李彥宏董明珠直播競(jìng)秀：帶知識(shí)如何pk帶貨？

周五晚上8點(diǎn)成為直播界黃金時(shí)間檔。

周五晚8點(diǎn)，百度創(chuàng)始人李彥宏進(jìn)行了直播首秀，格力董明珠也開啟第三場(chǎng)直播，羅永浩則迎來(lái)了第七場(chǎng)直播。

1954年的董明珠、1968年的李彥宏、1972年的羅永浩，三代企業(yè)家直播夜撞車，誰(shuí)才是C位主播？

李彥宏直播首秀926萬(wàn)人圍觀

大型咨詢互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

百度創(chuàng)始人李彥宏今天是直播首秀，不同于直播帶貨，此次李彥宏是搭檔樊登讀書創(chuàng)始人樊登，暢談“家書”的話題，通過(guò)訪談形式介紹自己看過(guò)的好書。直播吸引了926萬(wàn)人參與圍觀互動(dòng)。

李彥宏說(shuō)，百度會(huì)有越來(lái)越多的直播，直播形式是多與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，而不是自己說(shuō)話。

整個(gè)直播過(guò)程也很歡樂(lè)。

隨著兩位談話主題從讀書時(shí)代、到創(chuàng)業(yè)、再到子女教育等的不同，網(wǎng)友在彈幕和留言中的關(guān)注點(diǎn)也隨之變化。

鑒于李彥宏的學(xué)霸和企業(yè)家身份，直播現(xiàn)場(chǎng)儼然變身彈幕網(wǎng)友大型高考、創(chuàng)業(yè)咨詢現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友紛紛提問(wèn)互動(dòng)。

大家感受一下彈幕網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)：

始于顏值

欽佩于才華

聊到無(wú)人駕駛，也堅(jiān)決不口播“小度智能屏”

百度副總裁沈抖在剛剛舉辦的萬(wàn)象大會(huì)上宣布，2020年，百度將更積極地推進(jìn)百度直播，要通過(guò)直播的實(shí)時(shí)交互給用戶提供有價(jià)值的服務(wù)。

在沈抖看來(lái)，百度做直播的背后邏輯是：百度直播業(yè)務(wù)相比其它直播非常不同的特點(diǎn)。百度核心能力之一是搜索，用戶使用搜索時(shí)非常清楚表達(dá)了自己的需要，這時(shí)候百度要有能力去組織吸引這些非常有針對(duì)性的直播和相應(yīng)的服務(wù)來(lái)滿足用戶的清楚需求，而這個(gè)是跟其它直播平臺(tái)所不一樣的地方。

“我認(rèn)為直播和視頻是兩個(gè)媒體形式，直播作為新的媒體形式，可以通過(guò)百度平臺(tái)來(lái)表達(dá)信息與知識(shí)。“李彥宏在直播中表達(dá)了自己對(duì)百度做直播的想法：“有的用戶在百度上搜索一些問(wèn)題可能不一定馬上就能搜到答案，但這樣的用戶如果被引導(dǎo)至相關(guān)的直播間，有專業(yè)的人在講相關(guān)內(nèi)容，他就可以通過(guò)互動(dòng)獲取這個(gè)問(wèn)題的答案。我希望是這樣，會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)這里直播、互動(dòng)?！?/p>

和帶貨直播不同，百度李彥宏的這場(chǎng)直播確實(shí)只帶“知識(shí)”，連擺在桌上的百度網(wǎng)紅產(chǎn)品“小度智能屏”都吝于給個(gè)口播推薦，被彈幕網(wǎng)友評(píng)為“對(duì)百度產(chǎn)品的推廣非常節(jié)制”。

不過(guò)，李彥宏也強(qiáng)調(diào)：“如果將來(lái)有人愿意通過(guò)百度直播賣貨，也是沒(méi)問(wèn)題的。”

看來(lái)，百度直播帶貨也是要做的。

董明珠第三場(chǎng)直播 帶貨7.03億

為格力線下經(jīng)銷商打樣

繼4月24日在抖音平臺(tái)直播首秀、5月10日快手平臺(tái)直播再秀后，5月15日晚，董明珠的京東直播格力京東自營(yíng)旗艦店開啟人生第三次直播。直播兩個(gè)多小時(shí)后觀看人數(shù)為643萬(wàn)人。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，董明珠現(xiàn)身京東直播間到晚上11點(diǎn)20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。遠(yuǎn)超在抖音首播的23.25萬(wàn)元的銷售額和在快手直播的3.1億元成交額。

董明珠此次在京東平臺(tái)攜評(píng)測(cè)人王自如一起直播。在前47分鐘，直播以采訪對(duì)話的形式進(jìn)行，講述格力產(chǎn)品背后，關(guān)于消費(fèi)者的故事。隨后在王自如等人的帶貨環(huán)節(jié)，董明珠也數(shù)次現(xiàn)身直播間，向消費(fèi)者推介格力變頻新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)、格力空氣凈化器等，京東直播間的價(jià)格幾乎是半價(jià)優(yōu)惠。

董明珠在直播中稱，自己不是在帶貨，而是在體驗(yàn)。自己是為格力3萬(wàn)多家經(jīng)銷商帶頭打樣，加快他們的步伐，現(xiàn)在格力很多經(jīng)銷商店自己也搞直播，線上銷售。

受疫情影響，格力線下門店生意受到?jīng)_擊，轉(zhuǎn)移線上銷售可以說(shuō)是非常時(shí)期是被迫選擇，無(wú)疑也是順勢(shì)而為。

羅永浩第七場(chǎng)直播

帶貨超30種 輝煌不再

羅永浩昨晚迎來(lái)他第七場(chǎng)直播，從羅永浩的帶貨清單來(lái)看，半價(jià)商品均為大牌，主要集中在食品類，包括百事可樂(lè)、樂(lè)視薯片、王老吉涼茶、好麗友派、徐福記沙琪瑪、好吃點(diǎn)杏仁餅。還有一款日化商品，多芬沐浴露套裝，口紅等。一次直播的賣品數(shù)量竟然超過(guò)30個(gè)。

5月15日的直播中，羅永浩變身吃播，不過(guò)觀眾峰值人數(shù)31.8萬(wàn)，遠(yuǎn)不及首次。直播兩個(gè)小時(shí)后，直播間觀看人數(shù)降為24.2萬(wàn)，而在直播結(jié)束之前，直播間觀看人數(shù)僅剩7萬(wàn)。

4月1日晚8點(diǎn)的羅永浩抖音直播首秀中，三個(gè)小時(shí)帶貨支付交易總額1.1億元，創(chuàng)下抖音直播帶貨新紀(jì)錄，引發(fā)圈內(nèi)轟動(dòng)。

不過(guò)此后，輝煌不再。根據(jù)第三方平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，羅永浩最近四場(chǎng)直播的在線觀眾峰值分別是61.8萬(wàn)、44.3萬(wàn)、30.2萬(wàn)，31.8萬(wàn)，直播間的電商收入分別為3221萬(wàn)、3208萬(wàn)、1793萬(wàn)、2404萬(wàn)元。

整體來(lái)看，昨晚三代企業(yè)家的直播現(xiàn)場(chǎng)，李彥宏因?yàn)槭鞘仔悖P(guān)注度、熱度最高；董明珠關(guān)注度略低，但是產(chǎn)品單品價(jià)高、帶貨能力強(qiáng)，銷售額破紀(jì)錄；羅永浩直播關(guān)注度熱度均已遠(yuǎn)不及首秀，隨著帶貨直播進(jìn)入常態(tài)化，觀眾新鮮感退潮，直播數(shù)據(jù)有遞減趨勢(shì)。

前有薇婭、李佳琦直播改變命運(yùn)，后有梁建章、羅永浩、董明珠、李彥宏等知名企業(yè)家加持直播風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)做直播正在進(jìn)行中。5G時(shí)代，直播或許將成為常態(tài)。

但是，直播賽道上的各家如何做出差異，做出特色，走出自己的路子，還有待觀察。