劍指流量造假！國(guó)內(nèi)首部《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》今日起正式施行

7月1日消息 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)6月發(fā)布了。這也是是國(guó)內(nèi)第一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的專門自律規(guī)范，于今日起正式實(shí)施。

規(guī)范指出，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)；不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中發(fā)布商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守的各項(xiàng)規(guī)定。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體應(yīng)當(dāng)依法履行網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人信息保護(hù)等方面的義務(wù)，收集、使用用戶個(gè)人信息時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)等相關(guān)規(guī)定。

了解到，規(guī)范同時(shí)明確，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確地披露商品或者服務(wù)信息，依法保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)；嚴(yán)格履行產(chǎn)品責(zé)任，嚴(yán)把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān)；依法依約積極兌現(xiàn)售后承諾，建立健全消費(fèi)者保護(hù)機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。