2018國產(chǎn)洗衣機市場上半年表現(xiàn)優(yōu)異，下半年機會主要來自更新?lián)Q代市場

2018年已經(jīng)過半，房地產(chǎn)市場新增需求不旺，原材料價格高位運行，給洗衣機市場帶來諸多不利因素。但是在節(jié)日促銷的刺激下，還是實現(xiàn)了零售額增長。奧文云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年零售量為1605萬臺，同比微降0.4%，零售額323億元，同比增長5.9%。其中線下市場零售量901.8萬臺，零售額218.2億元。從價格上來看，線上市場均價1658元，而線下市場均價為3123元。

無論是線下市場還是線上市場，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，而多數(shù)外資品牌則處境艱難。

在線下市場主要市場，美的系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，經(jīng)營效率提升。美的洗衣機均價為2114元，同比提升21.3%，增幅為行業(yè)最高，小天鵝以均價2989元增幅14.8%排行業(yè)第二位。而海爾系洗衣機的特點是份額快速提升，經(jīng)典機型降價促銷和大容量布局收獲份額增長，卡薩帝2018年在高端和超高端市場的密集不均使得均價拉升10.1%，為8448元。

與集團式作戰(zhàn)的的國產(chǎn)品牌相比，外資品牌則處境艱難。三星、西門子、松下零售額均低于行業(yè)10.5%的平均增幅。松下洗衣機上半年零售額份額占比為8.3%，同比增0.7%，西門子零售額占比13.1%，但同比下降了1.1%。三星零售額份額占比最低降幅最大，其零售額份額占比僅為2.9%，降幅同比降1.2%。

在線上市場，海爾豪取零售額29.4%的份額，同比增4.7%，領(lǐng)銜行業(yè)零售額同比增幅，同時TCL和海信都實現(xiàn)了零售份額和均價的雙增長。外資品牌無一達到份額和均價雙增，其中西門子還出現(xiàn)了所有品牌中唯一份額和均價雙降的情況，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，西門子零售額份額為10.96%，同比降1.2%，均價為3638元，同比下降1.9%。

奧維云網(wǎng)分析，下半年市場機會主要來自更新?lián)Q代市場，以及消費升級帶來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級機會，同時，三四級市場的新增需求也不可忽視。2018年全年零售量實現(xiàn)小幅增長。具體來看，2018年洗衣機整體銷售規(guī)模將達3708萬臺，總銷售額758億元。其中，線上渠道零售量為1760萬臺，同比增漲19.6%，零售額為273億元，同比增長28.1%；線下渠道零售量為1948萬臺，同比減少12.1%，零售額為486億元，同比下降4.0%。