OLED不再神秘 中國(guó)自主電視品牌步步為營(yíng)

去年堪稱(chēng)慘淡的市場(chǎng)情況、目前產(chǎn)能過(guò)剩的液晶面板、新老顯示技術(shù)的迭代…在這么多不利因素加持下，各大電視品牌似乎都在憋著一股勁兒，“殺出重圍便為王”，這也成為了他們依舊咬牙堅(jiān)持的最終信念。在這種勁頭的驅(qū)使下，也讓我們看到了如今顯示技術(shù)的高速升級(jí)，軍備競(jìng)賽的初衷便是誰(shuí)都不想被落下，也正應(yīng)了那句“時(shí)勢(shì)造英雄”。

聚焦于消費(fèi)者，一時(shí)間出現(xiàn)的OLED、8K、HDR…這些我們先前從未聽(tīng)過(guò)的技術(shù)參數(shù)開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在電商SKU、電視廣告、熱門(mén)網(wǎng)綜等流媒體里。廠商們互相懟的起勁，同時(shí)給這些技術(shù)起復(fù)雜名字的能力也互不示弱，在這些技術(shù)上延展出的諸多名詞更是目不暇接。不夸張的說(shuō)，當(dāng)你作為一個(gè)消費(fèi)者真的想挑選一臺(tái)電視時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些無(wú)力，不禁覺(jué)得，挑臺(tái)靠譜電視咋這么難？本篇筆者來(lái)為大家對(duì)這些技術(shù)進(jìn)行深度解析，同事也綜合目前市場(chǎng)上主流品牌的特色技術(shù)來(lái)做輔助說(shuō)明。

OLED不再神秘，但有塊屏就夠了？

OLED技術(shù)已經(jīng)不像剛問(wèn)世時(shí)那么神秘，問(wèn)10個(gè)與顯示相關(guān)的知乎網(wǎng)友，幾乎9個(gè)都能和你說(shuō)的頭頭是道。相比傳統(tǒng)LCD電視必須要有背光源的這一天然“缺陷”，本身?yè)碛凶园l(fā)光特性的OLED就像是不把“周瑜”放在眼里的“諸葛亮”，任你百般用計(jì)，我自輕揮羽扇便足以退敵。如果以三國(guó)背景來(lái)做引喻顯示技術(shù)的話，除卻OLED這位意氣風(fēng)發(fā)的“諸葛臥龍”，QLED、Micro－LED這些羽翼未豐的后起之秀，就像是日后的鄧艾、鐘會(huì)，也正在秣兵厲馬，伺機(jī)而動(dòng)。OLED在這其中游刃有余，則是時(shí)代與技術(shù)的互相成就，LGD、京東方這些上游大廠不遺余力的推動(dòng)，終端品牌向高端化果斷邁進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)娛樂(lè)生活需求的不斷提升，OLED電視順勢(shì)便迎來(lái)了重要的發(fā)展機(jī)遇期。

顯示技術(shù)原理對(duì)比

目前OLED顯示技術(shù)其實(shí)已經(jīng)較為成熟，未來(lái)隨著OLED電視價(jià)格逐步下探，或?qū)⒅鸩饺〈鶯CD電視目前地位，成為市場(chǎng)主流。不過(guò)要注意的是，OLED絕不僅僅是一塊屏幕那么簡(jiǎn)單，正所謂“好馬配好鞍”，對(duì)于OLED電視而言，屏幕是“出貨倉(cāng)”，而畫(huà)質(zhì)芯片則像是“加工廠”，沒(méi)有好的加工廠，出貨倉(cāng)修的再高大、漂亮，最后也無(wú)非是巧婦難為無(wú)米之炊。

對(duì)于電視行業(yè)而言，一些大廠可以說(shuō)掌握著這一行業(yè)的絕對(duì)主動(dòng)權(quán)，國(guó)外品牌中，索尼在畫(huà)質(zhì)芯片研發(fā)以及圖像調(diào)校積累上可謂業(yè)界翹楚，這也是為什么當(dāng)2017年索尼第一臺(tái)A1E OLED電視亮相CES之后，市場(chǎng)和行業(yè)均反響強(qiáng)烈，圈外人看重的是索尼品牌，行業(yè)人士則深知索尼這一重要玩家的加入對(duì)于行業(yè)具有巨大推動(dòng)作用，而對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)則是再添勁敵，因?yàn)樗麄兩钪诋?huà)質(zhì)芯片這方面，索尼的天然優(yōu)勢(shì)等于直接領(lǐng)先了不只一個(gè)身位。

國(guó)外品牌來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在加大馬力追趕，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等一眾國(guó)內(nèi)知名電視企業(yè)也紛紛布局OLED市場(chǎng)。而其中在OLED技術(shù)上最早開(kāi)始精細(xì)深耕的要屬創(chuàng)維，創(chuàng)維從2011年便開(kāi)始投資成立OLED實(shí)驗(yàn)室布局OLED技術(shù)，緊接著研發(fā)出首臺(tái)OLED電視、再正式量產(chǎn)、4K OLED再問(wèn)世，此后則更是攜手BOE共同發(fā)布了中國(guó)首款自研OLED電視，引發(fā)業(yè)界熱議。對(duì)于畫(huà)質(zhì)調(diào)校，變色龍芯片則直面中國(guó)“缺芯少屏”的現(xiàn)狀，讓OLED本身技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到了更為充分的發(fā)揮。

8K很贊 但買(mǎi)臺(tái)8K電視有點(diǎn)“心碎”！

8K是什么？如果你以為它只是字面上的分辨率提升，就顯得有些單純了。8K的概念其實(shí)當(dāng)初是和4K一起提出來(lái)的，同屬超高清顯示范疇，說(shuō)起來(lái)也并不是什么新技術(shù)，但是為啥4K電視都快要普及了，8K電視還處于起步階段。其實(shí)，無(wú)論是8K、4K，還是之前的1080P、720P，每次顯示技術(shù)分辨率的提升都是一次重大的行業(yè)技術(shù)升級(jí)，這背后牽扯到的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸嫶螅枰岸虽浿圃O(shè)備、帶寬、存儲(chǔ)、編碼、輸出標(biāo)準(zhǔn)等全系配套能力的跟進(jìn)。

比如目前市面上的8K攝像機(jī)，售價(jià)一般都是十幾萬(wàn)起步，還有高達(dá)百萬(wàn)的，并且或許有錢(qián)可能都還買(mǎi)不到，因?yàn)樽龅膹S家和真正實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的設(shè)備還是太少了，前端資源匱乏程度可見(jiàn)一斑；此外，4K視頻的主流碼率已達(dá)到了100Mbps－150Mbps，部分視頻相機(jī)更是達(dá)到了400Mpbs以上，8K視頻碼流至少會(huì)在400Mbps以上，這對(duì)于存儲(chǔ)設(shè)備來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)也是極大的；另外在傳輸環(huán)節(jié)，視頻編解碼和傳輸帶寬也是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。目前，較為流行的H.265對(duì)于數(shù)據(jù)量極大的8K視頻在與H.264同等畫(huà)質(zhì)的情況下，數(shù)據(jù)傳輸碼率僅能降低50％，尚未落地的H.266或?qū)⒋蚱七@一局面，但顯然這需要時(shí)間。

以上技術(shù)參數(shù)是否聽(tīng)的云里霧里，其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)講，就如同你生產(chǎn)出了一個(gè)跨越性的產(chǎn)品，但是原材料、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、售后哪個(gè)環(huán)節(jié)都不給力，那最后這個(gè)產(chǎn)品也必定是爛尾，所以想要萬(wàn)箭齊發(fā)就得等待萬(wàn)事俱備。目前8K技術(shù)便處于這個(gè)尷尬的境地，8K硬件百家爭(zhēng)鳴，但8K產(chǎn)品投入民用無(wú)論從成本限制還是內(nèi)容資源來(lái)看都還有很遠(yuǎn)一段距離，但如前文所說(shuō)，這并不妨礙諸多電視企業(yè)對(duì)8K技術(shù)進(jìn)行有益探索。

從2017年夏普推出全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視后，各大廠商就明顯已經(jīng)坐不住了，就是為了炫技也得強(qiáng)推消費(fèi)級(jí)8K電視后，各大廠商就明顯已經(jīng)坐不住了，就是為了炫技也得強(qiáng)推啊。所以，在前不久結(jié)束的AWE上，我們看待了各大電視廠商齊發(fā)8K電視，可謂爭(zhēng)奇斗艷，好不熱鬧。三星發(fā)布QLED 8K電視Q900、索尼發(fā)布8K Z9G液晶旗艦，這倆家以強(qiáng)悍的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)讓8K熱點(diǎn)持續(xù)引爆；LG與創(chuàng)維則帶來(lái)了大尺寸的8K OLED極致產(chǎn)品，除去“嫡系”品牌LG，能同時(shí)駕馭8K、OLED兩項(xiàng)頂尖技術(shù)的國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維，也賺足了大眾眼球。據(jù)悉，目前市面主流的OLED電視尺寸大多在55英寸到62英寸之間，創(chuàng)維在擁有88英寸OLED屏幕的同時(shí)，分辨率也達(dá)到了7680×43208K的8K水平，將8K OLED的技術(shù)能力發(fā)揮到了極致。

在上述我們聊到的超高清（4K、8K）內(nèi)容方面，從國(guó)家政策方面來(lái)講，對(duì)于4K、8K等超高清產(chǎn)業(yè)是非常支持的，今年3月份發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019～2022年）》，提出按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，在內(nèi)容方面，中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)通CCTV－4K超高清頻道，并已在2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)深圳分會(huì)場(chǎng)和兩會(huì)期間均已實(shí)現(xiàn)4K超高清內(nèi)容傳輸，4K內(nèi)容已真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。在央視4K超高清頻道開(kāi)通后，隨即選擇了國(guó)內(nèi)的一家本土電視品牌創(chuàng)維，作為戰(zhàn)略合作伙伴，共同推進(jìn)超高清電視時(shí)代的落地。未來(lái)，伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)帶寬不再成為的限制因素時(shí)候，我們有理由相信，8K技術(shù)領(lǐng)先的電視廠家能夠給我們帶來(lái)更多不可思議的娛樂(lè)生活體驗(yàn)。

HDR不加算法 真的就是耍流氓

HDR算是近些年電視圈很火的技術(shù)，但其實(shí)并不神秘，HDR的解釋是High Dynamic Range，也就是高動(dòng)態(tài)范圍，打開(kāi)你的手機(jī)，可以看到手機(jī)從軟件端實(shí)現(xiàn)這種拍攝模式，但電視領(lǐng)域的HDR技術(shù)并沒(méi)有如手機(jī)上搭載的軟件功能那么簡(jiǎn)單，是個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)。因?yàn)檎嬲腍DR應(yīng)該是屏體＋芯片＋內(nèi)容三位一體的，缺失其中之一也不能稱(chēng)為是真HDR，或者可以這么粗暴理解，只有HDR技術(shù)而沒(méi)有對(duì)畫(huà)質(zhì)芯片加入HDR算法，就是在耍流氓。

4色HDR技術(shù)特點(diǎn)

而目前大部分宣稱(chēng)加入HDR技術(shù)的電視產(chǎn)品幾乎都是屏體本身支持，但是未加入HDR算法，亦或者本身的HDR算法較為一般，所以畫(huà)質(zhì)提升并不明顯，大有“掛羊頭賣(mài)狗肉”之嫌。目前業(yè)界較為出眾的電視HDR技術(shù)則首推是創(chuàng)維聯(lián)合LG研發(fā)的4色HDR技術(shù)，它的關(guān)鍵之處在于，在普通HDR技術(shù)基礎(chǔ)上，增加了針對(duì)4色4K屏體的HDR算法，通過(guò)HDR芯片能無(wú)損解碼HDR信號(hào)，以及在獨(dú)有的4色屏控芯片和4色顯示屏配合下，達(dá)到智能增亮的畫(huà)面效果，從而大大提升畫(huà)面的動(dòng)態(tài)范圍，這樣也就能最終無(wú)損顯示HDR內(nèi)容，并且在非HDR信號(hào)輸入時(shí)，也就是該內(nèi)容不是HDR內(nèi)容時(shí)，通過(guò)4色屏控芯片的4色HDR算法，也能將普通的SDR信號(hào)智能轉(zhuǎn)化達(dá)到4色HDR的效果。

目前HDR技術(shù)幾乎成為了電視廠商頻繁賣(mài)弄的新賣(mài)點(diǎn)，受到了各大電視廠商的重視和深入研發(fā)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)市面上搭載此技術(shù)的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還未完善的情況下，HDR電視的實(shí)際效果提升也是參差不齊，4色HDR技術(shù)的出現(xiàn)解決了普通HDR電視顯示效果不佳的問(wèn)題，同時(shí)也為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了參考范本。

拋開(kāi)品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等層面的硬實(shí)力不談，上述筆者提到的OLED、8K、HDR這些最新顯示技術(shù)上，中國(guó)自主電視品牌可謂步步為營(yíng)，奮起邁進(jìn)一家企業(yè)保持行業(yè)領(lǐng)先位置的源動(dòng)力其實(shí)從未改變，便是技術(shù)，也只有技術(shù)過(guò)硬才能讓企業(yè)長(zhǎng)期保證韌性，這是亙古不變的真理，選購(gòu)到一臺(tái)靠譜電視或許也并不難。