VR／AR項(xiàng)目洗牌后，蘋果眼鏡還能重燃AR市場嗎？

?2016年、2017年，VR／AR盛極一時(shí)，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)，熱錢蜂擁而入。這其中，除了PE／VC等投資機(jī)構(gòu)，還有康得新、暴風(fēng)集團(tuán)等眾多上市公司。但在人工智能、區(qū)塊鏈等新風(fēng)口的沖擊下，極度燒錢、技術(shù)門檻高、缺乏應(yīng)用場景的VR／AR項(xiàng)目迎來洗牌。

不過，蘋果公司持續(xù)的重金投入以及日前在開發(fā)者大會(huì)上對AR技術(shù)的極力推崇，似乎又讓業(yè)界對VR／AR有了新的期待。AR作為一項(xiàng)新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過他們?nèi)匀恍枰却龝r(shí)日。

日前，蘋果公司在美國發(fā)布的招聘信息透露，其正在招聘一批3D UI框架工程師，并致力于開發(fā)將來用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的用戶界面。這項(xiàng)說明透露，“蘋果的UI框架定義了我們軟件和產(chǎn)品的外觀和感覺。您將使用Apple一些最先進(jìn)的技術(shù)，包括ARKit和Metal2中提供的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）支持。”

ARKit正是蘋果推出的AR開發(fā)工具。在不久前的2018蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果推出的第二代開發(fā)工具ARKit2，改進(jìn)了面部追蹤、真實(shí)感染、3D物體檢測等功能。蘋果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶以全新的方式體驗(yàn)真實(shí)世界，改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?/p>

一系列的準(zhǔn)備讓分析人士推測，蘋果正在為其要制造的AR眼鏡進(jìn)行準(zhǔn)備。此前，Ventures分析師蒙斯特預(yù)測“蘋果眼鏡”將會(huì)在2021年12月左右發(fā)布，第一年銷售量預(yù)計(jì)超過1000萬副。蘋果中國區(qū)相關(guān)人士并未對此透露更多信息。

不過，業(yè)界對此抱有期待的同時(shí)，也認(rèn)為其存在不確定性。Rokid 首席設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人姜公略畢業(yè)于哈佛大學(xué)，曾任Google總部 Making ＆ Science設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。他在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，蘋果在AR方面的兩次更新包括ARKit2和Metal2，目的是樹立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。有意思的是，蘋果此前并沒有向第三方硬件開放，但是，選擇開放以后能走多遠(yuǎn)還不確定。

本屆蘋果開發(fā)者大會(huì)上，在iOS12亮相之后，大概有30分鐘左右的時(shí)間，蘋果公司都在宣講與AR相關(guān)的內(nèi)容，足見其對于AR的重視程度。且剛剛更新的iOS12，也新增了很多與AR相關(guān)的功能。

當(dāng)天，蘋果發(fā)布了一款A(yù)R體驗(yàn)的“測量（Measure）”APP，這款自帶尺子的應(yīng)用支持使用iOS設(shè)備的傳感器進(jìn)行校準(zhǔn)。用戶可借此輕易地測量現(xiàn)實(shí)世界中物體的大小尺寸，包括相框、海報(bào)、三角形、標(biāo)志和表面線條等。同時(shí)，這款A(yù)PP還可以顯示對角線尺寸、計(jì)算區(qū)域，讓用戶掌握更精確的數(shù)據(jù)。

一些細(xì)微的應(yīng)用開始落地。蘋果公司CEO庫克已經(jīng)確定了AR技術(shù)為蘋果的主要業(yè)務(wù)。蘋果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶以全新的方式體驗(yàn)真實(shí)世界，改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞剑琲OS12將延續(xù)這一點(diǎn)，帶來全新的AR共享體驗(yàn)以及與特定位置持久綁定、對象檢測和圖像跟蹤等體驗(yàn)。

不過，AR的落地還需要分步進(jìn)行。蒙斯特在報(bào)告中預(yù)測，蘋果的AR策略將分為三個(gè)階段：第一階段是在今年秋季發(fā)布的iPhone中，更多型號(hào)的iPhone配置將提升AR體驗(yàn)，然后在游戲、商務(wù)和教育領(lǐng)域會(huì)開始應(yīng)用，ARKit平臺(tái)也會(huì)吸引開發(fā)者新一輪的淘金；直到第三階段蘋果才會(huì)發(fā)布蘋果眼鏡。

此前，蘋果公司重點(diǎn)推出ARKit開發(fā)工具，并在iPhone X中使用專用AR光學(xué)元件，收購可穿戴計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)公司SensoMotoric，都是庫克基于發(fā)展AR技術(shù)的決策。不過，科技巨頭Snapchat和Pokemon在AR領(lǐng)域已經(jīng)有了成功的使用案例，仍然沒能點(diǎn)燃行業(yè)的熱情，業(yè)界對此態(tài)度也不一致。尤其是谷歌眼鏡在2012年推出以后，并沒有收到預(yù)期的好評。

市場將關(guān)注度投向了蘋果和谷歌，在蘋果發(fā)布ARKit之后不久，谷歌也推出了基于安卓的開發(fā)平臺(tái)ARCore。“誰先推出基于AR的開發(fā)平臺(tái)，誰就有先發(fā)優(yōu)勢，能更多地引入一些開發(fā)者參與。我覺得谷歌后續(xù)也會(huì)跟上來，從我們的角度來說，更加看好谷歌。因?yàn)槲覀儽緛砭褪腔诎沧康拈_發(fā)，它是一個(gè)非常健全的開發(fā)平臺(tái)?！苯赃M(jìn)一步表示。

他十分看好AR在未來的應(yīng)用場景，盡管還不確定蘋果眼鏡的推出，能否還有顛覆效應(yīng)。

雖然蒙斯特認(rèn)為公眾還沒有準(zhǔn)備好使用AR眼鏡，但他也希望，將來戴AR眼鏡會(huì)成為一種風(fēng)尚。直到AR可穿戴設(shè)備的效用，抵消負(fù)面的社會(huì)影響，人們才會(huì)放心大膽地使用可穿戴設(shè)備。

他預(yù)計(jì)，蘋果AR眼鏡可能與Apple Watch剛推出時(shí)的情景類似。這款傳說中的眼鏡預(yù)期平均銷售價(jià)格為1300美元，第一年可能就會(huì)獲得130億美元的收入，占到2022年蘋果全年收入的3％。蘋果公司也信心十足，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，iOS是世界上最大的AR平臺(tái)，擁有數(shù)億支持AR體驗(yàn)的設(shè)備。

不過，AR產(chǎn)業(yè)的真正爆發(fā)，還有賴于硬件制造工藝的成熟。早在2012年，谷歌就率先推出了一款A(yù)R眼鏡Google Glass，也一度受到極客們的喜愛。但好景不長，Google Glass不久便遭遇成本高昂、觸碰隱私紅線等質(zhì)疑。

最終，谷歌在2015年1月宣布停止Google Glass的銷售。然而，它并沒有因此放棄試驗(yàn)，同年，谷歌又面向開發(fā)者推出試驗(yàn)性增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目 Project Tango，以計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)為智能手機(jī)添加運(yùn)動(dòng)追蹤、3D感知功能。

為此，除了研發(fā)面向開發(fā)者的Tango原型機(jī)之外，谷歌還跟高通合作開發(fā)了消費(fèi)級的Tango手機(jī)，但依然沒有引起市場反響。過高的硬件要求是制約AR發(fā)展的重要原因，谷歌認(rèn)識(shí)到必須先有優(yōu)質(zhì)的開發(fā)平臺(tái)，于是在2017年發(fā)布了ARCore。

投資機(jī)構(gòu)Loupventures在報(bào)告中指出，由于缺乏可靠硬件和軟件來支持開發(fā)者，構(gòu)建引人入勝的AR體驗(yàn)，迄今為止的AR普及率不及市場預(yù)期。預(yù)計(jì)蘋果能改善AR開發(fā)流程，并且最終帶來更多吸引人的AR應(yīng)用，硬件技術(shù)層面依然需要突破。

因此，盡管蘋果在此領(lǐng)域有深度布局，仍然需要5－10年才能推動(dòng)產(chǎn)品走向成熟?！?D建模對于AR發(fā)展至關(guān)重要。裸眼3D已經(jīng)是很成熟的技術(shù)了，但是市場一直沒有發(fā)展起來。難點(diǎn)在于視覺效果無法保證，在裸眼情況下，需要根據(jù)人的眼睛的視角和距離來調(diào)節(jié)光距，這是現(xiàn)在遇到的很大的難題。未來可能會(huì)被投射類的技術(shù)取代，AR的效果也會(huì)得到改善?！?/p> 場景先行

缺乏引爆行業(yè)的創(chuàng)新，也不能阻止科技公司在這一領(lǐng)域的探索和先行。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，Rokid將在6月26日發(fā)布旗下的AR眼鏡Rokid Glass。它的控制操作方式放棄了之前完全靠手勢和語音控制的方式，改為鏡腿觸摸式設(shè)計(jì)，物理控制方式更加穩(wěn)妥，并配有LED燈。

據(jù)悉，這款Rokid Glass可以實(shí)現(xiàn)多種功能，包括導(dǎo)航、人臉識(shí)別、物體識(shí)別以及視頻通話等。姜公略告訴記者，它的定位是可穿戴的人工智能AR眼鏡?！八⒉恢皇呛唵蔚娘@示，而是理解你眼前的事物，可以進(jìn)行空間識(shí)別、人臉識(shí)別，甚至比谷歌更開放，安卓的應(yīng)用也可以很快移植過來。”

不過，在AR的早期階段，它肯定不是一個(gè)大眾型的產(chǎn)品，而是能夠在特殊場景下，讓真正需要的用戶去用，例如線下購物、新零售等，能讓用戶看到現(xiàn)實(shí)擴(kuò)增的信息?！八潜仨毮茏R(shí)別現(xiàn)實(shí)中的物體，還要有語音交互，利用人工智能才能完成的產(chǎn)品。相當(dāng)于第三只眼出現(xiàn)在你的頭部，你看到的東西它也能看到?！苯赃M(jìn)一步補(bǔ)充。

他認(rèn)為，早期購買AR眼鏡的可能是一些商家，但是最終的使用還是面向普通用戶，因此必須做到足夠好的用戶體驗(yàn)?！捌鋵?shí)也不用擔(dān)心蘋果的動(dòng)作。它肯定會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)往前，你看iPhone也沒有殺死其他品牌，反而是帶動(dòng)了國內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展。只不過，它還能不能成為標(biāo)桿，不能肯定?！?/p>

史曉剛認(rèn)為，AR產(chǎn)業(yè)方向肯定沒問題，它符合人機(jī)交互的發(fā)展規(guī)律。盡管現(xiàn)在還沒有在普通的消費(fèi)者身邊找到合適的場景，并不代表它沒有消費(fèi)市場?！疤O果的重點(diǎn)投入，對產(chǎn)業(yè)的普及和引領(lǐng)有很大作用，任何一個(gè)行業(yè)怕的不是競爭，而是完全沒有競爭。那樣你簡直會(huì)懷疑自己的創(chuàng)業(yè)方向是否正確?！?/p>

AR作為一項(xiàng)新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過他們?nèi)匀恍枰却龝r(shí)日。