5月27日，康佳發(fā)布了以 “凍齡魔法盒”化妝品冰箱、“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機領(lǐng)銜的Kmini年度新品，讓80與90的年輕美眉們驚喜不已的是：心愛的LA MER還有維密終于有個安心之地了。
Kmini新品觸達“她經(jīng)濟”與“寶貝經(jīng)濟”
“滿足消費者mini微小的需求，打磨出更完美的產(chǎn)品”，康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊用這句話勾勒出Kmini此次新品的主旨，“堅持精細化運營路線，深入美妝、洗護、健康等熱點生活場景，滿足白電增量市場細分需求，助力中國家庭智享高質(zhì)量生活?！?/p>
康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊
據(jù)記者現(xiàn)場發(fā)布會現(xiàn)場了解，作為重磅產(chǎn)品之一的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱，是圍繞化妝品科學(xué)存儲需求而生的個性化產(chǎn)品，針對未開封化妝品長期存放導(dǎo)致成效減弱，打開后長時間不用或未使用完畢會變質(zhì)等痛點，采取半導(dǎo)體恒溫控制等先進技術(shù)，為化妝品度身打造專屬18℃±2℃冰箱冷藏環(huán)境。同時，38db入眠級呵護，智能響應(yīng)，自由切換聲音大小;內(nèi)部是可以DIY的自由組合設(shè)計，鏡面后傾斜外觀，“少女心”感覺的粉色系與白色系，顏值爆表。
另外一個重磅產(chǎn)品Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機具有專屬呵護、智能便捷、極致節(jié)省、健康洗護、精工設(shè)計五大特點，支持高溫煮洗、內(nèi)衣、嬰兒洗、空氣洗，烘干等多種功能，繼承了壁掛式設(shè)計占用空間少、使用方便的優(yōu)勢，同時，進一步升級高溫除菌和分時洗地功能，優(yōu)化人機交互界面和外觀設(shè)計，能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環(huán)境，有效避免交叉感染。
有人給家庭成員地位排了一個次序：女人、孩子、老人、狗、男人。男人們調(diào)侃自己活得還不如狗的時候，實則生動的勾勒出家庭成員的消費排序?！芭撕秃⒆拥腻X最好掙”，為什么呢？這可以用時下最火熱的“她經(jīng)濟”和“寶貝經(jīng)濟”來解釋。
作為一個持續(xù)擴張的消費市場，“她經(jīng)濟”囊括眾多品類，浩浩湯湯，蔚為大觀，其迅速生長的背后則是女性覺醒與消費升級的合力。有數(shù)據(jù)顯示，“她經(jīng)濟”市場持續(xù)高漲，2019年有望達到4.5萬億。
而“寶貝經(jīng)濟”不僅涉及孩子們的吃、穿、住、行、娛樂、教育等各個方面，其間細分領(lǐng)域眾多，還與其他行業(yè)也有著密切的關(guān)聯(lián)。“寶貝經(jīng)濟”以滿足孕產(chǎn)婦、0至14歲嬰童的需求為主的經(jīng)濟主體，目前消費群以80后、90后的新一代媽媽為主。
如果廠商能在“她經(jīng)濟”和“寶貝經(jīng)濟”市場中精準的抓住細分需求，提供品質(zhì)和顏值俱佳的產(chǎn)品，極有可能獲得市場的蔚藍大海，康佳推出的Kmini新品，無疑敏銳的鋪捉到了兩大潮流市場。
“四化”方針孕育爆款產(chǎn)品
Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機一經(jīng)推出就讓年輕群體“心動”，最根本的因素與康佳白電一直踐行的“四化”產(chǎn)品理念有關(guān)。
“外觀藝術(shù)化，功能體驗化，品質(zhì)可視化，形象高端化”，張中俊告訴記者，去年康佳提出了產(chǎn)品的“四化”，實際上是基于整個供給側(cè)改革，基于人民對美好生活的向往、品質(zhì)的升級提出來的。不管是外觀的藝術(shù)化、功能的體驗化、品質(zhì)的可視化和形象的高端化，都是站在消費者的角度上設(shè)計的，“我們以產(chǎn)品四化為導(dǎo)向，作為我們產(chǎn)品落地的抓手和指導(dǎo)的方向，不斷地加大投資和研發(fā)，不斷地進行產(chǎn)品升級?！?/p>
在一片“紅海”的冰箱市場中，堅持“四化”策略的康佳，卻通過自己的差異化策略獲得了“藍?！笔袌?。
2018年以來，家電市場的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。就冰箱市場整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業(yè)進入橫盤調(diào)整通道，2014-2016連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢，2017年以來則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。
數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。
與行業(yè)這種“常態(tài)”形成反差，康佳白電今年第一季度全面實現(xiàn)20%以上的增長，張中俊道出其中原因，“今年得益于我們推出來的嵌薄式冰箱，這個冰箱我們抓住了消費者的一個痛點，就是我們在數(shù)據(jù)分析的時候，發(fā)現(xiàn)在350升-400升的冰箱里，市場占有率比較低，只有百分之二點幾，400升-450升市場占有率是百分之八點幾，這兩個容量段，沒有能更好的滿足消費者性價比需求的冰箱。所以我們推出了383升的對開門嵌薄式冰箱，一推出來的時候就受到了市場高度的認可和熱捧，這對我們今年整體銷量的提升起到了一個非常關(guān)鍵的作用，我們抓住了消費者的需求?！?/p>
Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機也同樣誕生于“四化”的產(chǎn)品理念，放到“她經(jīng)濟”和“寶貝經(jīng)濟”的市場藍海中，會不會是下一個“爆款”？
“我們從去年開始到現(xiàn)在推的一個策略就是爆款策略，所謂的爆款策略首先你要有量，第二是要有好的產(chǎn)品，這是一個核心的條件，我們規(guī)劃這個產(chǎn)品的前提就是按照這個規(guī)劃的，首先我們所有發(fā)布的產(chǎn)品都是以爆款的產(chǎn)品來發(fā)布的?！?/p>
康佳集團白色家電事業(yè)部副總經(jīng)理俞勤學(xué)提到了康佳白電對于爆款產(chǎn)品的理解，他同時講了一個是不是具備爆款潛力的小花 絮，“早晨在內(nèi)部我發(fā)了一個協(xié)同的界面，發(fā)出去的前半個小時，內(nèi)部員工就有5臺下單，而且還有4臺是男性同志。這能夠驗證我們這個產(chǎn)品未來爆款的前景是毋庸置疑的，包括渠道方的領(lǐng)導(dǎo)也非常認可，后續(xù)也會在我們產(chǎn)品推介過程當(dāng)中給我們很大的宣傳和廣告的資源，這也可以保障我們產(chǎn)品。一方面我們的產(chǎn)品能夠得到消費者的認知和喜歡，另一方面是渠道的認可，還有就是今天早晨小小的試水?！?/p>
據(jù)俞勤學(xué)介紹，在新品的推廣上，康佳白電還將聯(lián)合一些化妝品品牌在SHOPING MALL進行跨界的線下推廣。據(jù)悉，在Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機計劃推出之前，珀萊雅、御泥坊、全棉時代等品牌就拋出橄欖枝與康佳白電尋求深層次的合作。
“這些’小荷尖角’都得益于我們對消費者‘泉眼’的洞察和康佳長期堅持的創(chuàng)新”，張中俊說。
當(dāng)下，中國家電市場迎來了發(fā)展的分水嶺。一方面，常規(guī)型家電把持存量市場，同質(zhì)化嚴重，競爭激烈，已成紅海;另一方面，順應(yīng)消費升級趨勢，個性化需求推動增量市場迎來了發(fā)展窗口。Kmini新一代產(chǎn)品的橫空出世，是康佳白電對時代趨勢，對消費者最好的回應(yīng)，代表了康佳多年白電技術(shù)沉淀帶來的厚積薄發(fā)?？梢灶A(yù)見，Kmini將一如既往，作為高質(zhì)量生活伙伴，與萬千中國家庭共同開啟美好未來。
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