智能馬桶蓋在新時(shí)代應(yīng)該怎么發(fā)展
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隨著智能馬桶蓋市場(chǎng)近幾年的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋品牌數(shù)量已達(dá)到數(shù)百個(gè),但品牌集中度仍非常低,市場(chǎng)均價(jià)不斷下滑,價(jià)格戰(zhàn)呈現(xiàn)加劇的趨勢(shì)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品盈利空間不斷降低,削減對(duì)于產(chǎn)品性能提升的研發(fā)投入,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,智能馬桶蓋還要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、企業(yè)自律,來保證行業(yè)的良性發(fā)展。
2015年吳曉波一篇名為《去日本買只馬桶蓋》的文章引發(fā)了人們對(duì)于智能馬桶蓋的熱議,也逐漸提高了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品類的認(rèn)知。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)所調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,智能馬桶蓋行業(yè)在2015年至2018年四年間保持高增長(zhǎng),平均增長(zhǎng)率維持在20%-30%之間,同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及率不足1%,且集中于上海、北京等一線城市,巨大的市場(chǎng)潛力吸引了不少新品牌加入到對(duì)該品類的布局中。
不過,上述數(shù)據(jù)也顯示,智能馬桶蓋行業(yè)看似應(yīng)該繼續(xù)保持增長(zhǎng)的狀態(tài),今年卻出現(xiàn)增速放緩。那么這個(gè)品類到底還有哪些機(jī)會(huì)?行業(yè)未來又該如何發(fā)展?
產(chǎn)品不存在同質(zhì)化問題,檢測(cè)功能成產(chǎn)品升級(jí)方向
20世紀(jì)90年代,首款智能馬桶蓋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)誕生,此后雖然出現(xiàn)了一批生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè),但從2015年開始這個(gè)品類才在真正意義上得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注。
目前智能馬桶蓋和一體型智能馬桶的功能并無二致,前者能達(dá)到80%-90%的適配率,與后者也僅存在整體性、美觀性的差別,因此購(gòu)買哪種類型的產(chǎn)品完全取決于消費(fèi)者是否想要更換馬桶陶瓷體。
隨著智能馬桶蓋市場(chǎng)近幾年的快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋品牌數(shù)量已達(dá)到數(shù)百個(gè),但品牌集中度仍非常低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月線上市場(chǎng)中,國(guó)內(nèi)品牌千元內(nèi)的低端產(chǎn)品零售量占比達(dá)52.2%,同比增長(zhǎng)17.8%,海外品牌千元內(nèi)、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升,分別達(dá)到4.8%、15.6%和29.4%,市場(chǎng)均價(jià)不斷下滑,價(jià)格戰(zhàn)呈現(xiàn)加劇的趨勢(shì)。
目前智能馬桶蓋按產(chǎn)品加熱方式可分為儲(chǔ)熱式和即熱式兩種類型,均具備沖洗、烘干等基礎(chǔ)功能,中高端產(chǎn)品還附帶除臭、防濺、夜燈等功能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月即熱式產(chǎn)品零售量占比從55.7%增至76.6%,今年上市的新品中即熱式產(chǎn)品達(dá)到97.5%的占比,即熱式已成為目前智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
線上產(chǎn)品質(zhì)量難保證,市場(chǎng)仍需加強(qiáng)監(jiān)管
從智能馬桶蓋的整體情況來看,國(guó)抽合格率從2015年45批次的60%、2016年68批次的82.4%、2017年91批次的91.2%到2018年70批次的94.3%,產(chǎn)品合格率逐年攀升。
不過智能馬桶蓋的低普及率,也吸引了大量小品牌通過線上市場(chǎng)布局,導(dǎo)致線上品牌魚龍混雜。今年3月央視曾有報(bào)道稱,上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)網(wǎng)售智能馬桶蓋進(jìn)行抽檢,發(fā)現(xiàn)28批次產(chǎn)品中有11批次被檢出不合格,不合格檢出率達(dá)到39.3%,存在結(jié)構(gòu)不符合標(biāo)準(zhǔn)、觸及帶電部件的防護(hù)不達(dá)標(biāo)、輸入功率和電流項(xiàng)目不合格等問題。線上市場(chǎng)存在大量依靠低價(jià)策略進(jìn)入的品牌,CCC認(rèn)證的缺乏導(dǎo)致產(chǎn)品無法得到市場(chǎng)有效的監(jiān)管,產(chǎn)品質(zhì)量因此很難得到保障。
小品牌的進(jìn)入雖然拉低了行業(yè)的價(jià)格,表面看給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠,但成本的不斷壓低也導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳可能與用戶需求存在較大偏差,影響到他們的實(shí)際使用體驗(yàn)。智能馬桶蓋的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品盈利空間不斷降低,削減對(duì)于產(chǎn)品性能提升的研發(fā)投入,轉(zhuǎn)而去推出低端產(chǎn)品,影響用戶使用體驗(yàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,產(chǎn)品的好壞不僅僅影響到一個(gè)品牌在行業(yè)中的形象,也直接影響到智能馬桶蓋在用戶群體中的口碑傳播。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,目前不少組織已經(jīng)推出了智能馬桶蓋行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也在這幾年來積極推動(dòng)智能馬桶蓋加入到CCC認(rèn)證目錄,今年已經(jīng)有消息稱將進(jìn)入研討階段?!爸悄荞R桶蓋加入CCC認(rèn)證目錄,能夠從安全層面保障消費(fèi)者的權(quán)益。如果智能馬桶蓋連CCC這種最低、最基本的門檻都沒有,那么市場(chǎng)就很難管控?!蓖瑫r(shí),對(duì)方也指出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)頒布的同時(shí),智能馬桶蓋還要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、企業(yè)自律,來保證行業(yè)的良性發(fā)展。
行業(yè)增長(zhǎng)減緩,存量市場(chǎng)是未來發(fā)展重點(diǎn)
有數(shù)據(jù)顯示, 受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響,今年智能馬桶蓋的增長(zhǎng)出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì),一些企業(yè)出現(xiàn)了微增長(zhǎng)或是微下滑的情況。行業(yè)放緩的主要原因是增量市場(chǎng),即新房數(shù)量的減少,此前購(gòu)買新房、裝修時(shí)購(gòu)買智能馬桶蓋的增量因此被削減,存量市場(chǎng)的打開就顯得尤為重要。
現(xiàn)在大部分家庭都處于正在居住、不需裝修的狀態(tài),存量市場(chǎng)很大卻并沒有被打開。一方面是傳統(tǒng)馬桶是一個(gè)陶瓷體,一般是需要買房或者居住八年以上才會(huì)考慮換新,如果智能馬桶蓋與其在宣傳上強(qiáng)關(guān)聯(lián),就意味著這個(gè)市場(chǎng)很難被打開。另一方面,很多家庭如果不裝修、沒有備用房屋,更換一個(gè)馬桶,就會(huì)在很大程度上影響到正常的生活。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,行業(yè)要將這個(gè)存量市場(chǎng)打開,就要讓消費(fèi)者像購(gòu)買一臺(tái)彩電、一臺(tái)空調(diào)那樣安裝即用,而不是對(duì)衛(wèi)生間進(jìn)行改造、裝修才能使用?!拔覀円屜M(fèi)者減少需要改造衛(wèi)生間的顧慮,這樣它的購(gòu)買率才有可能上升,進(jìn)而刺激整個(gè)市場(chǎng)。”
從長(zhǎng)期來看,智能馬桶蓋還有很大的發(fā)展前景,類比目前一些家庭配置多臺(tái)空調(diào)的情況,未來可能也會(huì)出現(xiàn)一些家庭配置多個(gè)智能馬桶蓋。上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)倡導(dǎo)提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量,為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的愿望,通過創(chuàng)新升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)來拉動(dòng)內(nèi)需,智能馬桶蓋符合目前發(fā)展的大趨勢(shì)?!爸悄荞R桶蓋解決的不是基本功能,而是解決消費(fèi)的升級(jí)性功能,為消費(fèi)者帶來更多舒適性和便利性,所以我們覺得這個(gè)品類擁有非常好的前景?!?/p>
來源:中國(guó)家電網(wǎng)