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[導(dǎo)讀] 隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能家居產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎。在新入住的公寓樓里,業(yè)主都在討論著換裝哪家的智能門鎖。在2018年的“雙11”,智能門鎖類需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,一直在等風(fēng)來的智能門鎖行業(yè),

隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能家居產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎。在新入住的公寓樓里,業(yè)主都在討論著換裝哪家的智能門鎖。在2018年的“雙11”,智能門鎖類需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,一直在等風(fēng)來的智能門鎖行業(yè),逐漸站上了風(fēng)口。

目前,我國已有1500家左右智能鎖企業(yè)、3500多個品牌,爆發(fā)性增長態(tài)勢引得各類廠商紛紛入局搶占先機。

智能門鎖何以成為新寵

中國智能鎖市場這兩年越來越紅火。最早智能鎖作為智能家居的一個組成模塊出現(xiàn),但是還沒等智能家居真正做起來,先驅(qū)大多就已經(jīng)熬成了先烈。相反,智能鎖作為智能家居的入口級產(chǎn)品以及家庭智能安防的核心單品,表現(xiàn)越來越突出,成為一門獨立的新興產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)全國鎖具行業(yè)信息中心的預(yù)測數(shù)據(jù),2016年全球智能鎖產(chǎn)業(yè)規(guī)模約1100萬套,中國以350萬套位居全球第一。不過,中國市場規(guī)模最大,但相對于體量,滲透率并不高。據(jù)《2017中國智能鎖應(yīng)用與發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù),中國市場滲透率僅為2%。這意味著,中國市場還有巨大的潛力可挖,預(yù)計到2020年,整體規(guī)模將達到3200萬套,占據(jù)全球過半份額。

因此,智能鎖賽道上迎來了眾多玩家:不僅有來自歐美、韓國的老牌企業(yè),中國的互聯(lián)網(wǎng)公司、家電廠商、通信設(shè)備商、創(chuàng)業(yè)公司也跑步進場,,共同爭奪每年上百億的市場空間,并且這一市場仍在以每年至少翻一番的速度挺進。

陷入價格戰(zhàn) 行業(yè)洗牌不遠

走進眾多家居建材城,我們可以看到很多現(xiàn)場促銷的品牌,令人目不暇接。除了傳統(tǒng)鎖企和知名家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外,更有一些粗制濫造的低價鎖品牌混跡其中。各路玩家瘋狂涌入,資本市場迅速升溫,價格趨勢逐漸走低,敏感的人已經(jīng)意識到,這就是智能音箱之前走過的老路了。

事實上,即使是2018年雙十一在銷量排行靠前的企業(yè),最后也不見得能掙多少錢,因為生產(chǎn)一把合格智能鎖的成本并不低,價格下來之后利潤也越來越少。行業(yè)人士預(yù)計,等到一線智能鎖品牌也開始走低價路線之后,行業(yè)離洗牌期也就不遠了。不過,行業(yè)洗牌期預(yù)計不會太長,未來兩到三年內(nèi)行業(yè)就會誕生幾家市場份額穩(wěn)定的頭部玩家,屆時末端玩家也將會被大量淘汰。

企業(yè)如何活下來?

智能門鎖雖然站在風(fēng)口,但是想要起飛,必須做到三點:

眼下最迫切的是對行業(yè)進行治理。首先,跨界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自帶品牌效應(yīng),但是在產(chǎn)品專業(yè)性上比較薄弱,但其目的就是為了占領(lǐng)入口,無需花大價錢搞研發(fā),因此可以選擇與始終專注于智能鎖研究的頭部企業(yè)合作,充分利用自己的資本優(yōu)勢,做好品牌與渠道。而做OEM、ODM的企業(yè),做好自己的本職工作就是最大的成功。簡而言之,就是“各司其職”,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。

其次,與其他行業(yè)不同,智能門鎖是一個服務(wù)驅(qū)動的行業(yè),最關(guān)鍵的是售后服務(wù)。比如當(dāng)用戶智能門鎖出現(xiàn)問題時,對等待的容忍度是非常低的,企業(yè)就需要立刻提供售后服務(wù),而不像智能音箱或者其他產(chǎn)品一樣。

最后,就智能鎖安全問題而言,每次有危機事件出現(xiàn)時影響的都必定是整個智能鎖行業(yè),而不只是一兩個品牌,比如某款智能鎖聯(lián)網(wǎng)之后被黑客攻擊了,這就會導(dǎo)致消費者對所有智能鎖產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生質(zhì)疑,所以當(dāng)有危機事件發(fā)生時,及時做好危機公關(guān)處理很有必要,萬不可有高高掛起的態(tài)度。

結(jié)語:盡管智能門鎖的概念被提出很久,但是智能門鎖行業(yè)才剛剛起步,想要走出自己的康莊大道,勢必要經(jīng)歷行業(yè)的改革陣痛期。入局智能門鎖,更大的意義在于讓用戶對智能門鎖的認知度快速提升,以及讓用戶能夠以較低的成本嘗試新事物。至于能否撼動行業(yè),最終比拼的還將是企業(yè)的綜合競爭力。

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