傳中興手機(jī)業(yè)務(wù)將出售：華為OPPO小米誰(shuí)拿下就能打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)

2018年4月16日晚間，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)商務(wù)部官員周一透露，因?yàn)檫`反美國(guó)制裁規(guī)定，美國(guó)企業(yè)被禁在未來(lái)7年內(nèi)向中國(guó)電信設(shè)備制造商中興通訊銷售元器件。路透社報(bào)道稱，中興通訊去年3月在美國(guó)德克薩斯州聯(lián)邦法院認(rèn)罪，承認(rèn)違反制裁規(guī)定向伊朗出售美國(guó)商品和技術(shù)。

4月17日早上，據(jù)中興通訊發(fā)布公告表示，因中興通訊股份有限公司發(fā)生對(duì)股價(jià)可能產(chǎn)生重大影響、沒(méi)有公開(kāi)披露的重大事項(xiàng)，自2018年4月17日開(kāi)始停牌，待公司刊登相關(guān)公告后復(fù)牌！與此同時(shí)，中興通訊在美國(guó)的供應(yīng)商也遭殃，其中光纖設(shè)備廠商Acacia股價(jià)大跌35%，創(chuàng)兩年來(lái)最低，該公司2017年30%營(yíng)收來(lái)自中興通訊，此外，Oclaro下跌15.18%！

隨后，中國(guó)商務(wù)部新聞發(fā)言人表示：中方注意到美國(guó)商務(wù)部宣布對(duì)中興公司采取出口管制的措施。中方一貫要求中國(guó)企業(yè)在海外經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，遵守東道國(guó)的法律政策，合法合規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。中興公司與數(shù)百家美國(guó)企業(yè)開(kāi)展了廣泛的貿(mào)易投資合作，為美國(guó)貢獻(xiàn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)崗位。希望美方依法依規(guī)，妥善處理，并為企業(yè)創(chuàng)造公正、公平、穩(wěn)定的法律和政策環(huán)境。商務(wù)部將密切關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，隨時(shí)淮備采取必要措施，維護(hù)中國(guó)企業(yè)的合法權(quán)益。

傳中興將出售手機(jī)業(yè)務(wù)：華為OPPO小米參與洽談

5月9日，有媒體表示，據(jù)參與談判人士透露稱：中興正在推進(jìn)出售手機(jī)業(yè)務(wù)。上述信源表示：這一行動(dòng)的幕后推動(dòng)力量除了中興之外，還有政府相關(guān)部門。而背后的原因，則在于因?yàn)樾酒?。中興終端方面目前暫未對(duì)此置評(píng)。

據(jù)稱，目前參與談判的各方包括華為、OPPO、小米等公司。對(duì)于是否接手， 這些潛在參與方十分猶豫：對(duì)于中興手機(jī)業(yè)務(wù)的價(jià)值，大家心里沒(méi)譜。再加上芯片禁售事件，中興手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)更是充滿了不確定性。

從中興手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)看，其不但主要出貨量來(lái)源于海外市場(chǎng)，更重要的是，諸如處理器的核心芯片均來(lái)自于美國(guó)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，在中興遭遇美國(guó)禁售以后，不但中興手機(jī)遭遇很大的沖擊，甚至連努比亞手機(jī)品牌同樣受到牽連，導(dǎo)致努比亞轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科陣營(yíng)！據(jù)業(yè)界人士透露稱：“努比亞采用了很多高通的芯片，轉(zhuǎn)移到聯(lián)發(fā)科了，努比亞這邊的安卓系統(tǒng)底層軟件也受到了限制，而這種底層軟件找不到很好的替代方案的！”

據(jù)了解，目前，中興手機(jī)業(yè)務(wù)以海外市場(chǎng)為主。根據(jù)中興手機(jī)方面的說(shuō)法，從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，中興手機(jī)在美國(guó)、加拿大、墨西哥是排名第四，西班牙俄羅斯排名第五，澳大利亞排名第三，全球出貨量排名第八。不過(guò)中興手機(jī)仍舊以與運(yùn)營(yíng)商合作的模式為主，并未在公開(kāi)市場(chǎng)發(fā)力，同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，在中國(guó)市場(chǎng)也處于不斷下滑態(tài)勢(shì)。

中興也在尋求改變。中興通訊今年3月宣布，為加強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)公開(kāi)市場(chǎng)的拓展，將成立中興終端中國(guó)公司。中興終端中國(guó)公司將負(fù)責(zé)在中國(guó)的手機(jī)運(yùn)營(yíng)，從原來(lái)的經(jīng)營(yíng)部到這次作為經(jīng)營(yíng)子公司運(yùn)作，也意味著中興終端中國(guó)公司將擁有更大的經(jīng)營(yíng)權(quán)。中興通訊稱將在產(chǎn)品、渠道、品牌和人才等方面將給予支持。

從供應(yīng)鏈端來(lái)看，在中興遭遇美國(guó)制裁以后，國(guó)內(nèi)不少A股上市公司紛紛與其撇清關(guān)系，據(jù)手機(jī)報(bào)在線不完全統(tǒng)計(jì)，京東方A、信維通信、卓翼科技、水晶光電、三安光電、光庫(kù)科技、江豐電子、和而泰、新雷能、四方精創(chuàng)、星網(wǎng)銳捷、華信新材等十多家公司直接表示，公司與中興通訊沒(méi)有業(yè)務(wù)往來(lái)！

此外，歐菲科技、勁勝智能、紫光國(guó)芯、光迅科技、聯(lián)創(chuàng)電子、光弘科技、華工科技、立訊精密、長(zhǎng)盈精密、春興精工、深南電路、順絡(luò)電子、上海貝嶺、滬電股份、上海新陽(yáng)、科創(chuàng)新源、世嘉科技、萬(wàn)馬科技、中石科技、潤(rùn)建通信、中富通、英維克等表示，雖然公司與中興通訊有業(yè)務(wù)往來(lái)，但是業(yè)務(wù)對(duì)公司的業(yè)績(jī)影響不大！

北美市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“可望而不可得”

近年來(lái)，隨著智能機(jī)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北美地區(qū)（主要為美國(guó)與加拿大），智能機(jī)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)此前統(tǒng)計(jì)，2013-16年手機(jī)出貨量中，智能機(jī)的份額越來(lái)越大，2016年北美手機(jī)出貨量約2億部，其中智能機(jī)占比超過(guò)90%，功能機(jī)占比不到10% 。隨著科技的發(fā)展，功能機(jī)被智能機(jī)取代只是時(shí)間的問(wèn)題，而在北美這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，功能機(jī)的市場(chǎng)占有率已不足一成，走在了全球市場(chǎng)的前面，拉開(kāi)了全球功能機(jī)市場(chǎng)沒(méi)落的帷幕。

旭日大數(shù)據(jù)顯示，2016年北美智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)4.52%，增幅超全球水平。這主要是由于智能機(jī)發(fā)展到現(xiàn)階段，換機(jī)消費(fèi)者成為主流，北美地區(qū)人民的消費(fèi)水平相對(duì)其他地區(qū)更高，在手機(jī)換代升級(jí)方面也會(huì)較其他地區(qū)更多更快。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在北美市場(chǎng)表現(xiàn)：增長(zhǎng)緩慢，是中國(guó)智能機(jī)份額最低的地區(qū)

2016年中國(guó)品牌智能機(jī)占北美市場(chǎng)約21%的市場(chǎng)份額，北美地區(qū)中國(guó)品牌智能機(jī)份額最低，自智能機(jī)出現(xiàn)后，中國(guó)品牌一直處于追趕狀態(tài)，市場(chǎng)份額在全球各個(gè)地區(qū)都有了不錯(cuò)的提升，北美是難以攻克的堡壘之一，至今全球前五品牌中已經(jīng)有了3家中國(guó)廠商的身影，然而在他們發(fā)達(dá)的北美地區(qū)表現(xiàn)也遠(yuǎn)不能匹配全球智能機(jī)前五品牌的身份。

數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)（本次研究品牌包含全球智能機(jī)出貨量超過(guò)30W的中國(guó)大陸品牌以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同）

北美智能機(jī)出貨量：Top10占比超95%，市場(chǎng)高度集中

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，北美智能機(jī)市場(chǎng)集中度高，Top10品牌占據(jù)了超過(guò)95%的市場(chǎng)份額，其中蘋果、三星、LG三大巨頭占據(jù)了超過(guò)75%的市場(chǎng)份額 。北美地區(qū)用戶較為成熟，加上北美嚴(yán)厲的專利保護(hù)政策，手機(jī)品牌更多依賴運(yùn)營(yíng)商銷售政策，至今少有中國(guó)品牌能很好的立足北美市場(chǎng)。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌在北美表現(xiàn)最好的當(dāng)屬中興，占據(jù)了約8%的市場(chǎng)份額，北美智能機(jī)出貨量TOP10中，中國(guó)品牌還有酷派、TCL、聯(lián)想等上榜，而TCL和聯(lián)想出貨則來(lái)自各收購(gòu)的阿爾卡特和摩托羅拉品牌，在拓展成熟市場(chǎng)上，中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入北美地區(qū)的中國(guó)廠商超過(guò)10家，2016年他們?cè)诒泵赖貐^(qū)智能機(jī)出貨量約4千萬(wàn)部，不足蘋果在北美地區(qū)出貨量的一半，中國(guó)品牌中表現(xiàn)最好的是中興，其次是TCL和聯(lián)想，在其他地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)的華為在北美地區(qū)市場(chǎng)份額僅1%左右。

中興是為數(shù)不多能在北美市場(chǎng)躋身前列的國(guó)產(chǎn)品牌，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中興在北美地區(qū)出貨量約1500W部，占據(jù)約8%的市場(chǎng)份額。

與華為不同，中興與AT&T等運(yùn)營(yíng)商建立了不錯(cuò)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，另外中興還在成為了一些NBA球隊(duì)的贊助商，進(jìn)一步提高了在北美地區(qū)的知名度，樹(shù)立了良好的品牌形象，今年3月，中興也已經(jīng)被美國(guó)政府移出黑名單，消除不確定因素之后，憑借良好的運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系，中興將會(huì)比其他國(guó)產(chǎn)廠商擁有更大優(yōu)勢(shì)。

而華為2016年在北美地區(qū)的出貨量約180W部，市場(chǎng)份額僅1%左右，與全球其他地區(qū)市場(chǎng)不同，北美市場(chǎng)中美國(guó)智能機(jī)主要是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售出去的，本身華為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與北美市場(chǎng)有一些差別，想要取得運(yùn)營(yíng)商的支持，華為需要在硬件上做出調(diào)整。

此外，由于在北美地區(qū)品牌認(rèn)知度不高以及美國(guó)對(duì)于華為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備安全的擔(dān)憂和專利限制，使得華為無(wú)法獲得美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的支持。這也是華為在北美地區(qū)無(wú)法取得成功的原因，華為智能終端業(yè)務(wù)在全球開(kāi)花，而要在北美市場(chǎng)獲得認(rèn)可，還需要花很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)建立品牌信任度。

關(guān)于美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)華為董事、高級(jí)副總裁陳黎芳強(qiáng)調(diào)：“關(guān)于美國(guó)市場(chǎng)，公司一直認(rèn)為市場(chǎng)不選擇我們，抱怨也沒(méi)有意義。做好自己能做的事情，把更多的時(shí)間和精力服務(wù)認(rèn)可我們的客戶，做好淮備，等到市場(chǎng)需要我們的時(shí)候再去。”

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年TCL在北美地區(qū)出貨量約1000W部，聯(lián)想出貨量超過(guò)400W部，不過(guò)這兩大廠商出貨量主要來(lái)自旗下收購(gòu)的品牌阿爾卡特和摩托羅拉，國(guó)產(chǎn)品牌在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)首要解決的是專利問(wèn)題，TCL和聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)來(lái)解決專利問(wèn)題，再通過(guò)阿爾卡特和摩托羅拉在北美地區(qū)經(jīng)營(yíng)多年的運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，打開(kāi)北美市場(chǎng)。

收購(gòu)加速了TCL和聯(lián)想智能機(jī)國(guó)際化進(jìn)程，不過(guò)雙方原本自有品牌并未得到很好的發(fā)展，TCL在北美地區(qū)基本沒(méi)有出貨，聯(lián)想北美市場(chǎng)出貨不足1W臺(tái)，可以看到盡管本身聯(lián)想PC在北美地區(qū)有了一定的知名度，但智能機(jī)品牌認(rèn)知度還比較低，沒(méi)有獲得消費(fèi)者的認(rèn)知。

據(jù)路透社的報(bào)道顯示，小米手機(jī)還將進(jìn)入奧地利、丹麥、愛(ài)爾蘭、意大利、瑞典等歐洲其他國(guó)家的市場(chǎng)。2017年，小米在西班牙首次亮相歐洲，同時(shí)暗示了將會(huì)進(jìn)入更多的歐洲國(guó)家。華爾街日?qǐng)?bào)此前也曾報(bào)道過(guò)，小米將于2018年底或2019年初正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。小米董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官（CEO）雷軍表示：“我們一直在考慮進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，我們計(jì)劃在今年年底或2019年年初進(jìn)入該市場(chǎng)。”

小米曾經(jīng)在美國(guó)的沃爾瑪超市中上架了小米電視、電視盒子等產(chǎn)品；更在2017年11月的時(shí)候，小米還開(kāi)始在亞馬遜上售賣耳機(jī)、充電寶、360 度攝像機(jī)以及編程機(jī)器人套件，在這些第三方渠道上售賣小米的產(chǎn)品。

關(guān)于OPPO在北美市場(chǎng)的動(dòng)作，據(jù)稱OPPO今年準(zhǔn)備重回歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，這其中卻不包括美國(guó)市場(chǎng)，由于華為和美國(guó)政府的持續(xù)斗爭(zhēng)還在繼續(xù)，和特朗普對(duì)中國(guó)的強(qiáng)硬態(tài)度，迫使OPPO手機(jī)放棄美國(guó)市場(chǎng)，即使以后要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，也要等到特朗普下臺(tái)，這個(gè)時(shí)間有可能是1到7年。雖然很多人希望看到OPPO進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，可是這種可能現(xiàn)在是微乎其微，而且OPPO手機(jī)在美國(guó)北美市場(chǎng)不算什么大牌子，OPPO主要的陣地還是亞洲市場(chǎng)。

北美地區(qū)不僅市場(chǎng)龐大，更重要的是很多科技創(chuàng)新都是從美國(guó)開(kāi)始應(yīng)用，例如蘋果一直是智能機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)手機(jī)進(jìn)入觸摸屏?xí)r代，又帶領(lǐng)智能機(jī)跨入指紋時(shí)代，中國(guó)廠商在全球各大地區(qū)遍地開(kāi)花，北美市場(chǎng)的擴(kuò)張是下一個(gè)目標(biāo)，盡管歐美高端市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)困難，但獲得歐美高端市場(chǎng)的認(rèn)可，對(duì)全球市場(chǎng)的口碑和銷量有巨大的幫助！從華為、小米以及OPPO來(lái)看，如果能夠順利拿下中興手機(jī)業(yè)務(wù)的話，那么，無(wú)疑有助于其手機(jī)業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)展！