AR/VR市場呈現(xiàn)回歸理性，準(zhǔn)備迎接下一波浪潮的到來

在經(jīng)歷熱度喧囂之后，AR/VR產(chǎn)業(yè)今年回歸理性，甚至理性到讓人感覺有些“寒意”。蘋果公司宣布搭載rOS系統(tǒng)的蘋果AR眼鏡預(yù)計(jì)最快會(huì)在2019年推出;與此同時(shí)，微軟宣布進(jìn)軍AI芯片，芯片將首先應(yīng)用于其下一代HoloLens上;HTC在其開發(fā)者峰會(huì)上宣布VR一體機(jī)Vive Focus預(yù)計(jì)明年年初上市;騰訊宣布將開放虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。

一方面AR/VR市場回歸理性，另一方面巨頭加速布局，這透露出什么信息?下一步AR/VR產(chǎn)業(yè)將如何演變?中國企業(yè)應(yīng)該如何來布局AR/VR市場，加速關(guān)鍵技術(shù)的突破?

市場去泡沫

行業(yè)市場到轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2016年10月，當(dāng)《中國電子報(bào)》記者在南昌采訪江西星宇時(shí)空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長陳波時(shí)，他就對(duì)當(dāng)時(shí)資本的AR/VR投資熱潮流露出了擔(dān)憂，熱錢過度涌入投資過熱，一旦回報(bào)達(dá)不到預(yù)期，資金會(huì)迅速撤離，會(huì)傷害到剛剛發(fā)展的AR/VR產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在看來他當(dāng)時(shí)的判斷是對(duì)的。

賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長溫曉君對(duì)《中國電子報(bào)》記者表示，2016年是AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，2017年年初產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些泡沫，目前看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到比較務(wù)實(shí)的平穩(wěn)期，呈現(xiàn)出去泡沫化。

就像股市漲得過快會(huì)回落，跌得過猛會(huì)反彈一樣，在股市資本界漲跌反應(yīng)并不一定能呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的真實(shí)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。來自德勤最近的一份調(diào)查報(bào)告顯示，AR/VR和物聯(lián)網(wǎng)終于在中型企業(yè)市場獲得了增長力。德勤是對(duì)來自不同行業(yè)的中型公司(年?duì)I收從1億美元到10億美元不等)的500名高管進(jìn)行調(diào)查后得出的結(jié)論。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中型企業(yè)市場的AR項(xiàng)目出現(xiàn)了驚人的增長：67%%的高管表示他們正在試驗(yàn)或正在構(gòu)建AR應(yīng)用，又或者已經(jīng)開發(fā)出AR技術(shù)的成熟應(yīng)用。53%%的受訪者表示，公司正在設(shè)置AR/VR試點(diǎn)項(xiàng)目，或者已經(jīng)在進(jìn)行中。

德勤的數(shù)據(jù)可能標(biāo)志著商業(yè)在采用AR上到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。溫曉君也認(rèn)為AR/VR市場的爆發(fā)應(yīng)該是從行業(yè)開始，目前AR/VR在顯示、速度以及交互體驗(yàn)等關(guān)鍵技術(shù)上都還有待成熟，在這些關(guān)鍵問題沒有很好解決之前消費(fèi)者不太愿意為此買單，但商業(yè)和行業(yè)客戶對(duì)此的寬容度更高，而且AR/VR企業(yè)級(jí)市場所帶來的效率與流程的變革是立竿見影的。波音公司使用Google Glass來協(xié)助工人組裝電線網(wǎng)絡(luò)，節(jié)省了25%%的安裝時(shí)間。通用旗下醫(yī)療設(shè)備工廠與再生能源工廠使用Upskill產(chǎn)品后工作效率分別提高了46%%與34%%。

11月1日，微軟與比亞迪在北京宣布將聯(lián)合打造一套以混合現(xiàn)實(shí)和認(rèn)知服務(wù)為核心的解決方案，通過HoloLens實(shí)現(xiàn)車輛內(nèi)部結(jié)構(gòu)可視化的營銷，通過嵌入Microsoft Translator實(shí)現(xiàn)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的跨語言實(shí)時(shí)交互討論，提高效率。比亞迪汽車智慧生態(tài)研究院院長舒酉星在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)透露，比亞迪會(huì)從三個(gè)方向來推動(dòng)VR/AR的應(yīng)用。第一個(gè)方向是進(jìn)行客戶營銷。第二個(gè)方向是協(xié)同研發(fā)。第三個(gè)方向是維修培訓(xùn)與維修現(xiàn)場指導(dǎo)。

VR/AR目前技術(shù)尚處于發(fā)展的早期，所以很多人都希望等待、觀望等技術(shù)完全成熟再進(jìn)入。但舒酉星認(rèn)為：“任何技術(shù)都需要到市場去驗(yàn)證發(fā)展，比亞迪也是技術(shù)公司，所以深知這個(gè)道理，包括量子、混合現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)正碰撞、融合發(fā)生很多裂變，而混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是工具型平臺(tái)，與個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品不同，它需要在汽車領(lǐng)域進(jìn)行更多的客戶化、定制化開發(fā)，合作與配合才能產(chǎn)生效果、提升工作效率。”

比亞迪和舒酉星代表了一批先行采用AR/VR行業(yè)用戶的態(tài)度。中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所前瞻研究室虛擬現(xiàn)實(shí)主任王兆其在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，AR/VR不會(huì)是短期就能發(fā)展好的，會(huì)是一個(gè)長期的發(fā)展過程。隨著AR/VR的不斷發(fā)展，未來一定還會(huì)有一波又一波的熱潮。

正是布局關(guān)鍵期

盡管已經(jīng)有行業(yè)先行者開始采用AR/VR，并在應(yīng)用中嘗到甜頭，但是事實(shí)上，在AR/VR在關(guān)鍵技術(shù)依然需要更大的突破才能夠真正迎來大規(guī)模應(yīng)用的爆發(fā)期，尤其是在消費(fèi)者端。

溫曉君表示，目前業(yè)界巨頭紛紛發(fā)聲更多是前期探索、布局和占位。蘋果的AR眼鏡要見到效果至少要到2020年;而微軟正在研發(fā)AI芯片將用于下一代HoloLens上，下一代HoloLens的推出目前沒有給出時(shí)間表;英特爾停止了其 AR 頭盔 Project Alloy 參考設(shè)計(jì)項(xiàng)目。眼下AR/VR行業(yè)發(fā)展仍面臨幾個(gè)核心問題。一是顯示屏的清晰度仍有待提升，二是在交互技術(shù)上，包括硬件處理速度、通信反應(yīng)速度、交互體驗(yàn)等都需要進(jìn)一步改善。

從國內(nèi)企業(yè)在AR/VR的主要發(fā)力方向上看，還主要集中在集成開發(fā)與應(yīng)用開發(fā)上。核心技術(shù)主要還掌握在國外企業(yè)手里，比如芯片采用比較多的是高通，而OLED顯示是以三星為主。目前發(fā)力的核心技術(shù)方向還應(yīng)該是顯示器件，下一步才是芯片，從目前看，芯片上主要焦點(diǎn)是高速圖像處理等能力。國內(nèi)AR/VR的發(fā)展必須要解決關(guān)鍵技術(shù)問題，解決瓶頸產(chǎn)業(yè)才能加速發(fā)展。溫曉君表示。

王兆其認(rèn)為，VR是應(yīng)用集成技術(shù)，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與突破對(duì)于VR本身發(fā)展至關(guān)重要，能夠帶來巨大的牽引作用。但發(fā)展產(chǎn)業(yè)不能只看到產(chǎn)業(yè)，還必須加強(qiáng)VR基礎(chǔ)研究投入與人才培養(yǎng)。20年前我國多種科技計(jì)劃就開始對(duì)VR的基礎(chǔ)研究持續(xù)支持與投入，并取得了很好的成績。但相對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，相對(duì)于國際上其他國家對(duì)于VR研究投入來講，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而且我們國家很多對(duì)VR的投入實(shí)際上并沒有真正的投入到VR關(guān)鍵方向上。另外，人才缺乏將是制約VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另外一個(gè)關(guān)鍵因素。作為未來的一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，高、中、低各類人才的需求巨大。目前我們國家這方面的專門人才缺口依然還很大。

“中國AR/VR產(chǎn)業(yè)要加速發(fā)展，除了在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域加快布局，還必須在在市場上解決幾個(gè)關(guān)鍵問題。”溫曉君表示，一是需要解決市場從0到1的問題。盡管市場上關(guān)于AR/VR炒得很火熱，有很多行業(yè)事實(shí)上并不知道AR/VR為何物，所以需要在一些關(guān)鍵行業(yè)做出應(yīng)用模塊，做出產(chǎn)品，做出流程和規(guī)范。比如醫(yī)療行業(yè)、制造業(yè)等都是AR/VR應(yīng)用的重點(diǎn)領(lǐng)域，將這些領(lǐng)域應(yīng)用模塊化、模板化、產(chǎn)品化是下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

二是要解決市場從1到10的問題，將市場從小規(guī)模做到大規(guī)模。目前，用戶需要與產(chǎn)業(yè)其實(shí)并不匹配。很多調(diào)查顯示，教育會(huì)是AR/VR很大的市場，而且也是最先爆發(fā)的市場之一，但是從教育行業(yè)來推動(dòng)來看，需要解決行業(yè)進(jìn)入門檻的問題，教學(xué)設(shè)備與教學(xué)內(nèi)容等問題。

三是產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展要放平心態(tài)。去年許多地方建立了AR/VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是當(dāng)市場預(yù)期沒有得到及時(shí)回報(bào)，便將AR/VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型為AI園區(qū)。事實(shí)上，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是循序漸進(jìn)的，一個(gè)地方要想發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，需要耐心培育。一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形態(tài)一旦定下來，應(yīng)該堅(jiān)持下去，只有堅(jiān)持才能見到效果。

市場回歸理性，正是布局的關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展的最好時(shí)期。陳波表示，市場發(fā)展太快時(shí)，企業(yè)往往忙于市場逐利，而回顧理性，能夠讓企業(yè)有更多的時(shí)間和空間靜下心來踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā)，迎接下一波浪潮的到來。