靠天吃飯的空調(diào)市場，價格大戰(zhàn)爆發(fā)在即

本來目前已是空調(diào)銷售旺季，不過今年的天氣不“給力”，各地下雨不斷導(dǎo)致今年的空調(diào)銷售旺季遠(yuǎn)不如去年，不少廠商和零售商哀嘆今年的空調(diào)旺季要“涼涼”了，面對巨大的庫存，各方均擔(dān)心今年會引發(fā)空調(diào)價格戰(zhàn)。

近幾年中國空調(diào)市場相當(dāng)反復(fù)，2015年中國市場的空調(diào)出貨量同比下滑1．1％，2016年銷量同比增長9．1％，2017年銷量同比增長超過三成，成為近幾年增幅最高的年份。

2017年中國市場出現(xiàn)空調(diào)熱銷主要是因為全球遭遇了酷熱的天氣，美國宇航局（NASA）攜手美國海洋大氣管理局（NOAA）聯(lián)合宣布2017年全球氣溫水平是17世紀(jì)以來第二高，可見2017年天氣的酷熱程度。酷熱天氣影響，2017年中國空調(diào)市場進(jìn)入6月份以來出現(xiàn)脫銷，不少廠商都出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。

2017年中國市場空調(diào)熱銷助推了中國空調(diào)企業(yè)的業(yè)績大幅提升，以國內(nèi)第一大空調(diào)企業(yè)格力為例，2017年其營收同比增長高達(dá)37％達(dá)到1482．86億元，創(chuàng)下了其成立以來的最高紀(jì)錄，超過了2014年創(chuàng)下的1400億營收。

今年國內(nèi)天氣并未如去年那樣出現(xiàn)酷熱的情況，甚至全國各地持續(xù)不斷的下雨，讓靠天吃飯的空調(diào)企業(yè)備受煎熬，而且隨著國內(nèi)對房地產(chǎn)的調(diào)控導(dǎo)致新房銷售受到抑制也不利于空調(diào)的銷售，空調(diào)企業(yè)今年恐怕難以獲得如去年高增長的成績。

受2017年國內(nèi)市場空調(diào)熱銷的影響，自去年底開始空調(diào)企業(yè)對今年充滿信心，開足馬力生產(chǎn)，截止今年3月國內(nèi)市場的空調(diào)庫存量已高達(dá)4000萬套，超高的庫存水平讓各方均寄望今年的空調(diào)銷售旺季幫助它們清理庫存。

然而從目前各地的銷售情況來看，空調(diào)企業(yè)和零售商均反映空調(diào)銷售情況不容樂觀，庫存水平依然高企，截止今年3月的4000萬套庫存未能得到有效的清理，而空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)依然在持續(xù)，這正讓它們陷入焦灼當(dāng)中。

其實這種跡象在今年一季度就已經(jīng)出現(xiàn)，今年一季度國內(nèi)空調(diào)銷量同比增長16．31％，而2017年一季度國內(nèi)的空調(diào)銷量同比增長超過五成，可謂開年不利，然而面對這種局面空調(diào)企業(yè)當(dāng)時并沒給予足夠的重視導(dǎo)致空調(diào)庫存水平高企，令到國內(nèi)空調(diào)行業(yè)深陷庫存高企之苦。

2014年中國市場的空調(diào)銷量同比僅微幅增長0．7％這導(dǎo)致了這一年四季度全行業(yè)出現(xiàn)了4000萬的庫存，從成立以來一直都沒有打價格戰(zhàn)的格力感受到了壓力，在那一年四季度發(fā)起了它的首次空調(diào)價格戰(zhàn)，可見空調(diào)企業(yè)一旦面對巨額庫存的時候往往都是采取價格戰(zhàn)清理庫存。

線上市場正成為國內(nèi)空調(diào)市場的重點。在國內(nèi)線下空調(diào)市場，已形成了格力、美的兩大巨頭的穩(wěn)定格局，它們依靠自己強(qiáng)大的線下專賣店讓其他空調(diào)企業(yè)難以挑戰(zhàn)。在線上市場則是另一片景象，格力、美的、奧克斯三強(qiáng)鼎立，占有的市場份額均超過兩成，而第一位的格力占有的份額也沒有超過三成。

線上空調(diào)市場的競爭首要手段就是價格戰(zhàn)，這也是奧克斯迅速在線上市場崛起的主要原因，從某電商平臺可以看到正1．5匹空調(diào)格力、美的、奧克斯的價格分別為3249元、2799元、2188元，面對奧克斯在線上市場的崛起，格力已對奧克斯發(fā)起了專利訴訟。

在當(dāng)前空調(diào)庫存水平高企以及奧克斯在線上市場以價格戰(zhàn)持續(xù)搶奪市場份額的影響，筆者認(rèn)為在今年剩下的時間里不排除格力會再次掀起價格戰(zhàn)以確保自己的市場份額領(lǐng)先優(yōu)勢，壓制奧克斯的持續(xù)崛起。