榮耀：線下投入只有友商1/5 但能下沉到四五六線縣鄉(xiāng)

曾經(jīng)，小米手機(jī)帶火了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”、“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”的概念，大量品牌紛紛沖擊線上，但是與此同時(shí)，OV的線下?tīng)I(yíng)銷一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，效果同樣不俗。近兩年隨著手機(jī)行業(yè)的變化，線下市場(chǎng)得到了空前的重視和投入，主打互聯(lián)網(wǎng)的榮耀也是頻頻發(fā)力。

在昨日的榮耀30青春版、榮耀X10 Max發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明接受采訪時(shí)，也談到了線下問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)了榮耀的獨(dú)特打發(fā)和突出優(yōu)勢(shì)。

趙明直言，對(duì)于榮耀來(lái)講，現(xiàn)在跟傳統(tǒng)的幾個(gè)線下的品牌相比，比如OPPO、vivo等等，榮耀在線下的資源投入只是其他品牌的四分之一甚至是五分之一，跟最大的品牌相比可能只是十分之一，這確實(shí)是一個(gè)真實(shí)情況，但就是在這種情況下，榮耀的產(chǎn)品卻已經(jīng)深入覆蓋到了四到六線的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。

奧秘在哪里？趙明解釋說(shuō)，這主要得益于整個(gè)行業(yè)的信息已經(jīng)拉平，對(duì)于榮耀這樣講究產(chǎn)品體驗(yàn)、靠產(chǎn)品性能體驗(yàn)致勝的品牌來(lái)講，智能手機(jī)的普及其實(shí)是讓榮耀的產(chǎn)品自己長(zhǎng)腿，走到了線下。

趙明還談到，過(guò)去幾年時(shí)間，在一二三線城市手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，比如線下店面的占比，榮耀已經(jīng)拿到了前兩名的份額，在一二三線榮耀已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧前二的品牌了。

下一步，榮耀要靠自己的能力溢出，靠產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品性能，逐步地向四五六線市場(chǎng)擴(kuò)張。

最近一段時(shí)間，趙明也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)跑得比較多，明顯感覺(jué)到這樣的勢(shì)頭已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的趨勢(shì)。

趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀自身的特點(diǎn)造就了榮耀不是靠人鋪上去，而一定是靠產(chǎn)品本身鋪路，產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，自己長(zhǎng)腳。