空調(diào)市場進入格局重塑期 高端市場形成了三分天下的局勢

2019年，空調(diào)市場進入格局重塑期，高端市場也出現(xiàn)了新的態(tài)勢：

從中怡康最新數(shù)據(jù)來看，1.5萬+高端空調(diào)市場已經(jīng)形成了“三分天下”局面，卡薩帝、三菱電機和格力分別以41.25%、18.38%和14%的市場份額，成為前三甲。在1.5萬+這一細分市場的“蛋糕”上，三強切走了7成份額，其中卡薩帝空調(diào)拿下了 4成。

作為前三強，卡薩帝、三菱電機和格力的表現(xiàn)各有千秋。

首先看格力，規(guī)?；鸺业拇?。

憑借一個空調(diào)品類，格力就實現(xiàn)了千億規(guī)模，并還在繼續(xù)做大。規(guī)?；瘮U張讓格力吃到了甜頭。但空調(diào)市場都從增量進入存量時代了，格力也開始發(fā)力高端，不過格力高端形象相對模糊。但只要動起來，格力在高端市場也差不了。加大研發(fā)投入，打造高端產(chǎn)品，格力在高端市場上占據(jù)了一席之地。

以“風(fēng)無界”新風(fēng)空調(diào)為例，格力在“空氣”上做文章，采用了雙向流新風(fēng)換氣系統(tǒng)，做到了雙向換氣，贏得了一部分高端用戶的認可。

三菱電機延續(xù)日系品牌性能好、耐用性高的特點。

一提起三菱電機，大家腦海中會出現(xiàn)這樣的標(biāo)簽：耐用、品質(zhì)好、性能優(yōu)越。已經(jīng)有90多年歷史的三菱電機，始終有“品質(zhì)造就信賴”的良好口碑，雖然價格高出其他品牌一大截，但依靠“品質(zhì)”牌，很受城市精英的歡迎。

尤其在江浙等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，空調(diào)價格導(dǎo)向弱，品質(zhì)更受關(guān)注，三菱電機和大金使用性能好、壽命長、低維修率，因而更加暢銷，近幾年，三菱電機、大金仍舊占據(jù)江浙的大部分市場，其中三菱電機在上海最受歡迎。

從80年代初進入中國市場，“耐用”一直是三菱電機的王牌，但也在一定程度上禁錮了三菱的創(chuàng)新步伐，習(xí)慣了打“保險牌”就會失去創(chuàng)新的勇氣。提到三菱電機，還會想到一個品牌——大金。同為日系代表的大金雖然沒有擠進三強，但近年來新品不斷，實力還是不可小覷。

卡薩帝高端化起步雖晚，但步伐最穩(wěn)、路子最寬。

作為三強中最年輕的品牌，卡薩帝為什么能做到三強中的第一？背后有兩個原因：一是產(chǎn)品高端化，二是消費場景化。

高端化上，卡薩帝雖然定價高，但是科技含量、產(chǎn)品質(zhì)量更高，因此雖然賣的貴，但仍能夠吸引用戶購買，成為2019年賣的最好的品牌。而且今年推出的“指揮家”系列新品，還在分區(qū)送風(fēng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上加入智慧AI交互、新風(fēng)凈化等功能，用戶動動嘴，就能享受媲美阿爾卑斯的優(yōu)質(zhì)空氣。

場景化上，卡薩帝主張先體驗后購買。將賣場打造成家居環(huán)境，有智慧客廳、智慧臥室等，用戶像在家一樣體驗空調(diào)，用得好再買回家。這樣就更貼近用戶的需求，按需下單，自然用戶口碑就上來了。

空調(diào)市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，下一階段，從空調(diào)紅海轉(zhuǎn)向空氣藍海，已是水到渠成。從目前市場看，三強品牌誰能更進一步，拭目以待。