進(jìn)入銷售旺季 空調(diào)行業(yè)卻開(kāi)局不利

進(jìn)入五月，進(jìn)入銷售旺季的空調(diào)行業(yè)似乎開(kāi)局不利。由于連日來(lái)的陰雨連綿，市場(chǎng)消費(fèi)熱情一再被雨水澆滅，市場(chǎng)始終熱不起來(lái)。

另一個(gè)反常的現(xiàn)象是，每年一季度往往是空調(diào)廠商實(shí)施漲價(jià)的好時(shí)機(jī)，但今年空調(diào)價(jià)格不漲反跌。行業(yè)老大格力、美的率先打響了價(jià)格戰(zhàn)，中小品牌被迫以更大降幅跟進(jìn)，渠道商蘇寧宣布將已絕跡市場(chǎng)多年的“千元空調(diào)”再次投放市場(chǎng)……種種跡象表明，價(jià)格戰(zhàn)將成今年行業(yè)主旋律，而這無(wú)疑將令銷售本就疲軟、業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽目照{(diào)業(yè)壓力倍增。

空調(diào)靠天吃飯

連綿春雨澆涼行情

“從往年來(lái)看，空調(diào)銷售通常從4月就開(kāi)始逐步上量，到五一黃金周就是一個(gè)小高潮，但今年4、5月陰雨不斷，市場(chǎng)根本熱不起來(lái)。”某空調(diào)品牌市場(chǎng)部人士告訴記者，“開(kāi)局不利，非常影響士氣，特別是廣州市場(chǎng)表現(xiàn)更是強(qiáng)差人意?！彼硎荆照{(diào)行業(yè)早已過(guò)了高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)保有率已非常高，天氣成了刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素，2017年空調(diào)出貨量大增就是因?yàn)槟悄晏鞖夂軣幔翱照{(diào)行業(yè)靠天吃飯的局面一直沒(méi)變過(guò)，很無(wú)奈。”

中怡康的統(tǒng)計(jì)也證明了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)4.1%，相較去年同期的增長(zhǎng)13.6%，增幅大幅放緩，顯示出空調(diào)市場(chǎng)已面臨較大的阻力。中怡康分析認(rèn)為，增長(zhǎng)放緩還與房地產(chǎn)回歸理性有關(guān)。因?yàn)樵诩译娝衅奉愔校照{(diào)與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度正相關(guān)排第一，因?yàn)樾沦?gòu)房者在裝修房子時(shí)通常都會(huì)選擇一并安裝空調(diào)。

旺季啟動(dòng)不利還只是一方面，廠商人士如此心焦的另一個(gè)原因，還來(lái)自庫(kù)存壓力。據(jù)中怡康公布的2018年三季度、四季度的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的零售量同比分別下降了20.1%、5.8%，這當(dāng)中市場(chǎng)份額占比最大的格力和美的同比是增長(zhǎng)的，也就是說(shuō)，二、三線空調(diào)品牌的銷售大幅下跌，其庫(kù)存壓力可想而知。

格力美的領(lǐng)銜 行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)再起

市場(chǎng)人士告訴記者，2019年初美的在淡季率先進(jìn)行了大力度的降價(jià)促銷，尤其是中低端產(chǎn)品線，導(dǎo)致兩者份額此消彼長(zhǎng)。根據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，第一季度美的空調(diào)均價(jià)同比下降8%。4月開(kāi)始格力已陸續(xù)開(kāi)啟新一輪促銷活動(dòng)，近期廣州格力也開(kāi)展了買(mǎi)空調(diào)最高可抵650元的以舊換新活動(dòng);TCL有關(guān)人士也表示：“TCL一級(jí)節(jié)能空調(diào)僅賣(mài)三級(jí)能效效的價(jià)格。”

國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)銷售商蘇寧也趁著“518空調(diào)節(jié)”的時(shí)機(jī)，宣稱將投入上萬(wàn)臺(tái)999元的1P特價(jià)機(jī)（市場(chǎng)均價(jià)約為1600元），這意味著已絕跡多年的千元空調(diào)將重現(xiàn)市場(chǎng);另有大量1999元1.5P變頻空調(diào)（市場(chǎng)均價(jià)在2600元左右）供消費(fèi)者選購(gòu)。除了上述特價(jià)資源外，羊城市民還可享受“預(yù)訂10元抵500元”優(yōu)惠，以及任何品類舊家電“以舊換新”均可享受最高600元補(bǔ)貼。

市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)價(jià)格罕見(jiàn)的出現(xiàn)下跌的走勢(shì)。其中2月、3月空調(diào)均價(jià)分別下跌了10.6%和4%，而去年從1月～8月，空調(diào)價(jià)格一直在唱升調(diào)。

價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的影響或多或少對(duì)今年首季報(bào)的業(yè)績(jī)帶來(lái)了影響。格力和美的近期相繼公布的首季報(bào)顯示，營(yíng)收增速度均大幅放緩。其中，格力電器營(yíng)業(yè)收入405.5億元，同比微增2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)56.7億元，同比微增1.62%。美的集團(tuán)營(yíng)收752.06億元，同比增長(zhǎng)7.84%;凈利61.29億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

家電行業(yè)分析人士表示，空調(diào)雙雄格力、美的去年深入三四五線城市，搶奪了不少中小空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)，導(dǎo)致這些中小企業(yè)面臨著巨大的庫(kù)存壓力，本身就有降價(jià)清庫(kù)存的需求。如今兩大巨頭又率先了發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)，再加上今年空調(diào)銷售旺季不旺勢(shì)，可以預(yù)計(jì)，今年全年空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)將十分激烈。