海爾冰箱能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng) 主要就在于其堅(jiān)持高端創(chuàng)新策略

冰箱市場(chǎng)下半年持續(xù)“遇冷”。據(jù)中怡康公布的第38周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)年累計(jì)增幅-4.0%，在這一背景下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆增8.0%，年累計(jì)市場(chǎng)份額為35.3%，位居行業(yè)首位。其中，在1萬元價(jià)位段以上的高端冰箱市場(chǎng)，海爾冰箱年累計(jì)份額達(dá)40.9%。

對(duì)于2018年我國(guó)冰箱行業(yè)規(guī)模，奧維云網(wǎng)給出的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)3396萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%;零售額將達(dá)964億元，同比增長(zhǎng)2.6%;價(jià)格方面，線上均價(jià)同比增長(zhǎng)4.0%，線下均價(jià)同比增長(zhǎng)7.0%。

然而，從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。進(jìn)入2018年，冰箱市場(chǎng)整體增速趨緩。中怡康1-6月市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱線上市場(chǎng)零售量、額均增長(zhǎng)趨緩，分別同比增長(zhǎng)10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用有限，目前年累增幅為-4.0%。

行業(yè)資深分析人士認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)只有通過加速高端轉(zhuǎn)型步伐、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)升級(jí)、提升高端冰箱占比等方式來滿足消費(fèi)者需求，才能提高市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告》顯示，58%的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為高科技含量是高端冰箱產(chǎn)品首要特征，認(rèn)為真正解決生活痛點(diǎn)的創(chuàng)新技術(shù)決定著一款冰箱的產(chǎn)品價(jià)值。海爾冰箱能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要就在于其堅(jiān)持高端創(chuàng)新策略，研發(fā)出高端產(chǎn)品滿足了用戶的儲(chǔ)鮮需求。

為了滿足用戶的儲(chǔ)鮮需求，海爾推出了冷藏冷凍皆保鮮的饗宴冰箱。其搭載的精控微風(fēng)道科技解決了普通冰箱統(tǒng)一送風(fēng)制冷的問題，實(shí)現(xiàn)食材精準(zhǔn)制冷保鮮;干濕分儲(chǔ)科技破解了普通冰箱不能保存干貨食材的難題，使干貨食材不返潮;冷凍室智能恒溫技術(shù)解決了普通風(fēng)冷冰箱化霜時(shí)存在的“加熱”問題，成為2018年冷凍保鮮市場(chǎng)的新打開方式。

此外，在消費(fèi)體驗(yàn)至上的時(shí)代，海爾冰箱獨(dú)特新穎的用戶交互方式也為其保持較大增長(zhǎng)起到了推動(dòng)作用。在全國(guó)一二線城市賣場(chǎng)，海爾冰箱演示了冰球?qū)嶒?yàn)、冰雕實(shí)驗(yàn)視頻，通過冰球與冰碴、真水晶與冰水晶的鮮明對(duì)比，讓用戶直觀感知海爾冰箱的保鮮效果，實(shí)現(xiàn)良好的口碑傳播，從而拉動(dòng)銷量的不斷攀升。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時(shí)代逐步結(jié)束，家電市場(chǎng)將迎來新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新?lián)Q代，用戶需求正變得個(gè)性化、多樣化、深度化。在這種情況下，海爾在人單合一模式驅(qū)動(dòng)下，通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品和科技，提升產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的持續(xù)領(lǐng)先。