華為進軍電視 必然會遇到競爭對手的阻擊

剛過去的2018年，關于華為電視的消息時有爆出。日前更有媒體爆出，華為旗下榮耀品牌將在今年4月份、5月份推出電視，華為彩電也將在2019年下半年推出。

傳聞已久的華為電視，是真的要來了。

華為電視真的要來了

1、雙品牌發(fā)力，華為的電視戰(zhàn)略

有消息稱，華為電視將采取華為、榮耀兩個品牌同時發(fā)力不同渠道市場，榮耀品牌會在今年4月份、5月份推出電視，華為彩電在今年下半年推出。

華為進軍電視產(chǎn)業(yè)，早已在市場的預期之中。去年四季度，華為特為電視設備申請的商標專利“AI Window”曝光。2018年11月份，榮耀手機總裁趙明在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會期間，也透露了榮耀品牌“正在做電視領域布局”。至此，華為方面延用手機行業(yè)做法，以榮耀、華為雙品牌布局電視產(chǎn)業(yè)的策略已清晰可見。

除了曝光的華為專利、以及趙明的“證言”之外，華為電視在人事方面也已經(jīng)做好了準備。據(jù)消息透露，華為從電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“挖”來了不下2、300人，并且都放在了IoT物聯(lián)網(wǎng)大部門和智能家居業(yè)務模組中。顯然，華為是決心在電視領域里大展拳腳了。

2、華為海思官網(wǎng)已經(jīng)上線產(chǎn)品圖

除了以上信息外，華為思官網(wǎng)已上線電視產(chǎn)品圖，這可算華為進軍電視領域的又一證據(jù)。

作為華為智能設備的“心臟”，海思設計的芯片向來是行業(yè)矚目的焦點。從去年底開始，海思就通過官網(wǎng)向外界高調展示了4K/8K智能電視解決方案。在這些方案中，海思以A73架構的雙核處理器，作為4K入門級智能電視解決方案的中央處理器。而4K高端以及8K智能電視，則以A73架構的64位CPU為核心。海思方面甚至還上線了實物產(chǎn)品圖。

顯然，從核心處理器的研發(fā)到品牌策略，華為電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

華為進軍電視，阻力不小

華為進軍電視，必然會遇到競爭對手的阻擊。比如小米電視，比如傳統(tǒng)電視企業(yè)。

1、榮耀能干過小米電視嗎？

經(jīng)過多年培育之后，小米電視已經(jīng)成了小米IoT體系的主力之一。最新的市場數(shù)據(jù)顯示，小米電視2018年全球出貨量已經(jīng)達到893萬臺，國內(nèi)銷售達756萬臺，全年增幅為229%。可以說，小米電視已經(jīng)穩(wěn)坐線上銷量頭名。

與小米電視較量，榮耀電視有底氣嗎？璽哥認為，背靠華為的榮耀電視，還是很有底氣的。這個底氣首先體現(xiàn)在核心部件—芯片上。眾所周知，智能電視與傳統(tǒng)的電視機存在巨大差別，它不但要為用戶實現(xiàn)電視節(jié)目和視頻的播放，更要為用戶提供一個類似于智能手機的開放式平臺，讓用戶可以安裝、卸載各種應用軟件，并接入第三方服務商的系統(tǒng)中以獲得增值服務。要完成這些功能，智能電視就需要一個既能完成電視信號解碼，又能運行操作系統(tǒng)和第三方應用的核心處理器。這個處理器還要兼顧功耗散熱、運行效率、成本等多方面的考慮。能研發(fā)、生產(chǎn)出這種高性能芯片的企業(yè)，在行內(nèi)并不多見。而海思就是其中的佼佼者。

據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，已經(jīng)在國內(nèi)智能電視行業(yè)中占據(jù)了30%左右的份額。芯片這個優(yōu)勢，當然能給華為、榮耀進軍電視產(chǎn)業(yè)之路提供有力的支撐。成為華為/榮耀電視的底氣所在。

另外，華為/榮耀體系在手機、智能設備上多年積累的供應鏈體系、質量管理體系，也是華為/榮耀的底氣。

不過，小米電視畢竟有著先發(fā)優(yōu)勢。如今的市場上，談及智能電視人們首先想起的就是小米這個品牌。無論線上還是線下渠道，都已經(jīng)“習慣”了與小米電視的合作，榮耀的試水會遇到不小阻力。從消費者角度來看，智能電視畢竟不同于手機，其使用周期比智能手機普遍要長兩到三年以上，用戶首次購買時對品牌的選擇、以及二次購買轉換品牌的決策謹慎程度都比手機要高。

所以，華為/榮耀進軍電視，要說服已購買小米電視的用戶轉投榮耀懷抱，難度不小。

2、傳統(tǒng)彩電企業(yè)

除了與小米的競爭外，華為、榮耀還會面臨行業(yè)里傳統(tǒng)彩電企業(yè)的阻力。要知道，目前的國內(nèi)彩電行業(yè)正面臨著不景氣的大環(huán)境，2018年國內(nèi)彩電市場銷量比去年同期下降了2.7%，各廠商日子并不好過。榮耀此時入場，首先就可能會引發(fā)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“價格戰(zhàn)”。

不過在價格戰(zhàn)外，華為旗下重要的芯片業(yè)務也有可能會遭到池魚之殃。近年來，夏普、海信、康佳等多個品牌的彩電企業(yè)在追求“AI化”、智能化的過程中，規(guī)?；夭捎昧撕Ｋ嫉闹悄茈娨曅酒?，為華為創(chuàng)造了大量營收，這塊業(yè)務為華為整體技術實力的增長做出了很大貢獻。如果華為/榮耀親自下水搶灘電視行業(yè)，勢必引發(fā)這些傳統(tǒng)彩電廠商的警惕，他們極有可能放棄華為/海思的智能芯片，從而避免從技術源頭上受制于競爭對手。

一旦傳統(tǒng)彩電企業(yè)放棄海思芯片，以銳迪科、晶晨半導體為代表的其他廠商有可能會填補這個空白。與海思在手機芯片領域有著競爭關系的聯(lián)發(fā)科，同樣也是智能電視芯片領域的主要競爭者。如果康佳、海信們轉向了聯(lián)發(fā)科，必然會影響華為的芯片業(yè)務。

華為/榮耀電視的野心及盤算

雖然華為/榮耀進軍電視會受到小米電視，傳統(tǒng)電視企業(yè)的阻力，甚至會對芯片業(yè)務產(chǎn)生影響，但已經(jīng)鐵心要進軍電視領域的華為/榮耀，已經(jīng)早就有了盤算。

1、榮耀電視要做行業(yè)前三

2018年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會期間，榮耀總裁趙明，就榮耀電視這種C端業(yè)務，和5G通訊的B端業(yè)務之間的關系暢談了一番。

趙明表示，華為這個企業(yè)最大的優(yōu)勢就在于“既做5G通訊”的B端應用，又做手機（以及電視）等C端應用。這種既有終端又有系統(tǒng)的天然優(yōu)勢，讓華為/榮耀能夠對5G的商用進程具備無與倫比的深入了解。以此為基礎，榮耀得以將產(chǎn)品的推出時間最最優(yōu)化的安排。

他還豪言，在即將到來的5G時代，兼?zhèn)銪端與C端優(yōu)勢的榮耀，目標就是在中國以及海外的智能電視領域里做到“進入TOP3”。

2、搶占客廳入口，為IOT謀未來

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進入下半場，IoT領域的重點也不再集中于智能手機，以智能電視為主要入口的智能家居即將成為各大廠商激烈爭奪的新戰(zhàn)場。

華為之前已經(jīng)推出了包括路由器、電視盒子、智能音箱在內(nèi)的多種智能終端，擁有智能手機以及5G網(wǎng)絡優(yōu)勢的華為早就清晰認識到智能家居的重要性。而智能電視作為客廳的核心交互界面，是智能家居體系最重要的入口，華為將其視為必爭之地。

華為/榮耀電視的推出，就是為了搶占客廳入口，為華為IOT謀一個未來。

3、為5G業(yè)務拓展新的場景應用，帶動5G通訊基站和網(wǎng)絡的需求，助力華為B端業(yè)務發(fā)展

與小米等企業(yè)不同，華為是一家C端和B端業(yè)務并重的公司。智能電視產(chǎn)品的推出，對華為的意義不只在于消費者市場，更在于其為B端業(yè)務提供的強大助力。

隨著5G商用的加速，華為需要為通訊基站和網(wǎng)絡建設業(yè)務找到新的應用場景。華為、榮耀高層在多個場合都強調，華為進軍電視領域并非意在普通彩電品類，而是將著眼點放在4K/8K高清方面。4K、8K等高清顯示業(yè)務，是未來5G應用的主要領域之一。在過去的4G時代，由于網(wǎng)絡通訊帶寬的限制，就連4K顯示都沒有得到長足的發(fā)展，而5G高帶寬、低延遲時代的到來，必將刺激4K/8K顯示的龐大需求。華為如果能在這些品類上取得預期的市場占有率，拓展出新的應用場景，必將能夠借助高清智能電視的推動作用，進而促進華為5G通訊整體解決方案的推廣，為華為體系的5G基站和網(wǎng)絡建設打下更好的基礎。

華為/榮耀電視就要來了，傳統(tǒng)彩電廠商以及小米們，準備好了嗎？