華為電視年銷售目標(biāo)1000萬(wàn)臺(tái) 機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

近日，記者從供應(yīng)鏈上獲悉，華為有望在4月推出55吋電視。按照華為向供應(yīng)鏈透露的消息，華為希望一年銷量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，記者于3月21日下午分別聯(lián)系了華為終端和榮耀方面進(jìn)行核實(shí)并了解情況。華為終端方面表示“不評(píng)論”，而榮耀相關(guān)人士則回應(yīng)“不清楚”。

年銷售目標(biāo)1000萬(wàn)臺(tái)

在5G即將到來(lái)之際，智能電視在智能家居中的大屏價(jià)值，仍然吸引眾多廠商跨界進(jìn)入。一加手機(jī)就曾于2018年9月17日以跨界進(jìn)軍智能電視的方式投身于互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。此外，行業(yè)內(nèi)也多次傳出通信設(shè)備巨頭華為將要布局電視領(lǐng)域的消息。

1月初，一位上游面板供應(yīng)商的內(nèi)部人士向記者證實(shí)了部分網(wǎng)傳的說(shuō)法，其表示“華為的確曾與面板廠商有過(guò)接觸”。按照華為方面向面板供應(yīng)商的表述，華為做電視是為了布局智能家居市場(chǎng)。

而在不久前的AWE2019（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受媒體采訪時(shí)也表示，“華為不會(huì)做傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入人工智能時(shí)代，華為在做一些智能大屏產(chǎn)品，也在做AI音箱等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可能具備電視功能。如今華為正在跟合作伙伴進(jìn)行探討，預(yù)計(jì)在今年之內(nèi)會(huì)有相關(guān)樣品出來(lái)”。

近日，記者從供應(yīng)鏈上獲悉，華為有望在4月推出55吋電視，該電視面板的供應(yīng)商為京東方。此外，華為還與華星光電洽談了合作，計(jì)劃由華星光電提供65吋電視面板。

按照供應(yīng)鏈上相關(guān)人士的說(shuō)法，華為電視可能會(huì)配備雙攝像頭，同時(shí)也將帶有游戲和社交功能。其指出，“華為電視的目標(biāo)是一年銷售1000萬(wàn)臺(tái)”。

記者注意到，根據(jù)小米集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)，小米電視2018年全球出貨量為840萬(wàn)臺(tái)。

奧維睿沃（AVC Revo）高級(jí)分析師李愛(ài)平告訴記者，“憑借華為強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，一旦正式進(jìn)入電視行業(yè)，比較容易打開(kāi)局面，甚至有望復(fù)制華為手機(jī)的成功;另外，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)由來(lái)已久，對(duì)于制造商及整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)講并不健康，華為的加入或有望使這種局面有所改變，促進(jìn)電視行業(yè)的良性發(fā)展”。

機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)并存

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向記者透露，“華為曾希望像手機(jī)一樣在面板上打孔加裝攝像頭，可見(jiàn)華為是在電視上延續(xù)全面屏并為電視賦予更多的意義和概念。或者說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品的定義應(yīng)該是一塊家庭的大屏，會(huì)有別于傳統(tǒng)意義上的電視。這種創(chuàng)新性的概念結(jié)合華為的品牌會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)新的產(chǎn)品邏輯，贏得部分用戶的青睞。不過(guò)，電視自帶攝像頭在家庭里存在隱私方面的顧慮”。

事實(shí)上，早在多年以前，華為就開(kāi)始向智能電視行業(yè)伸出觸角。當(dāng)時(shí)華為海思聯(lián)合創(chuàng)維、京東方在深圳總部推出了首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，創(chuàng)維OLED電視系列產(chǎn)品CPU部分采用了華為海思芯片，屏幕采用了京東方的OLED屏，構(gòu)建出“海思芯片+京東方屏幕+創(chuàng)維系統(tǒng)”的智能電視雛形。

如今，華為海思芯片已成為多個(gè)4K品牌電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為海思占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片，2016年出貨量近1000萬(wàn)顆，已進(jìn)入國(guó)內(nèi)六大彩電廠商供應(yīng)鏈。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁常東此前在接受記者采訪時(shí)曾表示：“華為擁有芯片資源，它的海思芯片目前在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的份額占比很高，而且份額還呈快速上升的趨勢(shì)。如果它要順著發(fā)展路線圖做下去，的確是有布局彩電業(yè)務(wù)的可能”。

在奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟看來(lái)，華為進(jìn)軍電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)和品牌上。在技術(shù)方面，華為在5G、AI、IoT上的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)處于優(yōu)勢(shì)地位;品牌方面，經(jīng)過(guò)多年的沉淀，華為作為國(guó)民品牌有非常好的知名度和用戶口碑。

不過(guò)，揭美娟指出，彩電作為發(fā)展非常成熟的行業(yè)，供應(yīng)鏈和市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定;同時(shí)行業(yè)存在很多難題，需求疲軟的問(wèn)題、惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，作為新進(jìn)入者，華為要在相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)中去面對(duì)并且要著手解決這些問(wèn)題，存在一定的挑戰(zhàn)。

“華為現(xiàn)階段進(jìn)入電視的時(shí)間點(diǎn)有些晚，過(guò)去兩年電視銷量都處于下降階段，華為想在萎縮的市場(chǎng)中有一番作為還是比較困難的?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)記者分析稱，“此外，華為作為新進(jìn)入者，沒(méi)有相關(guān)的人才、資源、銷售渠道等優(yōu)勢(shì)，而且，在占據(jù)電視非常多成本的面板領(lǐng)域也沒(méi)有核心技術(shù)”。