中小手機(jī)廠商迎來(lái)多事之秋押注5G和IoT成為了搶抱新大腿

剛剛平息金立資金鏈斷裂的風(fēng)波，又迎來(lái)錘子科技資金鏈緊張、成都分公司解散的傳聞，緊接著360手機(jī)也因“裁撤西安團(tuán)隊(duì)”的消息和他們成為了難兄難弟。對(duì)于風(fēng)云變幻的手機(jī)行業(yè)，中小手機(jī)廠商儼然迎來(lái)了多事之秋。

近日，有媒體報(bào)道稱，錘子科技資金鏈緊張，已經(jīng)開始裁員。對(duì)此，錘子科技官方微博發(fā)布聲明，予以否認(rèn)，錘子科技CEO羅永浩稱，文中提到的大規(guī)模裁員實(shí)為根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品線對(duì)各地的技術(shù)人員進(jìn)行整合。并且文章充斥大量的失實(shí)內(nèi)容，對(duì)錘子科技和羅永浩極盡造謠與誹謗，嚴(yán)重傷害了錘子科技和羅永浩的聲譽(yù)；錘子科技并未出現(xiàn)“不夠員工開支”的問(wèn)題，將用法律手段解決。

無(wú)獨(dú)有偶，有消息稱360手機(jī)在9月底已解散了其在西安的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大批西安員工離職，對(duì)此，360手機(jī)回應(yīng)稱，此次涉及的只是工作地點(diǎn)調(diào)整，并非裁員或解散因集團(tuán)業(yè)務(wù)調(diào)整。據(jù)360手機(jī)表示，是部分業(yè)務(wù)并入集團(tuán)，因此大部分西安員工并入到了360集團(tuán)工作，這次是其中一小部分不愿意并入集團(tuán)的員工自愿選擇離職，360也會(huì)尊重員工意見(jiàn)并給予補(bǔ)償；對(duì)于公司手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，則仍保持不變，未來(lái)也將會(huì)兼顧IoT，以進(jìn)一步適應(yīng)行業(yè)發(fā)展并增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著全球手機(jī)行業(yè)頭部企業(yè)逐步被中國(guó)廠商霸占，國(guó)產(chǎn)中小品牌手機(jī)廠商在蘋果手機(jī)和國(guó)產(chǎn)一線手機(jī)的夾縫中求生存。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華米OV等一線大廠加上蘋果，一起占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)了國(guó)內(nèi)88.4%的市場(chǎng)份額，這個(gè)數(shù)據(jù)要比2017年年底要高出13.9%。但是，眾多其他二三線手機(jī)廠商加起來(lái)共占據(jù)剩下的11.6%市場(chǎng)份額。

單就信通院發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行報(bào)告來(lái)看，有一個(gè)明顯的特征就是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢(shì)明顯。2018年10月，智能手機(jī)出貨量為3626.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.3%，但從智能手機(jī)廠商的分布情況來(lái)看，今年前十個(gè)月排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額就達(dá)到92.7%，較上年同期相比提高8.1個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，留給中小手機(jī)廠商的份額微乎其微。

幾乎是兩年前，一加就提到公司使命是“活下去”，劉作虎表示，因?yàn)榛钕氯r(shí)間越長(zhǎng)，也意味著在不斷被篩選的T字形手機(jī)市場(chǎng)，可以捕捉越多空出的份額。劉作虎認(rèn)為，小型公司“活下去”的重點(diǎn)在于產(chǎn)品專注和渠道輕型化，一加也寄望在高通、歐美等運(yùn)營(yíng)商的支持下，在5G到來(lái)時(shí)能夠獲得更多裨益。

同樣作為中小型廠商代表的魅族也有類似思考，公司創(chuàng)始人黃章近日也公開表示公司將聚焦發(fā)展，“堅(jiān)持小而美戰(zhàn)略”，這樣才能從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。

顯然，如果說(shuō)巨頭公司提出“活下去”意味著在外部環(huán)境變化下，對(duì)自身發(fā)展路徑的方向性調(diào)整，帶有市場(chǎng)意義；那么小型公司提到“活下去”，則代表的是面臨不斷被擠壓的市場(chǎng)份額，大多數(shù)廠商在探尋的重大命題。

當(dāng)下，對(duì)于中小手機(jī)廠商而言，當(dāng)前，似乎活下去比求增量更加重要。

為了生存，中小手機(jī)廠商想盡了各種辦法。在手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑，發(fā)展遇到瓶頸情況下，手機(jī)廠商紛紛尋找新的“藍(lán)?！?，押注5G以及瞄準(zhǔn)loT物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口這個(gè)“新大腿”。

中小手機(jī)廠商如果沒(méi)有巨量資金注入，恐怕就只有兩條路：找到差異化優(yōu)勢(shì)、撬動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，或者被合并收購(gòu)。然而產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身帶來(lái)的市場(chǎng)變化對(duì)于他們來(lái)講也是一次翻身的機(jī)會(huì)。

曾經(jīng)，運(yùn)營(yíng)商定制造就了中華酷聯(lián)的時(shí)代。運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼取消后，依靠運(yùn)營(yíng)商的中興、酷派衰落，市場(chǎng)營(yíng)銷能力強(qiáng)的OPPO 、vivo、小米崛起。對(duì)中小手機(jī)廠商而言，5G的到來(lái)是春天的希望。

目前，多家中國(guó)手機(jī)廠商的5G終端設(shè)計(jì)及開發(fā)工作都取得了階段成果。小米打通5G信令與數(shù)據(jù)鏈路連接外，OPPO于近期宣布基于集成驍龍X50芯片組的可商用手機(jī)完成了5G信令和數(shù)據(jù)鏈路的接通；vivo宣布基于其旗艦手機(jī)平臺(tái)初步完成了面向商用的5G智能手機(jī)軟硬件開發(fā)。日前，一加已經(jīng)在圣迭戈成功實(shí)現(xiàn)5G連接。聯(lián)想也宣布推出了全球首款可升級(jí)5G智能手機(jī)——moto z3及5G moto mod。

另外，手機(jī)作為IoT的主要入口之一，將成為一個(gè)最大的連接中心，有著巨大潛在市場(chǎng)，而各頭部企業(yè)也早已積極布局。

小米于2015年初首次發(fā)布IoT戰(zhàn)略，以手機(jī)為核心連接所有設(shè)備，推動(dòng)著智能家居領(lǐng)域的變革；華為也發(fā)布全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略，以及華為HiLink生態(tài)品牌——華為智選； 三星電子屢次提及物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并于今年發(fā)布IoT戰(zhàn)略愿景，為所有設(shè)備提供智能連接和安全解決方案，旗下所有產(chǎn)品將于2020年之前接入物聯(lián)網(wǎng)；vivo對(duì)外公布了vivo IoT戰(zhàn)略，并推出了相關(guān)產(chǎn)品Jovi物聯(lián)；2018年7月，vivo 、OPPO、TCL、大華樂(lè)橙、科沃斯、陽(yáng)光照明、極米科技等廠商成立IoT開放生態(tài)聯(lián)盟。

在手機(jī)廠商如今“必備”的技能中，IoT和5G成為重點(diǎn)。諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)，中小手機(jī)廠商或?qū)⒚媾R市場(chǎng)份額的重新劃分。