VR/AR行業(yè)發(fā)展至今，它的市場(chǎng)規(guī)模如何

（文章來(lái)源：新浪VR）

全球知名研究咨詢公司 Markets and Markets 2017 發(fā)布了一份研究報(bào)告，報(bào)告稱：AR 市場(chǎng)規(guī)模將從 2016 年的 23.9 億美金增長(zhǎng)到 2023 年的613.9 億美金。報(bào)告顯示，諸如醫(yī)療保健、零售以及電商這樣的行業(yè)對(duì) AR頭顯不斷增長(zhǎng)的需求將推動(dòng) AR 行業(yè)的增長(zhǎng)。AR 頭顯行業(yè)對(duì)于技術(shù)運(yùn)用的創(chuàng)新開(kāi)始涌現(xiàn)，但 AR 頭顯市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期。2017 年的 CES 展示了 AR頭顯在交通領(lǐng)域運(yùn)用的潛力，包括在汽車、飛機(jī)還有商用車輛運(yùn)行中，AR 頭

顯可以將地圖、速度顯示以及安全方面的細(xì)節(jié)等信息顯示在擋風(fēng)玻璃上，這樣對(duì)駕駛員或者飛行員的干擾會(huì)比較少。而近期谷歌發(fā)布了企業(yè)版谷歌眼鏡，也是強(qiáng)調(diào)面向商用領(lǐng)域?qū)?AR 技術(shù)需求的增長(zhǎng)，這些領(lǐng)域包括了制造、質(zhì)量控制以及 AR 軟件的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等。這份報(bào)告也指出了 AR 頭顯在文體娛樂(lè)行業(yè)應(yīng)用的潛力，比如體育播報(bào)，此外，AR 頭顯在視頻游戲上的運(yùn)用也開(kāi)始出現(xiàn)。報(bào)告預(yù)測(cè)，AR 頭顯在游戲和娛樂(lè)上的運(yùn)用是 AR 市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)主要推動(dòng)力，尤其是當(dāng)蘋(píng)果進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。

隨著《Pokemon Go》在消費(fèi)市場(chǎng)的成功，此類 AR 游戲在未來(lái)也將充斥市場(chǎng)。在 B 端商業(yè)市場(chǎng)，AR 的抬頭顯示技術(shù)將在汽車、國(guó)防、航天航空等領(lǐng)域中被廣泛使用，主要用途為導(dǎo)航。雖然其中很大一部分目前仍處于測(cè)試階段，但其很快都將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，而這也將進(jìn)一步推動(dòng) AR 的市場(chǎng)發(fā)展。不僅如此，Markets and Markets 還在報(bào)告中表示：“考慮到大多數(shù)顯示器面板制造商都集中于亞太地區(qū)，再加上資方對(duì)于該項(xiàng)技術(shù)投資的加大，因此亞太地區(qū)或?qū)⒊蔀?VR/AR 技術(shù)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，未來(lái)某些 VR/AR 相關(guān)新

技術(shù)很有可能源于此地。”相比 VR，AR 行業(yè)未來(lái)五年市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 6 倍的發(fā)展速度，可謂迅猛異常。AR 行業(yè)之所以勢(shì)頭迅猛，很大程度上源于市場(chǎng)需求的增加以。反觀 VR，

其市場(chǎng)需求絲毫不少于 AR，但由于其頭顯和高端 PC 價(jià)格的高昂，使得很多人對(duì)其望而卻步。高盛集團(tuán)報(bào)告顯示，AR 硬件和軟件在未來(lái) 10 年將會(huì)保持爆炸性的增長(zhǎng)，到 2020 年，AR 市場(chǎng)（零售、AR 硬件、電子商務(wù)、電影/電視劇、游戲等）規(guī)模將達(dá)到 1200 億美元。到 2025 年，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1820 億美元，其中 1100 億美元為硬件營(yíng)收，720 億美元為軟件營(yíng)收。報(bào)告指出，AR 開(kāi)發(fā)的許多興趣是由于智能手機(jī)的普及以及智能手機(jī)技術(shù)在新市場(chǎng)的普及率不斷提高。像 Pokemon Go 這樣的應(yīng)用程序已經(jīng)對(duì)其個(gè)人資料產(chǎn)生了重大影響，提高了普通公眾和企業(yè)對(duì)該技術(shù)的認(rèn)識(shí)。

這表明許多行業(yè)開(kāi)始將 AR 技術(shù)用于產(chǎn)品演示目的，以及加強(qiáng)客戶服務(wù)和培訓(xùn)，例如在軍事領(lǐng)域可以協(xié)助提供真實(shí)世界的體驗(yàn)。企業(yè)傾向于 AR 技術(shù)，因?yàn)樗恍枰~外的硬件，這與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）不同。根據(jù) Digi-Capital 的報(bào)道，北美地區(qū)在全球 AR 市場(chǎng)中擁有目前最高的收入份額，收入超過(guò) 13 億美元，其次是歐洲。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)在未來(lái)5 年的增長(zhǎng)可能會(huì)使其成為 AR 市場(chǎng)的主宰。Digi-Capital2018 年第二季度AR 數(shù)據(jù)顯示，到 2022 年，中國(guó)將占全球 AR 收入的 1/5。中國(guó) AR 市場(chǎng)的

優(yōu)勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。包括中國(guó)在內(nèi)，五年內(nèi)亞洲將為全球 AR 行業(yè)貢獻(xiàn)一半左右的收入。當(dāng)前 AR 主要的應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)楣I(yè)領(lǐng)域或垂直行業(yè)的定制化應(yīng)用，泛娛樂(lè)、個(gè)人生活助手類應(yīng)用未來(lái)的空間巨大。我們認(rèn)為，工業(yè)領(lǐng)域之所以需要 AR，

是因?yàn)橥ㄟ^(guò) AR 眼鏡這種主動(dòng)式、多視角融合、解放雙手的信息呈現(xiàn)形式，可以大幅提升單個(gè)工作人員的勞動(dòng)效率。相比于 AR 眼鏡的成本，這樣的效率提升對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是非常合算的，尤其是人工成本昂貴的國(guó)家尤其如此。因此，未來(lái)三至五年內(nèi)，最有可能因 AR 眼鏡而受惠的是現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，Gartner預(yù)期每年約可增加 10 億美元的獲利。其中，最能夠節(jié)省成本的地方在于縮短問(wèn)題診斷與修復(fù)的時(shí)間，以及不再需要另外派遣專家前往遠(yuǎn)程據(jù)點(diǎn)等。而在垂直行業(yè)如教育、醫(yī)療、旅游中，AR 技術(shù)可以幫助呈現(xiàn)更全面的信息，或幫助大大提高效率等。
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