京東、天貓投身區(qū)塊鏈 再度搶占區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)

京東與阿里巴巴等巨頭先后憑借全程無人倉和虛擬試衣鏡、未來商店賺足眼球,巨頭企業(yè)們爭(zhēng)搶區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)的熱情卻并未減退。昨天，京東與天貓先后刷屏：“京東將啟動(dòng)區(qū)塊鏈加速器項(xiàng)目”、“菜鳥與天貓國際啟用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤物流信息”。區(qū)塊鏈技術(shù)雖起源于中本聰?shù)谋忍貛?，但真正火起來還是近兩年的事情。京東與天貓的新聞不禁讓人感嘆：區(qū)塊鏈技術(shù)走進(jìn)生活真的為時(shí)不遠(yuǎn)！

京東將啟動(dòng)一個(gè)名為“AI Catapult Accelerator”（AICA）的加速器項(xiàng)目，希望挖掘初創(chuàng)公司們?cè)趨^(qū)塊鏈領(lǐng)域的潛能。CanYa、Bluzelle、Nuggets、RepublicProtocol、Devery和Bankorus六家海外公司成為加速器項(xiàng)目的首批成員。據(jù)悉，該項(xiàng)目在紐約舉辦了簽字儀式，并從今年3月開始對(duì)首批成員進(jìn)行為期六個(gè)月的引導(dǎo)。京東供應(yīng)鏈研究部門總裁于永利表示：“全流程追溯不是一個(gè)新概念，但區(qū)塊鏈?zhǔn)顾蔀榭赡?。在全世界，特別是在中國，消費(fèi)者越來越想知道他們的產(chǎn)品是如何采購的，而京東則致力于利用技術(shù)來促進(jìn)完全透明。”京東的該舉動(dòng)似乎與1月31日“京東物流正式加入全球區(qū)塊鏈貨運(yùn)聯(lián)盟”一事遙相呼應(yīng)。

菜鳥與天貓國際也唯恐落后，菜鳥與天貓國際共同宣布已經(jīng)啟用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤、上傳、查證跨境進(jìn)口商品的物流全鏈路信息。將涵蓋生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等商品進(jìn)口全流程。菜鳥與天貓的產(chǎn)品溯源也意味著區(qū)塊鏈應(yīng)用落地場(chǎng)景再度有所突破、

阿里系的螞蟻金服也將區(qū)塊鏈技術(shù)用于公益、食品安全溯源等方面，螞蟻技術(shù)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，2018年的區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)第三代技術(shù)架構(gòu)，將出現(xiàn)更多的實(shí)際商用系統(tǒng)。

嘩眾取寵還是踏實(shí)布局？互聯(lián)網(wǎng)巨頭們能否真正投身區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈技術(shù)濫觴于技術(shù)大牛，大火于商業(yè)運(yùn)作，未來或?qū)⒁蚓揞^進(jìn)場(chǎng)而飛入尋常百姓家。當(dāng)進(jìn)場(chǎng)巨頭越來越多時(shí)，我們不禁想問：巨頭們是在蹭區(qū)塊鏈行業(yè)的熱度、嘩眾取寵還是正在踏實(shí)布局？互聯(lián)網(wǎng)巨頭們能夠真正投身區(qū)塊鏈領(lǐng)域？

筆者認(rèn)為，巨頭們正踏實(shí)布局不假，但能夠真正布局還尚存爭(zhēng)議。除去上文提及的京東、天貓、螞蟻金服之外，美圖發(fā)布區(qū)塊鏈白皮書、百度區(qū)塊鏈游戲萊茨狗內(nèi)測(cè)版和BaaS區(qū)塊鏈平臺(tái)、網(wǎng)易推出區(qū)塊鏈產(chǎn)品“星球”、暴風(fēng)推出播酷云、迅雷推出玩客云、聯(lián)想與newifi發(fā)布新款路由器布局區(qū)塊鏈等消息始終不絕于耳，這些項(xiàng)目基本上都已經(jīng)結(jié)合企業(yè)原有優(yōu)勢(shì)推出落地產(chǎn)品。

但傳統(tǒng)巨頭卻往往面臨尾大不掉的轉(zhuǎn)型困境。TAC溯源鏈的CEO王鵬飛向金色財(cái)經(jīng)表示：“首先，雖然巨頭們正在布局區(qū)塊鏈，但他們普遍在選擇一些細(xì)分非核心業(yè)務(wù)作為嘗試的切入點(diǎn)。比起不少小企業(yè)，巨頭們正在試水，而非All In，因?yàn)閰^(qū)塊鏈的底層邏輯與互聯(lián)網(wǎng)的核心利益相沖突，讓他們?nèi)硇牡耐度氲絽^(qū)塊鏈中就無異于讓他們革自己的命。其次，由于巨頭們部門繁多，內(nèi)部溝通可能較慢，因此轉(zhuǎn)型步伐可能也較慢。再次，巨頭們基本都是基于原有體系整合資源，而創(chuàng)業(yè)公司由于缺少邊界，反而能夠在無限寬廣的市場(chǎng)中尋求合作機(jī)會(huì)、積累新資源。最后，傳統(tǒng)企業(yè)大多存在內(nèi)部管理僵化的問題，走程序、按規(guī)矩是不可避免的，這樣的現(xiàn)狀明顯與區(qū)塊鏈技術(shù)理念背道而馳，但初創(chuàng)企業(yè)們則更為靈活，創(chuàng)新能力、接受新事物能力也必然更強(qiáng)。”

北美區(qū)塊鏈協(xié)會(huì)覃文延也針對(duì)此事發(fā)表看法：“千萬不要拿什么溯源AI來充數(shù)偽裝，混所謂的‘鏈圈’，區(qū)塊鏈的核心是價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和信任機(jī)制，互聯(lián)網(wǎng)思維和區(qū)塊鏈思維有本質(zhì)的差別，不相信BATJ能真正擁抱區(qū)塊鏈。”

綜上，巨頭們的確正在踏實(shí)布局區(qū)塊鏈技術(shù)，但或許很難在短時(shí)間內(nèi)真正投身這個(gè)新興領(lǐng)域。因?yàn)槊恳粋€(gè)中心化的巨頭都足以在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有巨大份額，并可以操控市場(chǎng)格局、呼風(fēng)喚雨，不會(huì)在仍然安逸的發(fā)展境遇中，貿(mào)然以顛覆自己為代價(jià)、All In新技術(shù)。

BAT們進(jìn)場(chǎng)之后 初創(chuàng)企業(yè)路在何方

隨著區(qū)塊鏈行業(yè)漸漸走向成熟，初創(chuàng)企業(yè)們也多如繁星，只偶爾有一兩家能突出重圍，綻放光彩，而現(xiàn)在不斷進(jìn)場(chǎng)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們則如月出東山，一經(jīng)登場(chǎng)便能輕易掩蓋初創(chuàng)企業(yè)們的光輝。較之小企業(yè)而言，這些巨頭們正呈現(xiàn)碾壓之勢(shì)：資金支持、技術(shù)研發(fā)實(shí)力、業(yè)內(nèi)口碑等自然不必言說，甚至很多巨頭還與政府有千絲萬縷的關(guān)系。

誠然，BAT們的行動(dòng)一方面說明區(qū)塊鏈技術(shù)正吸引主流社會(huì)的關(guān)注：這項(xiàng)所謂的新興技術(shù)已經(jīng)從極客世界走出，走下中本聰創(chuàng)造的神壇，用落地應(yīng)用改變我們的生活。另外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)也將強(qiáng)化從業(yè)者們信心與決心，不少還處在觀望階段的企業(yè)們也將躍躍欲試。

此時(shí)，我們不禁要問：小企業(yè)們究竟路在何方？

收割完韭菜就跑路的騙子項(xiàng)目雖拉低行業(yè)底線，但也有不少靠譜的團(tuán)隊(duì)始終苦心經(jīng)營(yíng)，期待有一天能“春風(fēng)得意馬蹄疾，一朝看盡長(zhǎng)安花”。大企業(yè)分羹之前，初創(chuàng)公司們基本都處于同一起跑線，面臨能力相差無幾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而現(xiàn)在，市場(chǎng)重新洗牌的可能性越來越大。只單單從做“防偽溯源”的角度來看，京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟的成立無疑在行業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿，科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領(lǐng)域與消費(fèi)品領(lǐng)域品牌商都位列其中，天貓國際與菜鳥的舉動(dòng)也意味著溯源鏈的應(yīng)用再次邁上一個(gè)新臺(tái)階。IBM、沃爾瑪此前也曾因溯源鏈備受關(guān)注。但反觀防偽溯源領(lǐng)域的區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)，即使是年前一度火遍鏈圈、幣圈的“鏈橙”，或也很難在近期掀起一次真正的防偽溯源浪潮，并為圈外人所知。

京東、天貓等巨頭們可以憑借踏足區(qū)塊鏈而錦上添花，因?yàn)槠鋫鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的根基已經(jīng)深入人心。但小企業(yè)們卻并沒有任何的口碑積累，如何僅憑區(qū)塊鏈這個(gè)尚未成熟的行業(yè)打下口碑是這些創(chuàng)業(yè)者們無法繞過的問題，因此，創(chuàng)建自主品牌是初創(chuàng)企業(yè)們面臨的問題之一。其次，沒有背景、創(chuàng)業(yè)歷程艱辛且不受待見；再次，由于多重因素影響，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展決斷力不夠也將影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定；最后，從技術(shù)、資金等層面來看，技術(shù)人才流失、資金鏈斷裂等問題將始終影響創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展進(jìn)程。其他困擾因素在此暫不一一列舉。

基于上述部分問題，小企業(yè)顯然需要思考路在何方。小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于精干和靈活，應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，并及時(shí)調(diào)整，而不是像巨頭們一樣采取更多的觀望態(tài)度；與大企業(yè)合作不僅僅可以獲得技術(shù)支持、蹭品牌效應(yīng)，還可以較之其他競(jìng)爭(zhēng)者獲得更大的市場(chǎng)占有份額，諸如加入各種企業(yè)聯(lián)盟也不失為好契機(jī)，如果能有幸承接一些政府項(xiàng)目，則將進(jìn)一步為企業(yè)發(fā)展提供助力因素；小企業(yè)也應(yīng)爭(zhēng)取能搶的市場(chǎng)先機(jī)，挑選一些大企業(yè)不會(huì)或暫時(shí)不會(huì)進(jìn)場(chǎng)的領(lǐng)域發(fā)展實(shí)力，在面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前就做大做強(qiáng)；區(qū)塊鏈既然具有全球化的屬性，就不能只將目光放在國內(nèi)，雖然有些項(xiàng)目迫于多種因素選擇出海，但未出海項(xiàng)目也將目光放之四海才能擁有更多前景。

文至末尾，筆者又想起今日看見的“茅臺(tái)酒數(shù)據(jù)泄露使茅臺(tái)公司損失百萬”的新聞，引用王鵬飛先生的一句名言：“沒有上鏈的防偽溯源都是耍流氓”，想涉足區(qū)塊鏈領(lǐng)域的企業(yè)們依舊任重道遠(yuǎn)。