耐克正在計(jì)劃進(jìn)入加密貨幣領(lǐng)域

運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克（NIKE）似乎正在進(jìn)入加密貨幣領(lǐng)域。上周，耐克公司就“Cryptokicks”一詞向美國(guó)專利和商標(biāo)局（USPTO）提交了一份申請(qǐng)。具體細(xì)節(jié)表明，該公司計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)全新的且通過(guò)加密貨幣驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)平臺(tái)。這一舉措是耐克消費(fèi)者商業(yè)戰(zhàn)略的頂峰，旨在捍衛(wèi)其作為頭號(hào)鞋類品牌的地位。

耐克通過(guò)“Cryptokicks”商標(biāo)要做什么？

這家鞋業(yè)巨頭的申請(qǐng)描述了將提供加密貨幣錢包和“可下載的移動(dòng)app用于訪問(wèn)加密貨幣收藏品、藝術(shù)作品和應(yīng)用代幣”，以及運(yùn)營(yíng)一個(gè)以鞋類和服裝為特色的在線市場(chǎng)。

該文件還列出了“為在線社區(qū)成員提供數(shù)字貨幣或數(shù)字代幣”的計(jì)劃，并允許使用“非常規(guī)貨幣系統(tǒng)”完成交易。

此外，耐克列出了申請(qǐng)Cryptokicks商標(biāo)的目的——以提供“加密貨幣收藏品領(lǐng)域的在線博客”，并提供線上電腦游戲，如尋寶游戲和超越障礙訓(xùn)練場(chǎng)。

美國(guó)商標(biāo)律師Josh Gerben說(shuō)：這似乎是一種加密貨幣的商標(biāo)名稱，意思是‘這是一種叫做Cryptokicks的加密貨幣’。

Gerben解釋說(shuō)，這項(xiàng)申請(qǐng)是基于“1B”的基礎(chǔ)上提出的，這意味著耐克提交的這份聲明表示他們打算在不久的將來(lái)會(huì)使用該商標(biāo)。

公眾或耐克的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將有30天的時(shí)間提出反對(duì)意見(jiàn)。

耐克的數(shù)字商業(yè)戰(zhàn)略

耐克公司白手起家，如今已成長(zhǎng)為全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋公司。今天，耐克在170多個(gè)國(guó)家擁有零售商店和分銷渠道。而且很少有公司能與該公司的品牌認(rèn)知度相匹敵，這是其市場(chǎng)影響力的證明。

在提交這一申請(qǐng)的同時(shí)，耐克也致力于繼續(xù)發(fā)展其數(shù)字商業(yè)模式。他們戰(zhàn)略的核心是直接與客戶建立聯(lián)系。

在原生加密貨幣的推動(dòng)下，建立一個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的構(gòu)想，不僅將鞏固與該品牌的聯(lián)系，還將進(jìn)一步挖掘數(shù)字銷售的潛力，尤其是手機(jī)購(gòu)物。

耐克首席財(cái)務(wù)官Andy Campion說(shuō)：在移動(dòng)訂單的推動(dòng)下，數(shù)字渠道的銷量飆升了41%。事實(shí)上，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了零售業(yè)的平均水平。耐克的手機(jī)銷售需求已經(jīng)超過(guò)了其電子商務(wù)銷售額的一半以上。