康佳計(jì)劃三年內(nèi)將洗衣機(jī)提升到冰箱同等市場地位，完成白電起飛的雙翼

國家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶居民的洗衣機(jī)擁有量為90臺(tái)。這是一個(gè)信號(hào)，預(yù)示著洗衣機(jī)市場漸近飽和，行業(yè)消費(fèi)已走向了成熟穩(wěn)健的增長時(shí)期，這從2012年以來年持續(xù)在10％以內(nèi)的年銷量增速也可以看出。

可以說，在消費(fèi)升級(jí)趨勢加快的大背景下，“普及”需求早已成為過去式，代表健康、品質(zhì)需求的行業(yè)消費(fèi)正成為市場發(fā)展新動(dòng)力，也為洗衣機(jī)企業(yè)帶來新生機(jī)。這時(shí)候，關(guān)注相關(guān)細(xì)分市場、在差異化領(lǐng)域創(chuàng)新突出的洗衣機(jī)品牌便理所當(dāng)然的脫穎而出。也正因此，康佳洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人才自信的說出，要“通過3年時(shí)間，將康佳的洗衣機(jī)提升到冰箱同等市場地位，完成康佳白電起飛的雙翼?！?/p>

收購新飛 加碼發(fā)力白電業(yè)務(wù)

康佳作為“國民彩電品牌”，歷來都是黑電領(lǐng)域的佼佼者，但在白電業(yè)務(wù)上，它也從未停止過前進(jìn)步伐，康佳在該領(lǐng)域不斷發(fā)力力求實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的平衡發(fā)展，這從其不遺余力的收購新飛之舉便能窺探一二。

6月29日，康佳集團(tuán)以4．55億元競拍價(jià)獲得新飛三公司（河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司、河南新飛制冷器具有限公司100％股權(quán)），主要包含新飛品牌、專利以及相關(guān)固定資產(chǎn)。至此，新飛的命運(yùn)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，康佳白電也迎來新機(jī)遇。

“收購新飛是康佳集團(tuán)戰(zhàn)略變革、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的重大項(xiàng)目?！笨导严匆聶C(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，康佳白電正處于快速發(fā)展通道，洗衣機(jī)作為白電的核心業(yè)務(wù)也將迎來發(fā)展的歷史性時(shí)刻，未來洗衣機(jī)在產(chǎn)能建設(shè)、全系列化產(chǎn)品方面都將有快速的提升?！俺胀úㄝ?、滾筒產(chǎn)品外，差異化的中高端產(chǎn)品已經(jīng)在開發(fā)規(guī)劃中?？导眩嘛w在全系統(tǒng)協(xié)同上的效應(yīng)將給康佳洗衣機(jī)的發(fā)展增添更多的活力?！?/p>

目前，新飛電器已全面恢復(fù)生產(chǎn)，本次收購有利于康佳快速擴(kuò)大在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)“康佳＋新飛”雙品牌協(xié)同、“黑電＋白電”共同發(fā)展的良好格局，可進(jìn)一步提升其主營業(yè)務(wù)盈利能力。據(jù)康佳洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人介紹，康佳白色家電的冰箱已經(jīng)在市場上享有一定地位，整體市場穩(wěn)占前10，加碼新飛后，康佳冰箱無疑將更如虎添翼。而作為白電的重要組成部分，洗衣機(jī)也將是康佳著力提升的產(chǎn)品品類，正如開篇所說，康佳的目標(biāo)是通過3年時(shí)間，將康佳的洗衣機(jī)提升到冰箱同等市場地位，完成康佳白電起飛的雙翼?！半S之而來的是產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)等一系列的投入，當(dāng)然，康佳依舊不排除用資本手段進(jìn)行業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張?！笨导严匆聶C(jī)負(fù)責(zé)人說。

4年走來 一路行進(jìn)的差異化產(chǎn)品布局

實(shí)現(xiàn)白電“雙翼起飛”，康佳不止是說說而已，近年來的市場表現(xiàn)無一不體現(xiàn)著其彎道超車的強(qiáng)勁勢頭?！胺€(wěn)健、快速發(fā)展”、“差異化、細(xì)分市場領(lǐng)銜行業(yè)”、“中高端持續(xù)崛起”是康佳洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人對(duì)其洗衣機(jī)市場表現(xiàn)的總結(jié)。他稱因?yàn)榫邆浜蟀l(fā)優(yōu)勢，康佳洗衣機(jī)的生產(chǎn)線是行業(yè)最新最先進(jìn)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和效率也是最優(yōu)秀最高的?！拔覀冊诮陙碓絹碓郊ち业氖袌龈偁幹?，依舊保持了年均超過30％的市場增速，即將邁入百萬臺(tái)的陣營?！?/p>

在行業(yè)整體増勢趨緩形勢下，連續(xù)三年年均增長率超過30％，這是市場擁躉背后康佳白電的底氣，更是康佳洗衣機(jī)多年專注細(xì)分市場領(lǐng)域、實(shí)施差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略的優(yōu)勢體現(xiàn)。“關(guān)注康佳的消費(fèi)者應(yīng)該都知道，康佳2016年在行業(yè)首推了母嬰專用高溫煮洗洗衣機(jī)，并不斷迭代至現(xiàn)在已是第三代產(chǎn)品?！笨导严匆聶C(jī)負(fù)責(zé)人告訴記者，2018年AWE上，康佳推出了mini8新興專用洗衣機(jī)，該系列采用高速離心洗的技術(shù)，能保證洗內(nèi)衣省水不損傷?！霸僮匪莸?015年，我們行業(yè)首推零售價(jià)3K以內(nèi)的DD直驅(qū)變頻滾筒洗衣機(jī)。這些產(chǎn)品都獲得了市場成功，是康佳獲得競爭優(yōu)勢的源泉?！?/p>

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，在人口和三四級(jí)市場紅利優(yōu)勢逐漸消失的背景下，洗衣機(jī)市場開始出現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，用戶更新?lián)Q代需求顯著，大容量、智能、健康成為行業(yè)發(fā)展大勢，中高端轉(zhuǎn)型趨勢明顯。以大容量產(chǎn)品為例，中怡康數(shù)據(jù)顯示，8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品，2018年累計(jì)零售量份額占比達(dá)到95％，零售額占比達(dá)到97％，可見大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機(jī)市場。有行業(yè)專家指出，大容量、健康化、智能化、高端化都是洗衣機(jī)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展方向，而將這些方向更好地融入自家品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品，也將更為用戶所接受。

從2015年的DD直驅(qū)變頻滾筒普及，到2016年的康佳智能一鍵洗產(chǎn)品，再到2017年的波輪洗衣機(jī)DD直驅(qū)變頻普及，直至2018年的大容量洗烘一體玉璽系列產(chǎn)品（目前其核心11公斤洗烘一體玉璽系列機(jī)王，在線上線下均獲得了熱銷。） “包括智能一鍵觸屏的洗衣機(jī)產(chǎn)品，我們也已經(jīng)投放市場，該類產(chǎn)品行業(yè)只有國外品牌和海爾卡薩帝有”，康佳洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人說。一路走來，康佳洗衣機(jī)用4年時(shí)間完成中高端系列產(chǎn)品線組織和積累布局，不僅正相契合著大環(huán)境下行業(yè)關(guān)于“大容量、健康化、智能化、高端化”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型趨勢，也進(jìn)一步佐證了康佳洗衣機(jī)在行業(yè)內(nèi)的實(shí)力。

重視與創(chuàng)新 “H＋”戰(zhàn)略沖擊200萬臺(tái)銷量目標(biāo)

誠然，近兩年家電市場整體形勢并不很樂觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國洗衣機(jī)市場零售量、額規(guī)模分別為1807萬臺(tái)、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％、10．5％?？此啤傲裂邸睌?shù)據(jù)背后的市場現(xiàn)實(shí)卻是：2018年前七個(gè)月中，有四個(gè)月洗衣機(jī)月度銷售額為負(fù)增長，累計(jì)同比增幅為－0．81％。上半年行業(yè)穩(wěn)定增長，并未能拯救洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入下行通道的窘?jīng)r?？导严匆路?fù)責(zé)人認(rèn)為，在此形勢下企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)逆勢增長，有三點(diǎn)至關(guān)重要：1．行業(yè)蛋糕有多大；2．公司是否重視；3．有沒有產(chǎn)品創(chuàng)新。

“對(duì)于康佳洗衣機(jī)而言，公司在產(chǎn)品、智能生產(chǎn)基地方面的投入都是重視的表現(xiàn)，后續(xù)這方面力度也會(huì)持續(xù)加強(qiáng)”，該負(fù)責(zé)人稱。他承諾康佳洗衣機(jī)每年會(huì)完成兩個(gè)以上產(chǎn)品平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)于智能制造的投入沒有上線，也定會(huì)借安徽作為全國家電智能制造基地的政策導(dǎo)向，加強(qiáng)洗衣機(jī)高端產(chǎn)能的建設(shè)，推動(dòng)公司增長。關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新，康佳也一直在努力推動(dòng)：康佳母嬰專用、內(nèi)衣專用、行業(yè)首款11公斤洗烘機(jī)王、領(lǐng)先的觸控洗衣機(jī)等產(chǎn)品的相繼問世與熱銷也說明了這一點(diǎn)。“達(dá)到行業(yè)5％的市場占有率以及150－200萬臺(tái)的銷量，是我們接下來的目標(biāo)?！痹撠?fù)責(zé)人透露。

“未來康佳洗衣機(jī)也將持續(xù)加大對(duì)細(xì)分市場的產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者帶來更多福利?！笨导严匆聶C(jī)負(fù)責(zé)人表示，公司發(fā)展的核心基點(diǎn)就是：以提升消費(fèi)者體驗(yàn)和滿足細(xì)分市場需求出發(fā)，用智能化健康的手段，開發(fā)行業(yè)獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品，并持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，從而提升消費(fèi)者的生活水平?！斑@也是康佳的H＋戰(zhàn)略理念，我們希望通過健康功能的產(chǎn)品，提升用戶的家庭愉悅度，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者家庭生活軟硬環(huán)境的飛躍，并大大提升家庭成員的幸福指數(shù)。這就實(shí)現(xiàn)了我們作為實(shí)體企業(yè)的社會(huì)責(zé)任夢想。”