激光電視未來(lái)如何，彩電巨頭們各家看法不一

又到了一年的暑假時(shí)間，《西游記》和《還珠格格》又開啟了一段霸屏歡樂(lè)時(shí)光。耳邊響起熟悉的主題曲，眼前又浮現(xiàn)了那個(gè)十多年前的畫面：一群一米出頭的孩童圍繞在那臺(tái)21寸的長(zhǎng)虹“大塊頭”前，身上流著汗，眉頭緊蹙死死盯著眼前的電視，連眨一下都舍不得，生怕錯(cuò)過(guò)半秒的精彩畫面。當(dāng)時(shí)大概是一年級(jí)，家里的電視買回來(lái)還太不久，就在那段時(shí)間里，《金剛葫蘆娃》和《超人迪迦》伴隨我度過(guò)一段如癡如醉的夢(mèng)幻歲月。

說(shuō)起傳統(tǒng)電視界的“四大天王”—長(zhǎng)虹、TCL、康佳和創(chuàng)維，對(duì)于九零后前出生的人來(lái)說(shuō)一定不會(huì)感到陌生，多半家里都至少有過(guò)一臺(tái)。曾經(jīng)的老大哥長(zhǎng)虹盤踞在四川綿陽(yáng)，這是一家擁有軍工背景的大型國(guó)有企業(yè)，創(chuàng)立于1958年，今年剛過(guò)完60歲的生日，在過(guò)去六十年的時(shí)間里，它經(jīng)歷了一段跌宕起伏的發(fā)展過(guò)程。而創(chuàng)維、TCL、康佳則發(fā)源于廣東，讓人感到不可思議的是，這三家公司的創(chuàng)始人居然是同班同學(xué)，忍不住在腦海里上演一出他們一路相愛相殺的精彩情節(jié)來(lái)。

隨著科技的發(fā)展演進(jìn)，電視機(jī)經(jīng)歷了從黑白到彩色，從模擬化到數(shù)字化，從球面到平面的進(jìn)化升級(jí)過(guò)程，機(jī)身變得更為輕薄，尺寸也越來(lái)越大。而到了今天，智能電視、OLED電視、激光電視、量子點(diǎn)電視等新概念不斷涌現(xiàn)，電視也呈現(xiàn)出更為多元分化的新趨勢(shì)，甚至連電視這個(gè)定義的邊界也開始發(fā)生消解。

不禁想起多年以前，長(zhǎng)虹因?yàn)閼?zhàn)略方向上的誤判，選擇了大力加碼等離子，從而錯(cuò)失了液晶這一機(jī)遇，致使保持多年的“一哥”身份丟失，不免讓人感到有些唏噓。而到了今天，面對(duì)OLED電視、激光電視、量子點(diǎn)電視這些新的發(fā)展方向，到底應(yīng)該選擇那一條？也成為了電視廠商們頭頂高懸的達(dá)摩克利斯之劍。

以反射式超短焦技術(shù)為基礎(chǔ)的激光電視，擁有色彩還原效果和顯示尺寸上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。激光電視本質(zhì)上是一款采用反射式超短焦投影技術(shù)的激光光源投影機(jī)，再搭配上投影幕布進(jìn)行顯示，這已經(jīng)打破了我們對(duì)常規(guī)電視概念認(rèn)知的邊界。由于采用投影幕布的漫反射方式進(jìn)行顯示，相較傳統(tǒng)的自發(fā)光方式而言，激光電視的顯示方式更為柔和護(hù)眼，因此，在健康方面有著突出的優(yōu)勢(shì)。

雖然作為激光電視最有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的OLED顯示也被普遍看好，不過(guò)由于其在大尺寸上過(guò)于高昂的價(jià)格，還是難以獲得市場(chǎng)的青睞。相對(duì)而言，激光電視在上百大尺寸區(qū)間價(jià)格則更為親民，特別是今年上半年價(jià)格跳水后。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷量6．7萬(wàn)臺(tái)，銷額20．8億元，增長(zhǎng)率高達(dá)到109％。

海信2007年就已開始布局激光顯示技術(shù)的研發(fā)，2014年便對(duì)外發(fā)布了旗下激光電視，至今已經(jīng)推出了眾多激光電視產(chǎn)品。2015年，海信推動(dòng)國(guó)際電工委員會(huì)成立了激光顯示標(biāo)準(zhǔn)組（T C110W G10）。同年，又牽頭與德州儀器、華數(shù)、愛奇藝、國(guó)美、京東等上下游企業(yè)伙伴共同成立了行業(yè)首個(gè)激光影院電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。在將激光電視推向市場(chǎng)方面，海信可謂不遺余力。

目前，在傳統(tǒng)電視“四大天王”里，長(zhǎng)虹針對(duì)激光電視進(jìn)行了更為大膽的投入，海信和長(zhǎng)虹是目前國(guó)內(nèi)在激光電視這一方向上的主力軍。在今年年初的CES2018展上，長(zhǎng)虹發(fā)布了全球首款家用三色4K激光電視—長(zhǎng)虹CHiQ激光影院C7TU。由于目前激光電視普遍采用單色激光，而長(zhǎng)虹這款C7TU激光電視推出頗具突破性的三色激光，在展會(huì)中受到了極高的關(guān)注。據(jù)長(zhǎng)虹官方負(fù)責(zé)人介紹：三色激光顯示采用紅、綠、藍(lán)三色激光光源，較之單色激光＋熒光粉的色域空間提升60％，呈現(xiàn)出來(lái)的畫面亮度更高，色彩還原度更高，色彩飽和度也獲得了很大提升。這款電視的推出，對(duì)長(zhǎng)虹而言是在激光電視技術(shù)上的一次重大突破。

在“四大天王”中，TCL近些年來(lái)的發(fā)展最為矚目，海外市場(chǎng)開拓也取得了比較明顯的成效。TCL集團(tuán)2017年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1115．8億元，凈利潤(rùn)收入達(dá)到了35．45億元，與前一年相比增幅為65．8％，發(fā)展態(tài)勢(shì)很被外界看好。不過(guò)就電視領(lǐng)域而言，三星和TCL選擇將量子點(diǎn)作為未來(lái)布局重心。但TCL也沒有放棄對(duì)激光電視的研發(fā)投入，早在2016年的IFA展上，TCL便展出過(guò)一款4K激光電視。不過(guò)客觀來(lái)說(shuō)，TCL目前的重心還是在量子點(diǎn)上，在激光電視上的投入還是相對(duì)謹(jǐn)慎克制的。

近些年來(lái)，康佳的改革轉(zhuǎn)型已經(jīng)初顯成效，從扭虧為盈到去年業(yè)績(jī)大幅上漲，康佳迸發(fā)出了新的生命力。創(chuàng)維對(duì)于激光電視的未來(lái)并沒有太大的熱情，而是選擇押寶OLED電視。就目前市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，雖然OLED的市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，但表現(xiàn)還是未及預(yù)期。對(duì)于激光電視，康佳和創(chuàng)維則要表現(xiàn)得冷淡得多，并沒有透露太多相關(guān)信息。

對(duì)崛起于互聯(lián)網(wǎng)前時(shí)代的電視巨頭們們來(lái)說(shuō)，今天的市場(chǎng)環(huán)境早已不同往日，除了產(chǎn)品技術(shù)和發(fā)展方向上挑戰(zhàn)，營(yíng)銷模式上面臨的考驗(yàn)也更為嚴(yán)峻。過(guò)去積累的許多市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)被大大削弱，渠道多元化發(fā)展導(dǎo)致原本市場(chǎng)被分流。除了要與傳統(tǒng)家電廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，像小米、極米、堅(jiān)果、樂(lè)視、暴風(fēng)這些互聯(lián)網(wǎng)后起之秀們的入局，顯然也讓電視市場(chǎng)格局變得更為復(fù)雜。

就目前來(lái)說(shuō)，針對(duì)下一代顯示技術(shù)，電視廠商們也都已作出自己的選擇，各種顯示技術(shù)均有自身明顯優(yōu)勢(shì)和短板。最后，究竟鹿死誰(shuí)手？尚未可知，仍需等待市場(chǎng)給出最后的答案。