǎo)體公司,年?duì)I收過百億元?!笨导鸭瘓F(tuán)總裁周彬此前表示,乘著新興顯示技術(shù)的風(fēng)口,康佳率先布局轉(zhuǎn)型升級(jí),并取得了令人稱贊的成效。在今年上半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)中,康佳營業(yè)收入為260.36億元,同比增長47.72%。
除此之外,作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的平臺(tái)型企業(yè),康佳在供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)方面也發(fā)力明顯。從今年上半年財(cái)報(bào)來看,康佳目前著重發(fā)展的供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不俗,分別以145.49億元和48.63億元業(yè)務(wù)收入占據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)前兩席。
海外市場(chǎng)也是康佳的另一個(gè)顯著增長點(diǎn)。近年來,康佳在國際舞臺(tái)上的亮相尤為頻繁,并屢屢斬獲重磅獎(jiǎng)項(xiàng),為品牌的“出?!贝蛳铝藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。8月初,康佳與埃及本土電器公司HOHO成立合資公司,將目光正式投向非洲市場(chǎng)。此前,與非洲電商平臺(tái)的合作在短短三個(gè)月就高居了銷量榜首。
簡(jiǎn)而言之,在彩電行業(yè)寒冬之際,康佳正在以組合拳打法保住彩電業(yè)務(wù)這塊基本盤。在完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)之后,康佳發(fā)力的前沿顯示技術(shù)將會(huì)反哺終端,從而構(gòu)筑起更高的產(chǎn)品技術(shù)壁壘,形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。