彩電市場(chǎng)群雄逐鹿 利潤(rùn)增長(zhǎng)依然面臨多重考驗(yàn)

彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年的銷量利潤(rùn)雙低迷后，在2018年上半年，逐漸恢復(fù)銷量。然而，彩電的利潤(rùn)增長(zhǎng)依然面臨多重考驗(yàn)。

在此情勢(shì)下，知名家電企業(yè)康佳集團(tuán)（股票簡(jiǎn)稱“深康佳A”，000016.SZ）正緊鑼密鼓地推進(jìn)轉(zhuǎn)型，先后布局節(jié)能環(huán)保、半導(dǎo)體、新材料等領(lǐng)域。

多元化拓展中，作為康佳根基和品牌承載的彩電業(yè)務(wù)也“煥然一新”。7月中旬時(shí)，康佳集團(tuán)旗下的彩電業(yè)務(wù)以獨(dú)立子公司的新身份亮相。新身份便是深圳康佳電子科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“康佳電子科技”），同時(shí)還伴隨著“彩電業(yè)務(wù)三年實(shí)現(xiàn)300億元營(yíng)收”的新目標(biāo)。

如何實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)？如何與集團(tuán)新業(yè)務(wù)協(xié)作？又如何在彩電市場(chǎng)面臨重重考驗(yàn)時(shí)突圍而出？康佳集團(tuán)助理總裁、多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁、康佳電子科技董事長(zhǎng)兼總裁常東，8月22日在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)一一作出回應(yīng)。

群雄逐鹿

2018年以來(lái)，彩電市場(chǎng)銷售仍顯頹靡。奧維云網(wǎng)最近發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)》顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%;零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。

不過(guò)，康佳集團(tuán)在發(fā)布中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃后，其業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)。7月中旬，康佳集團(tuán)發(fā)布2018年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，集團(tuán)營(yíng)收及凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

其間，康佳電子科技在產(chǎn)品思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在彩電領(lǐng)域先后布局AI+超級(jí)顯示、 5G+超級(jí)高清、用戶+超級(jí)生態(tài)，業(yè)績(jī)平穩(wěn)發(fā)展。康佳集團(tuán)最新公布OTT累計(jì)用戶數(shù)為3340萬(wàn)人，月活2220萬(wàn)人，按照智能電視平均每個(gè)終端對(duì)應(yīng)3.8人，康佳易柚系統(tǒng)覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人，已穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營(yíng)。2018年上半年康佳OLED電視的銷量已獲得增長(zhǎng)300%。

自2016年年中開(kāi)始，液晶電視面板價(jià)格一路走高。經(jīng)過(guò)2017年以來(lái)的跌價(jià)后，2018年7月以來(lái)又止跌反彈。作為彩電整機(jī)最核心的部件，面板價(jià)格的波動(dòng)牽動(dòng)著彩電廠商的神經(jīng)。

“上游供應(yīng)鏈中，不光玻璃面板，其他材料成本在上漲，彩電整機(jī)廠商的供應(yīng)鏈成本壓力會(huì)很大?！背|坦言道。

他認(rèn)為，要改善局面，一方面仰賴于彩電行業(yè)均價(jià)的提升，來(lái)提升毛利額，所以大家會(huì)在中高端產(chǎn)品上發(fā)力，促使均價(jià)往上走。另一方面，康佳電子科技將通過(guò)新品升級(jí)來(lái)抵消成本上漲帶來(lái)的負(fù)面影響。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，小米通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直銷電視，以及夏普電視在國(guó)內(nèi)大幅降價(jià)，逐漸引導(dǎo)彩電行業(yè)整體均價(jià)的下調(diào)，對(duì)彩電廠商的毛利潤(rùn)帶來(lái)一定壓力。

奧維云網(wǎng)方面也分析指出，價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過(guò)20次，平均1.5年一次，價(jià)格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

在彩電市場(chǎng)利潤(rùn)薄化環(huán)境下，跨界者的入局，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

日前，有關(guān)華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商進(jìn)入彩電市場(chǎng)的消息甚囂塵上。盡管手機(jī)廠商們尚未公開(kāi)發(fā)布過(guò)相關(guān)信息，但手機(jī)廠商們的種種行徑均顯露其介入的雄心。

公開(kāi)消息稱，華為目前已重設(shè)電視項(xiàng)目小組并且正對(duì)外招人，同時(shí)還與上游面板企業(yè)接觸。此前，華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾公開(kāi)表示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略即“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”也需要電視這種產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，華為旗下的海思半導(dǎo)體有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華為海思”）近年在視頻芯片領(lǐng)域異軍突起，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)到三成以上。這為華為進(jìn)軍彩電市場(chǎng)提供了先天優(yōu)勢(shì)。

公開(kāi)資料顯示，華為海思研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬(wàn)顆，已進(jìn)入國(guó)內(nèi)六大彩電廠商供應(yīng)鏈，包括康佳在內(nèi)的多個(gè)品牌都在使用華為海思芯片。